4Толстых U. A.GR. Практикум по лоббизму в России. С. 163.
5 Там же. С. 164.
103
в СМИ необходимо отследить включение «полезных публикаций» в подготавливаемые пресс-службами органов власти обзоры СМИ.
Часто проводятся пресс-конференции, научные семинары, профессиональные конференции и другие мероприятия, на которых обсуждаются и обосновываются необходимые с точки зрения GR решения.
Традиционным явлением стала организация митингов, забастовок, показательного голодания, перекрытие автомагистралий и т.п. К этим инструментам чаще прибегают отраслевые лоббисты или группы, имеющие слабые позиции во властных структурах.
Ранее мы писали о выстраивании стратегии GR-коммуникаций. Вполне логичным представляется завершение главы описанием практических приемов медиарилейшз. Разумеется, никакие стратегические принципы и информационная политика не могут обойтись без практической части, «где последовательно описываются конкретные виды деятельности, которые приводят стратегии в действие и помогают выполнять заявленные задачи». Тактика включает использование инструментов коммуникации для привлечения основной и второстепенной аудитории с помощью ключевых сообщений»2. Еще раз подчеркнем, что главной задачей GR-сиециалистов при работе со СМИ является привлечение внимания к конкретной теме. Основным приемом практических медиарилейшнз выступает создание информационных поводов, т.е. информационных событий, способных привлечь внимание СМИ.
Б специальной литературе сложился определенный консенсус по данной проблеме. Считается, что наилучший прием — создать паблисити на связи с главными событиями дня. Дж. Маркой и пишет: «В любой период времени можно четко выделить одну тему, которая доминирует во всем медиасознании и является главной новостью, ей долгое время посвящены все центральные заголовки»3. Если этот прием не срабатывает возможны следующие приемы: