Разработка комплекса маркетинга
жүктеу/скачать 3,77 Mb.
|
Лекция №1.1 Маркетинг 2
- Бұл бет үшін навигация:
- УЧЕБНЫЕ ВОПРОСЫ
- ИСХОДНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Лекция по дисциплине «Маркетинг» Тема 1.1. Процесс управления маркетингомРОССИЙСКАЯ ТАМОЖЕННАЯ АКАДЕМИЯ Санкт-Петербург 2022 Преподаватель: С.Ф, Кровш, канд. экон. наук УЧЕБНЫЕ ВОПРОСЫ:1. Основные понятия маркетинга. 2. Этапы процесса управления маркетингом. 1. Основные понятия маркетинга.
ИСХОДНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГАНужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Потребность – нужда, принимающая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Обмен – акт (процесс) получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Обмен является одним из способов удовлетворения нужды (другие способы: самообеспечение, попрошайничество, отъем). Совокупный рыночный спрос на товар — это то количество товара, которое может быть куплено определенной группой потребителей в указанном районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде в рамках конкретной маркетинговой программы. Сделка Если обмен-основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка. Сделка-коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие нескольких условий:
Как правило, условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством. жүктеу/скачать 3,77 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|