Рынок некоммерческих (государственных) учреждений – больницы, музеи, школы и т.д.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ –ЭТО УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ СОСТОЯНИЯ СПРОСА ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА отрицательный
конверсионный
отсутствующий
развивающий
скрытый
стимулирующий
нерегулярный
падающий
полноценный
чрезмерный
нерациональный
синхромаркетинг
ремаркетинг
поддерживающий
развивающий
демаркетинг
противодействующий
КУМ 1. К.С.ПРОИЗВОДСТВА
2. К.С.ТОВАРА
3. К. И.К. УСИЛИЙ
4. К. МАРКЕТИНГА
5. К.С.Э. МАРКЕТИНГА
2. Этапы процесса управления маркетингом. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ Анализ рыночных возможностей Маркетинговая среда СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
МИКРО Внутр.
Внешн.
Факторы, характер. конкур возм компании:
Пост;
Кли;
Конк;
Марк.
посред;
Конт. аудитории.
Стратегии
маркетинга
- фирма I
ОТРАСЛИ Факторы, характеризующие состояние отрасли и условия конкуренции в ней:
II
1.) КНО
2) КЗО
3) КСО
4) КРО
5) КМнР
Фирмы-лидеры;
Фирмы на 2х ролях;
Слабые фирмы.
Кроме того, для формирования стратегии маркетинга необходимо осуществить выбор общей (базовой*) конкурентной стратегии:
2) Стратегии широкой дифференциации 3) стратегии оптимальных издержек
4) сфокусированная стратегия (стратегия рыночной ниши) основанная на низких издержках
5) сфокусированная стратегия (стратегия рыночной ниши) основанная на ) основанные на дифференциации («узкая дифференциация»)
1) Стратегии лидерства по издержкам *Базовая-:
Низкие издержки;
Дифференциация;
Фокусированная.
ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ ЦМ предполагает проведение следующих мероприятий ТОВАР
ЦЕНА
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ
