Разработка комплекса маркетинга
жүктеу/скачать 3,77 Mb.
|
Лекция №1.1 Маркетинг 2
- Бұл бет үшін навигация:
- СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ «КОНКУРЕНЦИЯ»
- ТИПЫ ОТРАСЛЕВОЙ КОНКУРЕНТНОЙ СТРУКТУРЫ
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ «РЫНОК»Рынок представляет собой систему экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров. В просторечии «рынком» называют место, где собираются продавцы и покупатели, для того чтобы обменяться товарами. Экономисты рассматривают рынок как совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции по купле-продаже товаров определенного типа. Маркетологи трактуют рынок как совокупность уже имеющихся и потенциальных покупателей товара, которые испытывают потребность в определенных товарах и имеют возможность ее удовлетворить. С точки зрения маркетологов рынок – это совокупность всех реальных и потенциальных покупателей товара. А совокупность производителей – индустрия (или отрасль). СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ «КОНКУРЕНЦИЯ»Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в сбыте своей продукции. В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек зрения. Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их назначению. Выделяют типы отраслевой конкурентной структуры: 1. Свободная конкуренция. 2. Монополистическая конкуренция. 3. Олигополистическая конкуренция. 4.Чистая монополия. Различают конкурентоспособность предприятия и товара (услуги). ТИПЫ ОТРАСЛЕВОЙ КОНКУРЕНТНОЙ СТРУКТУРЫ1. Свободная конкуренция. Основные признаки: множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию; незначительные доли рынка продавцов (2 % и менее); невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных издержек; отсутствие дискриминации продавцов и покупателей; отсутствие товарных марок; входные барьеры низкие; HHI = 400. жүктеу/скачать 3,77 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|