Сұрақтар: Брендті басқару жүйесі туралы түсінік Брендті басқарудың стратегиялық міндеттері


Бренд капиталын бағалаудың ең көп айтылған тәсілдерінің бірі-Д.Аакер жасаған бренд капитанының"



Pdf көрінісі
бет17/23
Дата21.11.2022
өлшемі3,45 Mb.
#51492
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   ...   23
Байланысты:
12-13-дәріс. Брендті басқару

Бренд капиталын бағалаудың ең көп айтылған тәсілдерінің бірі-Д.Аакер жасаған бренд капитанының" 
ондаған көрсеткіштері". Ол қамтиды :
 міндеттеме көрсеткіштері - баға сыйақысы және тұтынушының қанағаттануы (немесе брендтің адалдығы);
 брендтің қабылданған сапасының (көшбасшылығының) көрсеткіштері - қабылданған сапа және
көшбасшылық (немесе танымалдық));
 Ассоциация көрсеткіштері (дифференциация) — қабылданатын құндылық, брендтің жеке басы және
ұйыммен бірлестік;
 бренд туралы хабардарлық көрсеткіштері;
 нарықтық мінез-құлық көрсеткіштері (нарық үлесі, нарықтық баға және тарату желісіндегі брендтің
көрінісі).
Бұл көрсеткіштердің көпшілігі, нарықтық мінез-құлық көрсеткіштерінен басқа, тұтынушылардың
сауалнамалары нәтижесінде бағаланады.


Бренд құнын бағалау үшін үш тәсілді топтастыруға болатын әртүрлі әдістерді қолдануға
болады:
1.
Шығынды тәсіл. Бұл жағдайда бренд құруға жұмсалатын барлық шығындар бағаланады, 
өйткені барлық өткен шығыстар (мысалы, ҒЗТКЖ, жарнама, тест-маркетинг және т.б.) ағымдағы
бағаларға келтіріледі және жинақталады. Оның басты кемшілігі - өткен кезеңдердің
шығындары брендтің ағымдағы құнымен байланысты емес.
2.
Нарықтық тәсіл. Осы тәсіл шеңберіндегі әртүрлі әдістердің негізінде бағаланатын брендті
аналогтармен салыстыру идеясы жатыр. Тиісінше, бренд құны бренд шығындарын (ҒЗТКЖ, 
маркетинг) шегере отырып, брендтелген өнімді сату көлемі (құндық мәнде) мен брендтелмеген
сату көлемі арасындағы айырмашылықты білдіреді. Бұл әдістің негізгі шектеуі оның статикалық
болып табылады, яғни. ол брендтің болашақ жағдайын ескермейді. Бұл тәсіл инновациялық
өнімдер үшін нашар қолданылады, өйткені салыстырмалы брендтелмейтін өнімді немесе жеке
брендті табу өте қиын.
3.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   ...   23




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет