Сұрақтар: Брендті басқару жүйесі туралы түсінік Брендті басқарудың стратегиялық міндеттері
жүктеу/скачать 3,45 Mb. Pdf көрінісі
|
12-13-дәріс. Брендті басқару
- Бұл бет үшін навигация:
- 4. Даралық.
- 5. Позициялау.
- 6. Дифференциаторлар.
| 3. Нарық сегменттері. Қарастырылып отырған бренд жұмыс істейтін барлық нарықтарды
(сегменттерді) талдау қажет. М. Желсема сегменттің өлшемі, оның орналасқан жері, жетілу дәрежесі, салалық тенденциялар, тұтынушы профилі және сатып алу мінез-құлқы сияқты параметрлерді зерттеуді ұсынады. Бұл брендтің дамуына ықпал ететін немесе кедергі келтіретін нарықтық факторларды анықтау үшін қажет. Сондай-ақ, егер бренд бірнеше нарықтарда (сегменттерде) жұмыс істесе, олардың сипаттамасындағы айырмашылықтарды брендтің идентификациясында, орналасуында және архитектурасында қалай ескеру керектігін бағалау керек. 4. Даралық. М. Желсема жеке тұлғаның өзіндік көрінісі ретінде әрекет ететін сыртқы элементтерді зерттеу арқылы брендтің жеке басын тексеруді ұсынады: бренд атауы, логотип, ұран, қаптама және т.б. сонымен қатар, брендпен байланысты адамның жеке қасиеттерін анықтауға бағытталған тұтынушылар арасында сауалнама жүргізуге болады. 5. Позициялау. Позициялауды талдау аясында, әдетте, 7 бөлімде егжей-тегжейлі қарастырылған қабылдау карталары қолданылады. Басқаша айтқанда, брендті тұтынушылар (бар және әлеуетті) қалай қабылдайтынын анықтау қажет. 6. Дифференциаторлар. Талдаудың осы бөлігінде брендті бәсекелестерден (саралау нүктелері) ажырататын және қайсысы сәйкес келетінін (тепе-теңдік нүктелері), сондай-ақ брендтің бәсекелестік артықшылықтары бар-жоғын анықтау қажет.Компаниялар жүргізетін бренд аудитінің нәтижелері брендті басқару шешімдерін әзірлеу және одан әрі іске асыру үшін негіз болып табылады. Брендті басқару саласындағы танымал мамандар Дэвид Аакер мен Эрик Йохимштайлер бренд құрудың жаңа тұжырымдамасын ұсынады - брендлидерство - оның басты идеясы қазіргі компанияның қызметіндегі брендингтің жетекші рөлін бекіту болып табылады. Тұжырымдамада келесі мәселелер қарастырылған: брендтің тиімді сәйкестігін қалыптастыру, бренд архитектурасын дамыту, бренд портфеліндегі брендтер арасындағы қатынастарды реттеу, нарықтың жаһандануы жағдайында брендті қолдау және жарнамасыз бренд құру. Дэвид Аакер мен Эрик Йохимстейлер пайда болған стратегиялық бренд жүктеу/скачать 3,45 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|