Стартап: 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины
жүктеу/скачать 0,98 Mb. Pdf көрінісі
|
Стартап. Кавасаки Гай
| СОСТАВЬТЕ ВОСХОДЯЩИЙ ПРОГНОЗ
Ни один бутстрэппер в здравом уме не станет составлять нисходящий прогноз, высчитывая, какой объем рынка нужен ему, чтобы достичь успеха. Модель такого типа, как правило, начинается с крупных цифр и идет вниз, экстраполируя их на планируемые продажи. Например, вы хотите стать интернет-провайдером в Китае. Вот как в этом случае выглядит типичная модель прогнозирования «сверху вниз»: — Население Китая составляет 1,3 миллиарда человек. — 1 % из них хотят получить доступ в Интернет. — Мы охватим 10 % этой потенциальной целевой группы. — Каждый отдельный аккаунт будет приносить нам по 240 долларов в год. — Население в 1,3 миллиарда человек х доступный рынок в 1 % х коэффициент успеха в 10 % х 240 долларов/на покупателя = 312 миллионов долларов. И — бонус! — посмотрите, насколько занижены эти расчеты! Выбрав крупный рынок, легко ввести себя в заблуждение, что достичь успеха будет нетрудно. Так, один процент всегда кажется очень малой, легко достижимой долей рынка. Бутстрэпперы не строят нисходящих моделей. Для них сверху вниз = кверху брюхом! Они строят восходящие модели, основанные на реальных переменных, например: — Каждый продавец способен в день дозвониться 10 потенциальным клиентам. — В году 240 рабочих дней. — 5 % потенциальных клиентов, которым удалось дозвониться, превратятся в реальных в течение 6 месяцев. — Каждая успешная продажа принесет нам 240 долларов. — У нас есть возможность нанять 5 продавцов. — 10 звонков в день х 240 дней в год х коэффициент успеха в 5 % х 240 долларов за одну продажу х 5 продавцов = 144 000 долларов за продажи в первый год. Можете сколько угодно спорить со мной по поводу точного числа звонков в день, коэффициента успешности переговоров, среднего объема продаж и т. д.; суть в том, что восходящая модель дает гораздо более реалистичный прогноз вашей доли рынка, чем самая пессимистичная нисходящая. Масштабы вашего восходящего прогноза определят меру необходимого вам бутстрэппинга. Более точные сведения сообщит только баланс вашего банковского счета. жүктеу/скачать 0,98 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|