Компания және өнім маркетинг жоспарының құрылымы мен мазмұны

Жоғарыда біз маркетингтік стратегиялық жоспарлауды жүргізі тәртібін сипттадық. Енді маркетингті тактикалық жоспарлауға көшейік

1. Жағдайлық (ситуациялық) талдау. Мұнда нарық ерекшелігі мен әлуеті, фирманың бәсекелестері, өткен кездегі сатулары, мәселелері мен мүмкіндіктері, табысы, пайдасы, шығындары зерттеліп, болжаулар жасалады.

Нарық әлуеті (потенциялы) – тауар ассортиментіне арналған барлық сұраныс немесе ұсныныспен анықталатын нақты нарықтағы тауарды сатудың ең шекті көлемі. Нарық әлуетін өлшеу әдістері мынадай болады:

1. Тікелей өлшеу. Бұл әдіс бойынша нарық әлуеті нарық сұранысына тығыс байланысты нарықтық факторлар негізінде анықталады. 2. Жанама өлшеу. Нарық әлуеті сатып алушылыр саны және өткен мерзімдегі сатып алулар туралы мәліметтер негізінде анықталады.