Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Правила и общие рекомендации по организации телевизионной рекламы
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Стадии производства и размещения телевизионной рекламы
- Общие рекомендации по организации рекламы на телевидении
| Правила и общие рекомендации по организации телевизионной рекламы.
- основная идея должна легко и однозначно восприниматься зрителем; - изобразительное решение должно привлекать внимание потребителей; - режиссёрские навыки, изобразительные детали и эффекты не должны отвлекать зрителя от содержания рекламы; - не следует в тексте дублировать изобразительный ряд; - в рекламе возможно присутствие юмора, легкой иронии, но только не по отношению к предмету рекламы. Стадии производства и размещения телевизионной рекламы: - определение задачи и выбор жанра телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация); - разработка сценария; - режиссерская разработка; - съемка рекламного ролика; - монтаж и озвучивание; - демонстрация на телеэкране. Общие рекомендации по организации рекламы на телевидении. Объектом обращения должен быть конкретный телезритель, прямые обращения к аудитории одновременно просты и эффективны. Реклама должна быть простой и в одном коммерческом объявлении не должно затрагиваться более одной, двух тем. Тональность вашей рекламы должна отражать индивидуальность товара. Рекламное сообщение должно начинаться с самого интересного, первые 5-10 секунд передачи должны сразу привлечь внимание к рекламе, потом это сделать сложнее. В течении трансляции рекламы нужно несколько раз повторить название или показать рекламируемый продукт Нужно соблюдать динамичный подход и логику подачи информации, лучше по схеме: «Что? Как? Где? Когда?». Долгосрочная рекламная компания требует постоянных героев. Музыкальное сопровождение и цветовая гамма не должны отвлекать от восприятия информации, а служить только фоном рекламного сообщения. Нужно избегать музыкальной рекламы, если музыка не высокого качества. Желательно продемонстрировать, как рекламируемый товар решает конкретные проблемы. Большое значение имеет свидетельства очевидцев. В телерекламе кадры важнее текста, поэтому следует хорошо попробовать выбрать один кадр, визуально резюмирующий весь ролик, и поставить его во главу угла. Аудио и видео- информация должны несколько отличаться по своей структуре. Диктору лучше находиться за кадром. Информацию для чтения нужно держать в кадре, чтобы её можно было прочесть минимум три раза, а продолжительность показа номера телефона должна быть не менее 8 секунд. Публике интереснее разглядывать лица, а не сооружения. Крупные планы наиболее интересны и эффективны. Не стоит увлекаться обилием планов – это дорого и трудно воспринимается. Массовые сцены, как правило, привлекают меньше внимания, чем показ одной персоны. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|