Вестник инновационного евразийского университета

Вестник Инновационного Евразийского университета. 2014. № 4 ISSN 1729-536X  95 
маскулинными чертами, которые присущи лицам сильного пола. Мужчина хочет доминировать, 
обладать высоким интеллектом, быть властным, энергичным, свободным, ищущим приключения. 
Возьмем, к примеру, рекламные слоганы некоторых автомобилей Land Rover Freelander: “The freedom in 
your character. Born free”. В другой автомобильной рекламе подчеркивается, что только сильный 
представитель мужского пола может управлять такой машиной: “Cause I am real man”. Интеллект тоже 
является неотъемлемой частью мужского характера, ведь эта характеристика отражает успешного 
мужчину. Renault Scenic: “The car for the man who appreciates intelligence”. 
Необходимо отметить, что «женская» реклама намного объемнее, «мужской». Рекламные тексты 
в видеороликах, ориентированных на мужчин, содержат в среднем 50,5 слов, в то время как «женские» 
тексты содержат 100,6 лексических единиц, то есть объем текстов варьируется почти в два раза. Набор 
определённых лексических единиц (глаголы активного залога, свидетельствующие об активной 
жизненной позиции; прилагательные, описывающие предметы и их признаки, абстрактные 
существительные, термины) служит главной цели – донести до реципиента определённую информацию 
и воздействовать на него. В рекламе, целевой аудиторией которой являются женщины, практически нет 
ограничений по объёму текста и форме изложения. Эмоциональная направленность, стремление 
к образности и художественности передаются при помощи метафор, сравнений, сложных 
прилагательных. Посредством художественных приемов и специфичной женской лексики, в текстах 
создается абстрактный образ, для которого характерна женственность, теплота, нежность и необычайная 
легкость. К примеру, реклама женской косметики компании Evette: “The infinite, endless, limitless 
possibilities of lips and nails. With Evette. Loads of colors for luscious lips. Nearly as many for nails. Such 
a huge choice - and such a small coast. Means you can afford to try them all. Be different daily. Be dreamy or 
dramatic. Experiment, but still economise. Be bold and be beautiful - but don’t break the bank. From Evette. 
Evette. That’s the beauty of Woolworth”. Различия также заключаются в том, что в текстах «мужской» 
рекламы эмоциональных фон стабильно нейтральный. Рассмотрим рекламу автомобиля Chicago Tribune: 
“New 2001 Park Avenue...Full Luxury, Moisture Sensing Wipers, Full PWR, Steering Wheel, Radio Controls, 
Aluminum Wheels, Leather, Power Driver & Pass Seats, Universal Transmitter. Buy only 495 $ per month! Save 
10, 500 $”. В текстах «женской» рекламы присутствуют восклицательные, вопросительные 
и побудительные конструкции, что позволяет говорить нам об экспрессивности «женских» текстов. 
Экспрессия в такой рекламе обусловлена особенностью женского мировосприятия, так как женщины по 
своей природе очень эмоциональны. К примеру, рекламная компания губной помады от Cover girl: “Look 
out world, here they come! (Max factor); How beautiful are the rich color, melodic song and graceful form of 
the Bluebird. No wonder it’s a symbol of happiness! Can your lip color outlast a day”? 
Самые распространенные лексические единицы в рекламных сообщениях, ориентированных на 
мужской пол, относятся к специфичной терминологической группе, подчеркивающей уникальность 
товара, а также его обладателя. Четкость, строгая формулировка – самые важные характеристики 
рекламного сообщения, предназначенного для мужчин. К примеру, реклама автомобильной компании 
MGF: “Having 55 % of the weight distribution over the rear wheels gives the MGF a lower polar moment of 

жүктеу/скачать 2,78 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: