Влияние цвета на продажи
жүктеу/скачать 87,31 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Методические особенности.
| Символика цветаСимволика цвета опирается на объективные особенности психики, на всевозможные ассоциации, нередко довольно простые: зеленое - весна, пробуждение, надежда; синие - небо, чистота; красное - огонь, кровь; желтое - солнце, жизнь; черное - темнота, страх, неясность, смерть. Такая мотивировка имеет в своей основе обыденный опыт, который дополняется мифологическими, религиозными и эстетическими воззрениями. Как правило, синий цвет обозначает мышление, желтый - интуицию, красный - волнение, зеленый - функцию восприятия. Но бывает, так что в одном и том же цвете совмещаются противоположные значения, например, желтый - женственности и измена. С другой стороны одному и тому же абстрактному понятию соответствуют различные цвета; ЛЮБОВЬ - материнская - белый, к Богу - синий, к себе - желтый, к любимому - красный, к другу - зеленый, секс - черный.
Это можно сказать про максимально насыщенные цвета, т.к. при изменении цвета его символика тоже меняется, так, например красный - активность, страсть при добавлении белого становится розовым, что символизирует нежность. С добавлением черного получается бордовый, который имеет "аморальный" символический смысл. Самое торжественное сочетание - это белый, красный и позолота. Постоянны и канонизированы значения цветов в геральдики. В таблице приведены металлы и ювелы, соответствующие данным цветам, а также символические значения, которыми геральдика наделяет соответствующие цвета.
Цвет и его местоПсихологическое воздействие на человека оказывают ни только отдельные цвета, но и цветовые сочетания. И здесь очень большое значение имеет расположение цветов в пространстве. Например, красный цвет возбуждает, а зеленый успокаивает, но расположенные как на нижнем рисунке слева они полностью уравновешиваются и достигается покой. [4]Напротив же рисунок справа показывает нам динамическое цветовое сочетание контрастных цветов. Психофизиологическое воздействие цвета в значительной степени зависит от большей или меньшей насыщенности цвета, размера цветового пятна, расстояния и направления откуда воздействует цвет. Цвет расположенный по вертикали воспринимается легким, диагональ - динамика, горизонталь - устойчивость. Напряжение цвета внизу - композиция естественная и устойчивая (рис.A). Вверху - неестественность положения, высокое давление (рис.B). С какого либо краю - неустойчивость композиции (рис. C)
Цвета расположенные как на рисунке ниже создают впечатление парящей плоскости. Концентрация активного цвета в правом верхнем углу активизирует композицию, все увеличивается в размере (картинка слева внизу). Напротив же в левом нижнем создает иллюзию пассивности и зрительное сжатие, движение назад (картинка справа). Цвет представленный кругом, увеличивает плоскость и создает движение вперед, впечатление усиливается если это желтый, красный или оранжевый круг (снизу слева). Квадрат, окрашенный в холодные тона, наоборот создает впечатление вогнутости и сжатия (справа). Из названия "активные" и "пассивные" вытекает, что определенные цвета обладают большей или меньшей силой эмоционального воздействия. Чтобы нейтрализовать оранжевый и синий цвета, нужно значительно больше синего, чем оранжевого. Если мы хотим чтобы по силе воздействия обе декоративные формы были одинаковы, необходимо изменить соотношения окрашенных поверхностей. Часто мы судим о цвете по его визуальной весомости. Если на какое-либо поверхности внизу даны темные цвета, а наверху - светлые, то такое решение производит стабильное впечатление. Наоборот же будет впечатление неустойчивости. Что касается воздействием цвета на расстоянии, то характерно что наибольшую различимость имеет сочетание черного цвета на желтом фоне. По мере ухудшения контрастности располагаются следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, черный на оранжевом,оранжевый на черном, черный на белом,белый на красном, красный на желтом,зеленый на белом,оранжевый на белом,красный на зеленом. Существует объективный зрительно-психологический факт восприятия объектов по подобию. Наш глаз и психика прежде всего определяют подобные объекты по каким либо качествам; либо по подобию форм, либо по подобию цвета, посмотрите на иллюстрации ниже, где приведены примеры горизонтальной и диагональной композиций. II. Методические особенности. жүктеу/скачать 87,31 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|