1Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена – это

B описательные исследования;

D экономический анализ;

E математические методы моделирования.

33 Т Какое из требований к формулировке вопросов при составлении анкеты не верно?

A Вопрос не должен выходить за рамки опыта опрашиваемого;

B Вопрос формирует в нейтральной, тональной форме;

C + Вопрос должен подробно излагаться с учетом имеющихся нюансов;

D Вопрос должен излагаться в логической последовательности;

E Необходимо использовать четкую терминологию

34 Т Особенности вторичных данных:

A обходятся дороже;

B более доступны;

C + обходятся дешевле и более доступны;

D требуется больше затрат времени;

E менее доступны.

35 Т Процесс разбивки потребителей на группы на основе различия в нуждах, характеристиках и/или поведении представляет собой:

A + сегментирование;

B сегмент рынка;

C позиционирование;

D комплекс маркетинга;

E маркетинговое исследование.

36 Т Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, представляет собой:

A сегментирование;

B + сегмент рынка;

C позиционирование;

D комплекс маркетинга;

E маркетинговое исследование.

37 Т Обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании потребителей – это:

A сегментирование;

B сегмент рынка;

C + позиционирование;

D комплекс маркетинга;

E маркетинговое исследование.

38 Т Набор факторов маркетинга, которые фирма использует для того, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны рынка – это:

A сегментирование;

B сегмент рынка;

C позиционирование;

D + комплекс маркетинга;

E маркетинговое исследование.

39 Т Всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению потребителей покупать его – это:

A товар;

B + реклама;

C методы распространения;

D методы стимулирования;

E маркетинг.

40 Т Выступление в нескольких сегментах рынка, когда для каждого товара формируется свой маркетинг-микс (комплекс) с вариантами товаров – это:

A массовый маркетинг;

B + товарно-дифференцированный маркетинг;

C целевой маркетинг;

D концепция маркетинга;

E маркетинг.

41 Т Разработка товара и комплексов маркетинга в расчете на отдельные сегменты – это:

A массовый маркетинг;

B товарно-дифференцированный маркетинг;

C + концентрированный маркетинг;

D концепция маркетинга;

E маркетинг.

42 Т Когда фирма производит ограниченную номенклатуру товаров среднего качества и формирует один маркетинг-микс (комплекс) для всего рынка в целом, значит, она применяет:

A + недифференцированный маркетинг;

B товарно-дифференцированный маркетинг;

C целевой маркетинг;

D концепция маркетинга;

E маркетинг.

43 Т Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке – это:

A мерчендайзинг;

B сегментирование;

C + позиционирование;

D тестирование товара;

E паблик рилейшнз.

44 Т Кластеризация потребителей предполагает:

A последовательную разбивку рынка на сегменты с последовательным их дроблением;

B классификацию потребителей по комплексу анализируемых признаков одновременно;

C + сегментирование снизу вверх;

D классификацию потребителей по демографическим факторам;

E классификацию потребителей по психографическим и поведенческим факторам:

45 Т К критериям сегментации не относятся:

A доступность сегмента;

B прибыльность сегмента;

C + эффективность работы на выбранном сегменте;

D существенность сегмента;

E безопасность работы на выбранном сегменте.

46 Т К факторам, определяющим позицию товара на рынке, не относятся:

A цена;

B доход;

D скидки;

E дизайн;

47 Т Разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждого из которых могут потребоваться отдельные товары называется:

A позиционированием;

B маркетинговым исследованием;

C + сегментацией;

D группировкой;

48 Т При позиционировании товара можно выбрать следующие пути:

A позиционировать себя рядом с одним из существующих конкурентов;

B выбрать новую позицию на рынке;

C + позиционировать себя рядом с одним из существующих конкурентов или выбрать новую позицию на рынке;

D определить оптимальную рыночную нишу;

E занять старую позицию на рынке.

49 Т Разбивка рынка на разные государства, города, районы предполагает сегментирование:

A по демографическому принципу

B + по географическому принципу

C по поведенческому принципу

D по психографическому принципу

E по принципу прибыльности

50 Т Разбивка потребителей по уровню образования предполагает сегментирование:

A + по демографическому принципу.

B по географическому принципу.

C по поведенческому принципу.

D по психографическому принципу.

E по принципу прибыльности.

51 Т Разбивка потребителей по уровню доходов предполагает сегментирование:

A + по демографическому принципу

B по географическому принципу

C по поведенческому принципу

D по психографическому принципу

E по принципу прибыльности

52 Т Разбивка потребителей по образу жизни предполагает сегментирование:

A по демографическому принципу

B по географическому принципу

C по поведенческому принципу

D + по психографическому принципу

E по принципу прибыльности

53 Т Разбивка потребителей по типу личности предполагает сегментирование

A по демографическому принципу

B по географическому принципу

C по поведенческому принципу

D + по психографическому принципу

E по принципу прибыльности

54 Т Разбивка потребителей по причинам совершения покупок предполагает сегментирование:

A по демографическому принципу

B по географическому принципу

C + по поведенческому принципу

D по психографическому принципу

E по принципу прибыльности

55 Т Разбивка потребителей по искомым выгодам предполагает сегментирование:

A по демографическому принципу

B по географическому принципу

C + по поведенческому принципу

D по психографическому принципу

E по принципу прибыльности

56 Т К одним из критериев сегментации не относится:

A возраст потребителей

B профессия потребителей

C уровень образования потребителей

D семейное положение потребителей

E + существенность рынка

57 Т К одним из критериев сегментации не относится:

A возраст потребителей

B профессия потребителей

C уровень образования потребителей

D семейное положение потребителей

E + прибыльность рынка

58 Т К одним из критериев сегментации не относится:

A возраст потребителей

B профессия потребителей

C уровень образования потребителей

D семейное положение потребителей

E + защищенность рынка

59 Т Если фирма игнорирует различия между сегментами рынка и выпускает один стандартный товар для всего рынка, она использует стратегию:

A дифференцированного маркетинга

B + недифференцированного маркетинга

C агрегированного маркетинга

D концентрированного маркетинга

E стратегию позиционирования

60 Т Если фирма разрабатывает несколько видов товаров с индивидуальной ценовой, сбытовой и рекламной политикой, она использует

A + дифференцированного маркетинга

B недифференцированного маркетинга

C агрегированного маркетинга

D концентрированного маркетинга

E стратегию позиционирования

61 Если фирма сосредотачивается на удовлетворении потребностей одного сегмента рынка, но предлагает различные модификации, она использует:

A дифференцированного маркетинга

B недифференцированного маркетинга

C агрегированного маркетинга

D + концентрированного маркетинга

E стратегию позиционирования

62 Т К поведенческим характеристикам при сегментировании рынка относятся:

B консерваторы, жизнелюбы, эстеты;

C + статус пользователя;

D личность обязательная, общительная, авторитарная, честолюбивая;

E особенности личности.

63 Т К психографическим факторам относятся:

A интенсивность потребления: низкая покупательская активность, средняя, высокая:

B статус пользователя: не пользующийся, бывший пользователь, потенциальный пользователь, пользователь-новичок, постоянный пользователь;

C + образ жизни: консерваторы, жизнелюбы, эстеты;

D степень лояльности: отсутствует, средняя, сильная, абсолютная;

E степень готовности к покупке: неосведомленный, осведомленный, знающий, заинтересованный, желающий, намеревающийся совершить покупку.

64 Т Какие из перечисленных принципов не используют при сегментировании?

A демографический;

B географический;

C+ политический;

D п сихографический;

E поведенческий.

65 Т Что не относится к процессу сегментирования?

A выбор метода и осуществления сегментации рынка;

B интерпретация полученных сегментов;

C+ исследование товара;

D позиционирование товара;

E разработка плана маркетинга.

66 Разбивка рынка на сегменты с постепенным их дроблением с учетом заранее выбранных критериев относится к:

A методу группировок;

B кластерному методу;

C + методу многофакторного сегментирования;

D методу сегментирования по искомым выгодам;

E методу анализа протокола.

67 Т Разбивка рынка на сегменты снизу вверх относится к:

A методу группировок;

B методу многофакторного сегментирования;

C + кластерному методу;

D методу сегментирования по искомым выгодам;

E методу анализа протокола.

68 Т Разбивка рынка на сегменты по качественным показателям товара и их предпочтениям у различных сегментов потребителей относят:

A методу группировок;

B методу многофакторного сегментирования;

C + методу сегментирования по искомым выгодам;

D кластерному методу;

E методу анализа протокола.

69 Т Элементы комплекса маркетинга или 4-Р маркетинга это:

A нужда, потребность, запрос, товар, сделка, обмен, рынок

B анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль

C производитель, оптовая торговля, розничная торговля

D + товар, цена, сбыт и продвижение

E ничего из вышеуказанного

70 Т Реальная услуга, которую приобретает в товаре покупатель – это:

A + товар по замыслу;

B товар в реальном исполнении;

C товар с подкреплением;

D маркетинговая возможность;

E комплекс маркетинга.

71 Т Конкретная товарная единица, характеризующая показателями цены, уровнем качества, специфическим оформлением и т.д., представляет собой:

A товар по замыслу;

B + товар в реальном исполнении;

C товар с подкреплением;

D маркетинговая возможность;

E комплекс маркетинга

72 Т Дополнительные услуги и выгоды, предлагаемые к товару – это:

A товар по замыслу;

B товар в реальном исполнении;

C + товар с подкреплением;

D маркетинговая возможность;

E комплекс маркетинга

73 Т Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой – это товары:

A предварительного выбора;

B особого спроса;

C + повседневного спроса;

D пассивного спроса;

E импульсивной покупки.

74 Т Товары, которые покупатель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям качества, цены и внешнего оформления – это товары:

A + предварительного выбора;

B особого спроса;

C повседневного спроса;

D пассивного спроса;

E импульсивной покупки.

75 Т Товары, которые потребитель приобретает без всякого предварительного планирования и поисков – это товары:

A предварительного выбора;

B особого спроса;

C повседневного спроса;

D пассивного спроса;

E + импульсивной покупки.

76 Т Товары с уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия – это товары:

A предварительного выбора;

B + особого спроса;

C повседневного спроса;

D пассивного спроса;

E импульсивной покупки.

77 Т Товары, о существовании которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их приобретении – это товары:

A предварительного выбора;

B особого спроса;

C повседневного спроса;

D + пассивного спроса;

E импульсивной покупки.

78 Т Товары, полностью используемые в изделии производителя – это:

A сырье;

B + материалы и детали;

C полуфабрикаты и детали;

D капитальное имущество;

E вспомогательные материалы и деловые услуги.

79 Т Объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии, представляют собой:

A сырье;

B материалы и детали;

C полуфабрикаты и детали;

D капитальное имущество;

E + вспомогательные материалы и деловые услуги.

80 Т Товары, частично присутствующие в готовом изделии – это:

A сырье;

B материалы и детали;

C полуфабрикаты и детали;

D + капитальное имущество;

E вспомогательные материалы и деловые услуги.

81 Т На каком этапе жизненного цикла товара, целью маркетинга является – расширить сбыт и совокупность модификаций продукта?

A разработки

B внедрения

C + роста

D насыщения

E спада

82 Т На каком этапе жизненного цикла товара прибыль стабилизируется или снижается, а задачи в области управления усложняются:

A внедрения

B роста

D спада

83 Т На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

A на фазе разработки

B на фазе внедрения

C + на фазе роста

D на фазе зрелости

E на фазе спада

84 Т На каком этапе жизненного цикла товара фирма осуществляет модификацию своих товаров?

A на этапе разработки

B на этапе внедрения

C + на этапе роста

D на этапе насыщения

E на этапе спада

85 Т На каком этапе жизненного цикла товара фирма осуществляет модификацию своих товаров?

A на этапе разработки

B на этапе внедрения

C + на этапе роста

D на этапе насыщения

E на этапе спада.

86 Т На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

A на фазе разработки

B на фазе внедрения

C + на фазе роста

D на фазе зрелости

E на фазе спада

87 Т На каком этапе жизненного цикла товара прибыль стабилизируется или снижается, а задачи в области управления усложняются:

A внедрения

B роста

D спада

88 Т На каком этапе жизненного цикла товаров целью маркетинга является сформировать рынок сбыта

A + внедрения

B роста

D спада

89 Т Время существования товара на рынке – это:

A фаза внедрения;

B фаза роста;

C + жизненный цикл товара;

D фаза зрелости;

E фаза спада.

90 Т Для какой фазы характерны убытки:

A фаза насыщения;

B фаза роста;

C + фазы внедрения;

D фаза зрелости;

E фаза спада.

91 Т Для какой фазы необходимы высокие расходы на рекламу:

A фаза насыщения;

B фаза зрелости и насыщения;

C + фаз внедрения и роста;

D фаза зрелости;

E фаза спада.

92 Т Для какой фазы характерно обострение конкуренции:

A фаза насыщения;

B фаза роста;

C + фазы зрелости;

D фаза внедрения;

E фаза спада.

93 Т Какая фаза наиболее чувствительна к любым изменениям:

A фазы зрелости;

B фаза роста;

C + фаза насыщения;

D фаза внедрения;

E фаза спада.

94 Т Для какой фазы характерно устойчивое снижение объема продаж:

A фаза насыщения;

B фаза роста;

C + фаза спада

D фаза внедрения;

E фазы зрелости.

95 Т Если кривая жизненного цикла товара имеет небольшой подъем и затем спад, то мы имеем следующий вид кривой ЖЦТ:

A возобновление;

B + провал;

C сезонность;

D увлечение;

E классический бум

96 Т Тактические товары – это:

A товары более дешевые, чем у конкурентов;

B товары обреченные;

C + товары, которые дополняют имеющийся ассортимент;

D товары, которые определяют успех фирмы;

E товары на стадии спада;

97 Т Если кривая жизненного цикла продукта имеет на фазе спада резкий вертикальный уклон, то ее относят к:

A классическому буму;

B ностальгии;

C провалу;

D + увлечению;

E традиционный;

98 Т Какие из причин способствуют снижению объема продаж на фазе спада:

A рост числа конкурентов,

B техническое устаревание товара

C + рост числа конкурентов, техническое устаревание товара, отпала потребность в данном товаре; товар надоел;

D отпала потребность в данном товаре;

E товар надоел.

99 Т Для предотвращения снижения объема продаж товара на фазе спада целесообразно:

A оценить величину потенциального спроса на товар;

B снизить цену на товар;

C + преданию товару новых функций или приспособление его к новым сегментам потребителей;

D изменить рыночную конъюнктуру;

E сбалансировать спрос и предложение на товары.

100 Т Имя, термин, символ или их сочетание, помогающие идентифицировать товар с фирмой-производителем – это:

A + марка;

B марочное название;

C марочный знак;

D товарный знак;

E авторское право.

101 Т Часть марки, которую можно произнести, - это:

A марка;

B + марочное название;

C марочный знак;

D товарный знак;

E авторское право.

102 Т Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести, представляет собой:

A марка;

B марочное название;

C + марочный знак;

D товарный знак;

E авторское право.

103 Т Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой – это:

A марка;

B марочное название;

C марочный знак;

D + товарный знак;

E авторское право.

104 Т Исключительное право на воспроизведение и использование содержания и формы какого-либо произведения представляет собой:

A марка;

B марочное название;

C марочный знак;

D товарный знак;

E + авторское право.

105 Т Непосредственное вместилище товара – это:

A упаковка;

B + внутренняя упаковка;

C внешняя упаковка;

D транспортная упаковка;

E тара.

106 Т Разработка и производство вместилища для товара или сама оболочка этого товара называется:

A + упаковка;

B внутренняя упаковка;

C внешняя упаковка;

D транспортная упаковка;

E тара.

107 Т Материал, служащий защитой для непосредственного вместилища для товара, удаляемый при подготовке товара к использованию – это

A упаковка;

B внутренняя упаковка;

C + внешняя упаковка;

D транспортная упаковка;

E тара.

108 Т Вместилище, необходимое для хранения и доставки товара, называется:

A упаковка;

B внутренняя упаковка;

C внешняя упаковка;

D + транспортная упаковка;

E тара.

109 Т Общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой – это:

A товарный ассортимент;

B + широта номенклатуры;

C глубина номенклатуры;

D насыщенность номенклатуры;

E гармоничность номенклатуры.

110 Т Общее число составляющих номенклатуру товаров представляет собой:

A товарный ассортимент;

B широта номенклатуры;

C глубина номенклатуры;

D + насыщенность номенклатуры;

E гармоничность номенклатуры.

111 Т Варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы – это:

A товарный ассортимент;

B широта номенклатуры;

C + глубина номенклатуры;

D насыщенность номенклатуры;

E гармоничность номенклатуры.

112 Т Степень близости между товарами различных ассортиментных групп позволяет охарактеризовать:

A товарный ассортимент;

B широта номенклатуры;

C глубина номенклатуры;

D насыщенность номенклатуры;

E + гармоничность номенклатуры.

113 Т Группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести функционирования, либо в силу того, что их продают в рамках одного диапазона цен – это:

A + товарный ассортимент;

B широта номенклатуры;

C глубина номенклатуры;

D насыщенность номенклатуры;

E гармоничность номенклатуры.

114 Т Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых продавцом – это:

A товарный ассортимент;

B + товарная номенклатура;

C глубина номенклатуры;

D гармоничность номенклатуры;

E широта номенклатуры.

115 Т Брэнд – это.

A торговый знак;

B товарная марка;

C + товарная марка и мероприятия, направленные на формирования положительного имиджа фирмы;

D реклама плюс паблик рилейшнз;

E товарная марка и реклама.

116 Т Страхование машины от случаев угона относится к одному из следующих видов услуг или товаров:

A товары экстренной покупки;

B товары длительного пользования;

C + товары пассивного спроса;

D товары импульсивной покупки;

E товары предварительного выбора.

117 Т Нормативные параметры, показывающие соответствие изделия стандартам, нормам, правилам являются:

A экономическими параметрами конкурентоспособности

B + техническими параметрами конкурентоспособности

C организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

118 Т Эргономические параметры, демонстрирующие соответствие товарам свойствам человеческого организма являются:

A экономическими параметрами конкурентоспособности

B + техническими параметрами конкурентоспособности

C организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

119 Т Классификационные параметры, которые определяют принадлежность изделия к определенному виду продукции являются:

A экономическими параметрами конкурентоспособности

B + техническими параметрами конкурентоспособности

C организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

120 Т Расходы на транспортировку до места использования товара и затраты на топливо или электроэнергию являются:

A + экономическими параметрами конкурентоспособности

B техническими параметрами конкурентоспособности

C организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

121 Т Затраты на послегарантийный сервис и покупку запчастей являются:

A + экономическими параметрами конкурентоспособности

B техническими параметрами конкурентоспособности

C организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

122 Т Система скидок, условия платежа и поставок являются:

A экономическими параметрами конкурентоспособности

B техническими параметрами конкурентоспособности

C + организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

123 Т Комплектность поставки, сроки и условия гарантий являются:

A экономическими параметрами конкурентоспособности

B техническими параметрами конкурентоспособности

C + организационными параметрами конкурентоспособности

D единичными показателями конкурентоспособности

E групповыми показателями конкурентоспособности

124 Т Процентное выражение величины какого-либо технического или экономического параметра является:

A экономическим параметром конкурентоспособности

B техническим параметром конкурентоспособности

C организационным параметром конкурентоспособности

D + единичным показателям конкурентоспособности

E групповым показателям конкурентоспособности

125 Т Показатель, объединяющий единичные показатели и характеризующий степень удовлетворения в целом является:

A экономическим параметром конкурентоспособности

B техническим параметром конкурентоспособности

C организационным параметром конкурентоспособности

D единичным показателям конкурентоспособности

E + групповым показателям конкурентоспособности

126 Т Отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам является:

A экономическим параметром конкурентоспособности

B техническим параметром конкурентоспособности

C + интегральным показателем конкурентоспособности

D единичным показателям конкурентоспособности

E групповым показателям конкурентоспособности

127 Т Выявление и измерение всех финансовых показателей работы предприятия

(прибыли, рентабельности, трудовых затрат, себестоимости продукции) является:

A стимулирующей функцией цены

B распределительная функция цены

C функция сбалансирования спроса и предложения

D + учетно-измерительная функция цены

E оценочная функция цены

128 Т Сдерживание потребления вредных для здоровья товаров и стимулирование

спроса и потребления социально-приоритетных товаров является:

A стимулирующей функцией цены

B + распределительная функция цены

C функция сбалансирования спроса и предложения

D учетно-измерительная функция цены

E оценочная функция цены

129 Т Если целью ценообразования является максимизация текущей прибыли, характер

цели будет _______, а уровень цен _______

A краткосрочный, крайне низкий

B долгосрочный, низкий

C + краткосрочный, высокий

D долгосрочный, высокий

E краткосрочный, низкий

130 Т Если целью ценообразования является удержание позиций на рынке, характер

цели будет ____ а уровень цен ______________:

A + краткосрочный, крайне низкий

B долгосрочный, низкий

C краткосрочный, высокий

D долгосрочный, высокий

E краткосрочный, низкий

131 Т Если целью ценообразования является лидерство на рынке, характер цели будет

_______, а уровень цен ____________:

A краткосрочный, крайне низкий

B + долгосрочный, низкий

C краткосрочный, высокий

D долгосрочный, высокий

E краткосрочный, низкий

132 Т Если целью ценообразования является лидерство в качестве продуктов, характер

цели будет _____, а уровень цен ____________

A краткосрочный, крайне низкий

B долгосрочный, низкий

C краткосрочный, высокий

D + долгосрочный, высокий

E краткосрочный, низкий

133 Т Какая функция цены определена не верно:

A учетная;

B распределительная;

C + информационная;

D стимулирующая;

E регулирующая.

134 Т Цена франко-станции отправления – это:

A единые цены с включением расходов по доставке;

B зональные цены;

C + цены товара в месте его производства без транспортных расходов;

D фиксируемые цены;

E все неверно.

135 Т К недостаткам метода ценообразования основанного на издержках относится:

A субъективизм при установлении цены;

B недоучет затрат в цене может привести к убыткам;

C + недоучет влияния спроса и рыночных факторов;

D недоучет влияние спроса;

E недоучет влияния рыночных факторов.

136 Т К недостаткам метода ценообразования ориентированного на конкурентов:

A недоучет влияния спроса;

B субъективизм при установлении цены;

C + недоучет затрат в цене может привести к убыткам;

D недоучет влияния рыночных факторов;

E недоучет конъюнктуры рынка.

137 Т Недостаток стратегии «Снятия сливок»:

A фирма получает высокие доходы;

B позволяет перестроить цену с учетом эволюции рынка;

C + быстро привлекает конкурентов;

D получают высокие прибыли;

E обеспечивает оптимальную рентабельность.

138 Т Сбыт товара по высоким ценам для сегментов потребителей, которые обращают особое внимание на качество товара, его уникальность, торговую марку и престиж относят к:

A стратегии снятия сливок;

B стратегии дифференциации цен;

C + стратегии престижных цен;

D стратегии дискриминационных цен;

E стратегии прочного внедрения на рынок.

139 Т Стратегия психологического ценообразования предполагает:

A установление цены ниже круглой суммы;

B установление цены ниже, чем у конкурентов;

C + установление цены в виде не круглого числа;

D установление цены с ориентацией на лидера;

E установление цены с ориентацией на издержки.

140 Т Самым простым способом ценообразования является:

A установление цены на основе ощущаемой ценности товара;

B установление цен на основе закрытых торгов;

C расчет цены на основе анализа безубыточности;

D + начисление наценки на себестоимость товара (затратный);

E агрегатный метод ценообразования.

141 Т При выборе вида транспорта по критерию частота отправок на последнем 5 месте находится

A + водный

B Автомобильный

C Трубопроводный

D Железнодорожный

E воздушный

142 Т При выборе вида транспорта по критерию перевозочная способность на 1 месте находится

A + водный

B автомобильный

C трубопроводный

D железнодорожный

E воздушный

143 Т При выборе вида транспорта по критерию доступность на 1 месте находится

A водный

B + автомобильный

C трубопроводный

D железнодорожный

E воздушный

144 Т При выборе вида транспорта по критерию стоимость на 5 месте находится

A водный

B автомобильный

C трубопроводный

D железнодорожный

E + воздушный

145 Т Крупное предприятие самообслуживания с большим объемом продаж, рассчитанное на полное удовлетворение нужд потребителей в продуктах питания, моющих средств называется

A специализированным магазином

B универмаг

C + универсам

D магазин повседневного спроса

E комбинированный магазин

146 Т Предприятие розничной торговли с ассортиментом, расширенным за счет включения в него лекарств называется

A специализированным магазином

B универмаг

C универсам

D магазин повседневного спроса

E + комбинированный магазин

147 Т Предприятие розничной торговли, предлагающее несколько ассортиментных групп товаров_ обычно одежду, хозяйственные товары называют

A специализированным магазином

B + универмаг

C универсам

D магазин повседневного спроса

E комбинированный магазин

148 Т К вертикальной маркетинговой системе не относят:

A договорную;

B корпоративную;

C + традиционную;

D франчайзинговую;

E корпоративную и договорную.

149 Т В том случае если все участники товародвижения работают не зависимо, то их можно отнести к:

A договорной;

B корпоративной;

C + традиционной;

D франчайзинговой;

E корпоративной и договорной.

150 Т Договорная вертикальная маркетинговая система предполагает, что:

A одна из участников системы является франчайзодателям, а другая франчайзополучателем;

B все уровни каналов распределения принадлежат одной корпорации;

C + координацию и разрешение конфликтов достигается путем официальных соглашений со всеми участниками каналов;

D она состоит из нескольких независимых фирм;

E один из участников канала имеет достаточное влияние, чтобы объединить остальных участников.

151 Т Какой из перечисленных факторов не влияет на процесс ценообразования:

A издержки производства и обращения;

B государственное регулирование цен;

C + социальная сфера

D состояние денежной сферы;

E конкуренция.

152 Т Реклама, средства стимулирования сбыта, прямые и персональные продажи, сервисная политика, участие в выставках и ярмарках, фирменный стиль, упаковка – все это называется:

A мерчендайзингом;

B паблик рилейшнз;

C + маркетинг-микс;

D маркетинговым исследованием;

E группировкой.

153 Т Прямой маркетинг предполагает следующую схему:

A + производитель – потребитель;

B производитель – оптовик – розничный торговец – потребитель;

C производитель – оптовик – потребитель;

D производитель – оптовик – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель;

E все верно.

154 Т Канал распределения, в котором присутствует оптовый и розничный посредник – это:

A канал нулевого уровня;

B канал первого уровня;

C + канал второго уровня;

D канал третьего уровня;

E простой канал распределения.

155 Т Канал распределения, в котором между производителем и потребителем появляется торговый посредник (агент) – это:

A канал нулевого уровня;

B + канал первого уровня;

C канал второго уровня;

D канал третьего уровня;

E простой канал распределения.

156 Т Канал распределения, в котором связь между производителем и потребителем осуществляется напрямую – это:

A + канал нулевого уровня;

B канал первого уровня;

C канал второго уровня;

D канал третьего уровня;

E простой канал распределения.

157 Т Канал распределения, в котором между оптовым и розничным посредником появляется мелкий оптовик – это:

A канал нулевого уровня;

B канал первого уровня;

C канал второго уровня;

D + канал третьего уровня;

E простой канал распределения.

158 Т В систему товародвижения фирмы не входит:

A транспортировка;

B складирование;

C товарно-материальные запасы;

D обработка заказов;

E + основные производственные цеха.

159 Т Приспособление товара под определенные потребности покупателей, т.е. предоставление дополнительных услуг по сортировке, монтажу, упаковке товаров, сервисное обслуживание относится к функциям

A + канала распределения

B ценообразования

C продвижения

D маркетинга

E рекламы

160 Т Финансирование доставки товара и принятие риска относятся к функциям:

A + канала распределения

B ценообразования

C продвижения

D маркетинга

E рекламы

161 Т Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги – это:

A + стимулирование сбыта;

B реклама;

C личная продажа;

D пропаганда;

E маркетинг.

162 Т Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью реализации товара называется:

A стимулирование сбыта;

B реклама;

C + личная продажа;

D пропаганда;

E маркетинг.

163 Т Неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации – это:

A стимулирование сбыта;

B реклама;

C личная продажа;

D + пропаганда;

E маркетинг.

164 Т Приближение товара к потребителю – это:

A паблик сити;

B паблик рилейшнз;

C + стимулирование сбыта;

D мерчендайзинг;

E франчайзинг.

165 Т Реклама, допускающая небольшое преувеличение положительных свойств товара относится к:

A превентивной;

B однородной;

C + недобросовестной;

D неоднородной;

E агитационной.

166 Т Что не относится к целям ценообразования:

A обеспечения выживания на рынке;
B + максимизация затрат;

C максимизация прибыли;

D завоевание своей доли на рынке.

E завоевания лидерства на данном рынке;

167 Т Какая из перечисленных функций не относится к каналам распределения продукции:

A информационная;

C принятие риска;

D стимулирование сбыта

E исследовательская.

168 Т Брокер-оптовик – это:

A оптовик, использующий полный цикл обслуживания: транспортировку, хранение, упаковку, сортировку, продажу и т. д.

B оптовик с ограниченным циклом обслуживания;

C + оптовик, который не хранит запасов товаров и не торгует товаром непосредственно;

D оптовик, торгующий за наличный расчет и без доставки;

E оптовик, который осуществляет функции и продажи, и доставки.

169 Т Проведение промо-акций относится к:

A + стимулированию сбыта;

B паблик сити;

C паблик рилейшнз;

D мерчендайзингу;

E франчайзингу.

170 Т Правильная последовательность уровней пирамиды возможных воздействий рекламы на потребителя:

A + осведомленность, усвоение, убежденность, желание, действие

B действие, осведомленность, усвоение, убежденность, желание,

C осведомленность, убежденность, усвоение, желание, действие

D желание, осведомленность, усвоение, убежденность, действие

E осведомленность, желание, усвоение, убежденность, действие

171 Т Не является элементом маркетинговых коммуникаций

A + оптовая торговля

B реклама

C стимулирование сбыта

D паблик рилейшнз

E личные продажи

172 Т Побуждение к совершению покупок является основной целью

A + стимулирования сбыта

B рекламы

C PR

E Паблисити

173 Т Установление долгосрочных, двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является основной целью

A + личной продажи

B стимулирования сбыта

C PR

E Паблисити

174 Т Постоянное использование данной коммуникации может привести к восприятию товара как низкого качества

A + стимулирование сбыта

B Реклама

C личные продажи

D персональные продажи

E PR

A информационной рекламы;

B + увещевательной рекламы;

C напоминающей рекламы;

D пропаганды;

E стимулирования сбыта.

176 Т Исправление неправильных представлений или рассеяния опасений потребителя входит в задачи:

A + информационной рекламы;

B увещевательной рекламы;

C напоминающей рекламы;

D пропаганды;

E стимулирования сбыта.

177 Т Поддержание осведомленности о товаре на высоком уровне входит в задачи:

A информационной рекламы;

B увещевательной рекламы;

C + напоминающей рекламы;

D пропаганды;

E стимулирования сбыта.

178 Т Основной задачей «паблик рилейшнз» является:

A адекватное осуществление ценовой политики;

B разработка рекомендаций по совершенствованию микросреды фирмы;

C + создание и сохранение положительного имиджа фирмы;

D разработка и внедрение рекламной кампании;

E меценатство и спонсорство

179 Фирмы с низкой долей рынка в стагнирующих отраслях

A + «собаки»

B «звезды»

C «трудные дети»

D «вопросительные знаки»

E «дойные коровы»

180 Т Для расширения сбыта имеющихся товаров на существующих рынках применяется стратегия

A + проникновения на рынок

B развития рынка

C разработки товара

D диверсификации

E дифференциации

181 Т Расширение рынка является основной целью следующей стратегии

A + проникновения на рынок

B развития рынка

C разработки товара

D диверсификации

E дифференциации

182 Т Матрица возможностей по товарам / рынкам предложена ученым

A + И.Ансоффом

B Т.Левиттом

C Ф.Котлером

D В.Парето

E М.Портером

183 Т При каком виде сбыта фирма резко ограничивает количество оптовых и розничных торговцев в географическом регионе

A + эксклюзивный

B интенсивный

C селективный

D избирательный

E массовый

184 Т Франчайзинг является особой формой следующего вида сбыта

A + эксклюзивный

B селективный

C интенсивный

D избирательный

E массовый

185 Т Какое понятие маркетинга шире?

A внутренний маркетинг

B национальный маркетинг

C + глобальный маркетинг

D международный маркетинг

E макромаркетинг

186 Т SWOT – анализ предполагает:

A внутренний и внешний аудит;

B определение и формулировку миссии предприятия;

C + анализ сильных и слабых сторон конкурентов;

D определение целей предприятия;

E определение бизнес-портфеля.

187 Т Диффузия нововведений – это:

A распространение за пределы организации информации относительно возможностей его использования и выгод;

B обмен идеями;

C + передача информации о достоинствах товара от производителя к потребителю; распространение за пределы организации информации относительно возможностей его использования и выгод; обмен идеями;

D мерчендайзинг;

E ввод нового товара.

188 Т Поддерживающему маркетингу соответствует следующее состояние спроса:

A нулевое;

B + полноценное;

C нерегулярное;

D чрезмерное.

E падающее

189 Т Какой тип маркетинга применяется фирмой при высоком спросе?

A конверсионный

B стимулирующий

C + демаркетинг

D ремаркетинг

E синхромаркетинг

190 Т Ремаркетинг связан со спросом:

A + негативным

B падающим

C иррациональным

D нулевым

E чрезмерным

191 Т Какое из следующих утверждений верно?

A ремаркетинг применяется с целью восстановления колеблющегося спроса

B развивающий маркетинг применяется с целью восстановления понижающего спроса

C + демаркетинг применяется с целью сокращения спроса

D синхромаркетинг применяется при отсутствии спроса

E поддерживающий маркетинг применяется при наличии потенциального спроса, который необходимо сделать реальным

192 Т При скрытом спросе используется следующий вид маркетинга:

A стимулирующий;

B ремаркетинг;

C + развивающийся;

D синхромаркетинг;

E демаркетинг.

193 Т Вид маркетинга, направленный на уменьшение чрезмерного, интегрированного спроса на товар – это.

A ремаркетинг;

B креативный маркетинг;

C + демаркетинг;

D конверсионный маркетинг;

E противодействующий маркетинг.

194 Т Для предприятий, выпускающих большое количество разнообразной продукции, требующей специфических условий производства и сбыта, целесообразно использование организацию маркетинга:

A по рыночному принципу;

B + по товарному принципу;

C функциональная:

D региональная;

E матричная.

195 Т Ремаркетинг связан со спросом:

A негативным

B + падающим

C иррациональным

D нулевым

E чрезмерным

196 Т Если на рынке отсутствует спрос, какой тип маркетинга используется?

A конверсионный

B + стимулирующий

C выявляющий

D ремаркетинг

E поддерживающий

197 Т Целью маркетинга является изменить отрицательное отношение потребителей на положительный, характер спроса в этом случае является ____________, при этом применяется тип маркетинга __________________

A чрезмерный, демаркетинг

B иррациональный, противодействующий

C полноценный, поддерживающий

D + отрицательный, конверсионный

E скрытый, выявляющий

198 Т При каком характере спроса используется демаркетинг?

A иррациональном

B полноценном

C нерегулярный

D падающий

E + чрезмерный

199 Т В зависимости от участия в процессе общественного производства цены делятся на.

A постоянные и временные;

B регулируемые и свободные цены;

C + цены и тарифы;

D республиканские и местные цены;

E франко-станции отправления и франко-станции назначения.

200 Т Если на разных сегментах рынка и для различных потребителей один и тот же товар продают по разным ценам, то – имеет место.

A стратегия престижных цен;

B стратегия прочного внедрения на рынок;

C + стратегия дифференциации цен;

D стратегия странных цен;

E стратегия «снятия сливок».

201 Т На этапе зрелости ЖЦТ для неуверенных покупателей используют.

A напоминающую рекламу;

B подкрепляющую рекламу;

C + агитационную рекламу;

D сопоставляющую рекламу;
E активную рекламу

202 Т Какой из перечисленных принципов психологии не используют при составлении рекламы:.

A рекламировать не сам товар, а пользу, которую ждет от нее потребитель;

B реклама только тогда достигнет цели, когда у рекламируемого продукта будет нечто исключительное

C + в рекламе должны быть указаны подробно характеристики товара;

D уважение к аудитории т.е. реклама не должна носить обязательный характер, не должна навязываться людям.

E реклама должна оказывать на аудитории постоянное воздействие, для этого необходимо рекламу разнообразить.

203 Т Какие из перечисленных параметров качества относятся к эргономическим.

A дизайн;

B мода, соответствие тенденциям современности;

C + удобство;

D брэнд;

204 Т Постоянным покупателям в зависимости от достигнутого оборота продаж применяют.

A скидки-сконто;

B прогрессивные скидки;

C + бонусные скидки;

D скрытые скидки;

E функциональные скидки

205 Т Количество ассортиментных групп называется.

A сопоставимостью ассортимента

B глубиной ассортимента

C + широтой ассортимента

D насыщенностью ассортимента

E ассортиментной позицией

206 Т Маркетинг – это:

A отрасль науки, изучающая рынок;

B практическая деятельность по продвижению товара на рынок;

C + отрасль науки, изучающая рынок; практическая деятельность по продвижению товара на рынок; философия бизнеса; отрасль науки, изучающая рынок;

D система управления, вид менеджмента;

E мерчендайзинг.

207 Т Классическая цена включает в себя:

A себестоимость, прибыль;

B себестоимость, прибыль, налоги;

C + себестоимость, прибыль, торговую наценку, налоги, акцизы.

D себестоимость, прибыль, торговую наценку, налоги;

E себестоимость, прибыль, торговую наценку;

208 Т Какую из перечисленных функций не выполняют цены:

A учетная;

B распределительная;

C + фиксирующая;

D стабилизирующая;

E регулирующая.

209 Т Товарный знак, логотип, фирменный блок, лозунг фирмы – все это образует:

A торговую марку;

B марочную стратегию,

C + фирменный стиль;

D мерчендайзинг;

E маркетинг-микс.

210 Т Реклама, которая отличается высокими расходами средств на нее с целью подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить высокие расходы на рекламные цели является.

A однородная;

B агрессивная;

C + превентивная;

D неоднородная;

E информационная.

211 Т Зарегистрированные в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указывающее на его производителя.

A товарная марка;

B торговая марка;

C + товарный знак;

D брэнд;

212 Т Марочное название включает:

A товарный знак, торговый образ и торговый знак

B фирменное имя, фирменный знак и торговый образ

C + индивидуальное, единое и коллективное названия

D единое название, торговый образ и торговый знак

E фирменное имя, индивидуальное название и торговый образ

213 Т Компания способна предпринимать самостоятельные акции, сохраняя долгосрочные позиции вне зависимости от действий конкурентов занимает одну из следующих конкурентных позиций.

A доминирующая;

B благоприятная;

C + сильная;

D надежная;

E слабая

214 Т Ценовые скидки, реализуемые после совершения покупки – это.

A скидки-сконто;

B скрытые скидки;

C ценовая дифференциация;

D ценовая дискриминация;

E + денежные компенсации

215 Т Профессиональная реклама, разрабатываемая для определенного рынка, называется:

A однородной;

B превентивной;

C + неоднородной;

D сопоставительной;

E E) напоминающей.

216 Т Какой вид маркетинга целесообразно использовать для производства и сбыта мороженного.

A конверсионный маркетинг;

B Развивающийся маркетинг;

C + синхромаркетинг;

D креативный маркетинг;

E концентрированный маркетинг

217 Т Какими причинами вызвано формирование модели маркетинга, ориентированного на «примат» потребителя.

A инфляционными процессами;

B ограниченностью ресурсов;

C + кризисом перепроизводства;

D «нехваткой товаров»

218 Т Распространение за пределы организации информации относительно потребительских свойств товаров, возможностей его использования и выгод называется.

A мерчендайзинг;

B позиционирование;

C + диффузия нововведений.

D сегментирование;

E маркетинговые исследования;

219 Т Для каких из перечисленных товаров применялась стратегия «снятия сливок»:

A + автомобиль «Мерседес»;

B ксерокс

C телефон;

D мороженное;

E фотоаппараты.

220 Т Как называется стратегия, когда первоначально устанавливают низкую цену, для привлечения как можно большего числа покупателей

A + стратегия внедрения на рынок;

B стратегия снятия сливок;

C стратегия ценообразования в рамках товарной номенклатуры;

D стратегия психологических цен;

E стратегия установления цен со скидками и зачетами.

221 Т Какое из следующих определений маркетинга наиболее емкое и верное

A + маркетинг – это система комплексного изучения потребностей и спроса с целью организации производства и оказания услуг, ориентированных на удовлетворение нужд потребителей;

B маркетинг – это философия бизнеса;

C маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей;

D маркетинг – это деятельность, направленная на удовлетворение нужд потребителей и получение прибыли;

E маркетинг – это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижение товаров к покупателю, сбытом.

222 Т Интегрированный маркетинг – это

A + комбинированная маркетинговая деятельность, как со стороны производителя, так и со стороны сбыта, способствующая достижению успеха;

B изучение области производственной или коммерческой деятельности, в которой предприятие имеет наилучшие возможности по реализации своих сравнительных преимуществ;

C изучение потребителей, исследование продукта и изучение конкурентов;

D анализ форм и каналов сбыта продукции;

E когда фирма обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением.

223 Т При падающем спросе необходимо принять следующие меры

A + оживить спрос на товар путем придания ему рыночной новизны;

B проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и можно ли изменить негативное отношение;

C создать условия для повышения спроса на товар с помощью модификаций самого товара, снижение цены и усиление рекламы;

D поддерживать существующий уровень спроса на товар, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения;

E создать условия для повышения спроса на товар с помощью модификаций самого товара, снижение цены.

224 Т При полноценном спросе необходимо использовать

A + поддерживающий маркетинг;

B противодействующий маркетинг;

C стимулирующий маркетинг;

D развивающийся маркетинг;

E интегрированный маркетинг.

225 Т Концентрированный маркетинг применяется в тех случаях, когда

A + фирма сосредоточивает усилия на удовлетворении одного или нескольких субрынков;

B фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения;

C фирма обращается ко всему рынку с разными предложениями;

D необходимо оживить спрос на товар с помощью придания ему рыночной новизны;

E фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для них несколько предложений.

226 Т Развивающийся маркетинг предполагает.

A изыскать способы сгладить в спросе на товар по времени;

B + проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару;

C оценить величину потенциального спроса на эти товары и создать данные товары, способные удовлетворить имеющийся спрос.

D поддерживать существующий уровень спроса на товар, не смотря на меняющиеся потребительские предпочтения;

E создать условия для повышения спроса на товар с помощью модификаций самого товара, снижения цены и усиления рекламы;

227 Т Конверсионному маркетингу соответствует следующее состояние спроса.

A нулевое;
B + отрицательное;

C нерегулярное;

D чрезмерное.

E падающее;

228 Т При скрытом характере спроса используется тип маркетинга:

A + выявляющий (развивающий)

B стимулирующий

C ремаркетинг

D конверсионный

E поддерживающий

229 Т Конверсионному маркетингу соответствует следующее состояние спроса

A + отрицательное;

C нерегулярное;

D чрезмерное.

E падающее;

230 Т С какой основной целью используется маркетинг на фирмах.

A продвинуть товар на рынок;

B оптимизировать ассортимент выпускаемой и продаваемой продукции:

C + повысить эффективность деятельности предприятия и удовлетворить потребности потребителей;

D улучшить экономическое положение фирмы;

E повысить прибыль.

231 Т Цель маркетинга:

A управлять всеми ресурсами с наибольшей эффективностью;

B регулировать производством и реализацией для оптимизации деятельности фирмы;

C + узнать и понять клиента настолько, чтобы товар точно соответствовал его требованиям и продавал себя сам.

D систематизировать и рационализировать производство и реализацию продукции;

E сбалансировать спрос и предложение на товар;

232 Т Штрих код относится к.

A параметрам назначения;

B параметрам информационной защиты;

C + классификационным параметрам;

D эргономическим параметрам;

E параметрам надежности.

233 Т Упаковка относится к.

A параметрам назначения;

B параметрам информационной защиты;

C + эргономическим параметрам;

D эстетическим параметрам;

E параметрам надежности.

234 Т Товарная марка относится к.

A параметрам назначения;

B параметрам информационной защиты;

C + имиджевым параметрам;

D эстетическим параметрам;

E параметрам надежности.

235 Т Мода относится к.

A параметрам назначения;

B параметрам информационной защиты;

C + эстетическим параметрам;

D имиджевым параметрам;

E параметрам надежности.

236 Т Рекламные образцы относятся к.

A параметрам назначения;

B параметрам информационной защиты;

C + имиджевым параметрам;

D эстетическим параметрам;

E параметрам надежности.

237 Т Дизайн относится к.

A параметрам назначения; B параметрам информационной защиты;

C +эстетическим параметрам;

D имиджевым параметрам;

Е параметрам надежности.
238 Т Степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, условий производства или каналов распределения называют.

A широтой ассортимента;

B насыщенностью товарного ассортимента;

C + гармоничностью товарной номенклатуры;

D глубиной товарной номенклатуры;

E товарной политикой.

239 Т Общее число составляющих отдельных товаров в товарной номенклатуре называют:

A широтой ассортимента;

B глубиной товарной номенклатуры;

C + насыщенностью товарного ассортимента;

D гармоничностью товар

E товарной политикой.

240 Т Маркетинговая деятельность, связанная с вопросами реализации товаров и услуг на национальном рынке страны предполагает:

A экспортный маркетинг

B импортный маркетинг

C + внутренний маркетинг

D международный маркетинг

E маркетинг по видам товаров и услуг

241 Т Деятельность, связанная с обеспечением эффективных закупок товаров предполагает:

A экспортный маркетинг

B + импортный маркетинг

C внутренний маркетинг

D международный маркетинг

E маркетинг по видам товаров и услуг

242 Т Деятельность, связанная со сбытом продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом в третьи страны или назад в собственную страну предполагает

A экспортный маркетинг

B импортный маркетинг

C внутренний маркетинг

D + международный маркетинг

E маркетинг по видам товаров и услуг

243 Т Деятельность, связанная с исследованием мельчайших деталей и особенностей организации производства продукции и эффективных продаж предполагает:

A экспортный маркетинг

B импортный маркетинг

C внутренний маркетинг

D международный маркетинг

E + маркетинг по видам товаров и услуг

244 Т Деятельность, связанная с созданием положительного общественного мнения в отношении конкретной организации или отдельного лица, предполагает:

A + маркетинг в сфере некоммерческой деятельности

B импортный маркетинг

C внутренний маркетинг

D международный маркетинг

E маркетинг по видам товаров и услуг

245 Т Если предприятия продают продукцию на разных рынках, где наблюдаются не одинаковые потребительские предпочтения, то используют:

A функциональную организацию службы маркетинга;

B организацию службы маркетинга по товарному принципу;

C + организацию службы маркетинга по рыночному принципу;

D матричную организацию службы маркетинга;

E организацию службы маркетинга по региональному принципу.

246 Т Для предприятий, которые продают продукцию во многих районах используют:

A функциональную организацию службы маркетинга;

B организацию службы маркетинга по товарному принципу;

C + организацию службы маркетинга по региональному принципу;

D матричную организацию службы маркетинга;

E организацию службы маркетинга по рыночному принципу.

247 Т Для предприятий, у которых число товаров и рынков не велико используют.

A организацию службы маркетинга по региональному принципу;

B организацию службы маркетинга по товарному принципу;

C + функциональную организацию службы маркетинга

D матричную организацию службы маркетинга;

E организацию службы маркетинга по рыночному принципу.

248 Т Для предприятий, выпускающих большое количество разнообразной продукции используют:

A функциональную организацию службы маркетинга;

B организацию службы маркетинга по региональному принципу;

C + организацию службы маркетинга по товарному принципу;

D матричную организацию службы маркетинга;

E организацию службы маркетинга по рыночному принципу.

249 Т Недостатком функциональной организации службы маркетинга является:

A дублирование работ;

B проблемы координации деятельности;

C + не способствует динамизму и новаторству;

D не охватывает все функции маркетинга;

E дороговизна.

250 Т Недостатком региональной организации службы маркетинга является:

A не способствует динамизму и новаторству;

B не способствует совершенствованию деятельности;

C + дублирование работ; проблемы координации деятельности;

D не охватывает все функции маркетинга;

E дороговизна.