Как писать для тв, радио и

Лекция 1
Контент для масс-медиа
КАК ПИСАТЬ ДЛЯ ТВ, РАДИО И 
НОВЫХ МЕДИА
ҚАЗАҚСТАННЫҢ 
АШЫҚ 
УНИВЕРСИТЕТІ

Книга:
Лекция:
Автор лекции:
Как писать для тв, радио и новых медиа
Контент для масс-медиа 
Камила Жусупова
2
Цель: В этой лекции мы поговорим об основных принципах создания контента для масс-медиа. 
Основные идеи
Вы должны четко представлять себе свою аудиторию.
Во время подготовки материала автор обычно изолирован со своим инструментом — ручкой, 
карандашом, ноутбуком. Каждое слово, каждый визуальный материал создается с учетом того, как это 
будут воспринимать тысячи или даже миллионы людей, которые будут смотреть или читать этот материал. 
Когда вы пишете для средств массовой информации, вы пишете для огромной аудитории. Вы должны 
точно и четко представлять свою аудиторию, чтобы понимать то, о чем вы пишете.
И сегодня добиться того, чтобы аудитория эффективно воспринимала ваш материал достаточно сложно. 
Хотя бы потому, что у телевидения, радио или киберпространства контент бесплатный. В отличие от 
театра, кино, где за информацию нужно платить и где нет возможности переключить кнопку или кликнуть 
на другую ссылку, чтобы начать получать другую информацию прямо сейчас. 
Зрители и радиослушатели легко переключают каналы.
Люди, которые идут в кино, обычно имеют представление о том, что будут смотреть, благодаря 
обзорам, мнению критиков или просто под влиянием рекламы. Телевизионные зрители более тщательно 
выбирают телевизионные продукты, зритель подключается только к определенному формату (вечернему 
сериалу, семейному ситкому, криминальной программе, реалити-шоу, вечерним новостям). Люди легко 
переключают канал, если то, что они смотрят сейчас, не удовлетворяет их интересам, или если они 
подключились к истории не сразу, что-то пропустили или что-то их расстроило, или появилась реклама и 
отбила желание смотреть дальше. 
Радиослушатели поступают точно так же. Они могут подключиться, чтобы послушать определенную 
музыку или ток-шоу, но если музыкальная композиция или обсуждение темы в данный момент — это не 
то, что они хотели услышать, они просто переключают волну в поисках более интересного. Интернет-
пользователи имеют на сегодняшний день более широкий выбор, чем радио- или ТВ-пользователи за счет 
количества каналов информации.