Реферат та қырыбы : Маркетингтің баға саясаты Орында ған
жүктеу/скачать 19,36 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Серікқалиева ДианаФК-201 Тексерген
|
Қазакстан Республикасының білім және ғылым министірлігі Қ.Жұбанов атынданы Актобе өңірлік мемлекеттік университеті «Экономика жане құқық» факультеті РЕФЕРАТ Тақырыбы:Маркетингтің баға саясаты Орындаған: «Қаржы» мамандығының 2 курс студенті Серікқалиева ДианаФК-201 Тексерген: оқытушы Дуйжанова Э.Ш Маркетинг жүйесіндегі баға және баға саясаты. 1) Бағаны есептеу үдерісі 2) Ынталандыру қызметінің мәні Баға нарықтың реттеушісі, ол тауардың нақты түрлерін өндіруге мүмкіндік береді немесе тежейді, сұранысты шектейді немесе ұлғайтады. Сондықтан да белгілі бір өнімнің өндірісі мен тұтынылуына тікелей немесе жанама әсер етеді. Маркетинг теорисынан бағаға деген көзқарас тұтынушының сұранысына мұқтаждықтарына және нені ұнатуына, сондай-ақ нарықтың құбылмалы жағдайына байланысты бағаның икемділігінде. Баға шығындарды талап етпейтін ерекше күш жігерсіз-ақ кіріс әкелетін маркетинг-микстің ең икемді элементі. Өндіріс бәсекеқабілеттілігі, сату көлемі, рентабелділік және тағы басқа экономикалық көрсеткіштер көбіне баға қою бойынша дұрыс шешім қабылдауға байланысты. Өткізу бағасын белгілеу және өзгерту – кәсіпорынның баға саясатын зерттей отырып, жасайтын маркетинг бөлімдерінің маңызды міндеті. Баға жөніндегі маркетингтік шешімдерге мыналар жатады: бағаның төменгі және жоғарғы деңгейі, олардың фирма мақсаттарына, тауар сапасына, сұранысқа, бәсекелестердің баға саясатына, ТӨЦ пен басқа факторларға байланысты өзгеруін анықтау, оңтайлы өткізу бағаларын белгілеу және жеңілдіктер жүйесін жасау. Баға белгілеудің мақсаттары: — нарықта қалуды қамтамасыз ету — пайданы мейлінше молайту Баға ұғымы өніммен тікелей байланысты. Шынында да, олар көбінесе тандемде әрекет етеді, бірақ бұл ештеңе білдірмейді. Бағаның бірнеше аспектілері бар: баға сатып алу-сату процесін жеңілдетеді;бағаға сұраныс пен ұсыныстың өзара байланысы әсер етеді; баға — жарнамадағы пайдалы құрал; баға сатуға көмектеседі немесе кедергі келтіреді; баға бөлу әдісімен байланысты; баға құндылық пен пайдаға қатысты; баға бәсекелестікте сенімді қару бола алады; бағаны стратегиялық түрде басқаруға болады, өйткені ол өнімнің өмірлік циклінің бір сатысынан екінші сатысына ауысады. Кәсіпорын өз тауарларын аса тартымды болып көрінетін бағамен емес, тұтынушы қабылдаған бағамен сатады. Тұтынушы өндірістік шығындарға мән бермейді — бұл өндірушінің алаңдаушылығы. Егер сіз бәсекелестік күресте өмір сүргіңіз келсе, шығындарды азайтып, осы көрсеткіш бойынша қазіргі деңгейге жетіңіз. Сондықтан баға — нарықтың ең қиын элементі. Ол ұсыныс пен ұсынысты байланыстырады. Эго — бұл нарықтық құбылыстарға икемді бейімделетін, үнемі өзгеріп тұратын мобильді механизм. Ұзақ уақыт бойы біздің еліміздің экономикасында баға тұрақтылығы халықты тауарлармен және қызметтермен қамтамасыз етудегі әлеуметтік әділеттілік қағидаттарының бірі туралы пікір басым болды. Бұл күндері белгілі болды: өзгермейтін бағалар өндірістің қалыпты дамуына және сұранысты қанағаттандыруға кедергі келтіреді, әділ баға елесін жасайды. арықтық бағаның негізгі қасиеті — үнемі өзгеріп отыру мүмкіндігі және бұл табиғи нәрсе. Өйткені, баға үнемі өзгеріп отыратын сұраныс пен ұсынысты байланыстырады. Сондықтан маркетингтік стратегия тең дәрежеде икемді, икемді бағалар саясатын әдейі қолданады. Олар тауарларды нарықта жылжытуға, өнімнің өмірлік циклінің әртүрлі кезеңдерін реттеу мен басқаруға, нарыққа жаңа тұтынушылық тауарлар мен өндіріс құралдарын енгізуге, ескірген модельдердің орнын ауыстыруға ықпал етеді.Баға ешқашан негізсіз өзгермейді. Мысалы, ақаулары бар немесе ескірген тауарлар төмендетілген және тіпті арзан бағамен сатылады. Жаңа тұтынушылық қасиеттері бар сапалы тауарларға жоғары баға қойылады. Нарықтық экономика дамыған елдерде маркетингтегі баға мәселесінің негізгі стратегиялық тәсілдері ғана әзірленетіні кездейсоқ емес, бірақ бағалардың өзін нарық субъектілері ғана орнатады: өнеркәсіптік, коммерциялық және басқа кәсіпорындар (фирмалар).Нарықтағы тауарлардың бәсекеге қабілеттілігі мен жағдайы баға деңгейіне, демек, сатылатын тауарлық массадағы кәсіпорын үлесінің артуына байланысты.Баға белгілеудің мақсаттарына, бағаны белгілеуге әсер ететін факторларға, үкіметтің баға туралы шешім қабылдауға, бәсекелес ортадағы бағаны қалыптастыруға әсер етудің жалпы аспектілері мен кейбір аспектілері т.б.Маркетингтік шешімдер жүйесінде бағаны белгілеу кезінде нені ескеру қажет? Өнімнің бастапқы бағасы қандай болуы керек және сіздің пайдаңызды арттыру және өніміңіздің нарықтағы үлесін арттыру үшін бастапқы бағаны қалай өзгерту керек?Маркетинг мамандары маркетингтік бағдарламаның жалпы стратегиясына сәйкес келетін әртүрлі тәсілдерді қолданады ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР К.Ә. Ахметова «Фирманың маркетингтік қызметі» - Астана, 2004 жыл.Ө. Н. Нурғалиев «Кәсіпкерлік негіздері» - Қарағанды, 2002 жыл. Котлер «Маркетинг негіздері» - 2000 жыл. Ш. Қашықов, Ө. Нурғалиев «Кәсіпкерлік және маркетинг негіздері» - Қарағанды, 1995 жыл. жүктеу/скачать 19,36 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|