1. Фармацевтикалық менеджменттің сипаттамасы
Фармацевтикалық маркетинг және оның жүйесі
жүктеу/скачать 56,52 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 16. Фармацевтикалық нарықта маркетингтік қызметті жүзеге асыру.
| 15. Фармацевтикалық маркетинг және оның жүйесі.
Фармацевтикалық маркетинг – бұл фармацевтикалық көмекті жүзеге асыру процесі – халықтың фармацевтикалық өнімге деген қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған қызмет. Фармацевтикалық маркетингтің негізгі мақсаты фармацевтикалық күтім нарығын оңтайландыру болып табылады, бұл өзара байланысты талдау ретінде түсініледі. қажеттілік, сұраныс, сұраныс пен ұсыныс, сондай-ақ халықты дәрілік қамтамасыз ету жүйесінің барлық ішкі факторларының әсерін ескере отырып. Фармацевтикалық нарық – ел экономикасының маңызды саласы, ол жұмысқа, әсіресе маркетинг саласында жауапкершілікпен қарауды талап етеді. Фармацевтикалық маркетинг сатуды ынталандыруды қызметтер мен дәрілік заттар туралы нақты ақпарат беру ережелерін міндетті сақтаумен үйлестіруі керек. Бүгінгі таңда дәрі-дәрмектің жарнамасы көптеген тыйымдармен шектелген. Мысалы, тек рецепт бойынша берілетін дәрілерді жарнамалауға тыйым салынады. Фармацевтикалық маркетинг өзінің қызмет саласының барлық ерекшеліктерін ескеруі, тұтынушыға сайып келгенде жоғары деңгейдегі фармацевтикалық көмек алуы үшін жұмысқа кәсіби тұрғыдан қарауы керек. 16. Фармацевтикалық нарықта маркетингтік қызметті жүзеге асыру. Өнімді жылжытудың негізгі заманауи құралдарына дәстүрлі түрде жарнама және жеке сату, қоғаммен байланыс және сатуды ынталандыру кіреді. Фармацевтикалық маркетингтің ерекшеліктері қоғамдық өндіріс саласы ретіндегі жоғары әлеуметтік маңызы бар фармацевтикалық саламен байланысты, бұл көптеген елдердің мемлекеттік органдарымен оны реттеудің айтарлықтай деңгейіне әкеледі. Осыған байланысты фармацевтикалық өнімдерді жылжыту айтарлықтай шектеулер жағдайында жүзеге асырылады. Фармацевтикалық өнімдерді жылжытудың ерекшелігі оны құқықтық және салаішілік ерікті реттеу шеңберінде жүзеге асыру болып табылады. Сонымен қатар, медициналық өкілдердің қызметін құқықтық реттеу медициналық өкілдердің белсенділігін төмендету және аралық агенттермен электрондық байланыс құралдарын пайдалануды арттыру бағытында фармацевтикалық компаниялардың маркетингтік коммуникациялар кешенінің құрылымын өзгертуді күшейтті. (дәрігерлер мен фармацевтер) және соңғы тұтынушылар (нақты және әлеуетті емделушілер). жүктеу/скачать 56,52 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|