1. Фармацевтикалық менеджменттің сипаттамасы
Дәрілік заттар нарығындағы сұраныс пен ұсыныс
жүктеу/скачать 56,52 Kb.
|
ТОЛЫК ОТВЕТ МЕНЕДЖМЕНТ (1)
- Бұл бет үшін навигация:
- 18. Сұраныс түріне және нарық түріне байланысты маркетингтік қызметтің ерекшеліктері
| 17. Дәрілік заттар нарығындағы сұраныс пен ұсыныс.
Сұраныс – белгілі бір тауар нарығындағы сұраныс мөлшерінің белгілі бір уақыт аралығында қалыптасқан тауарды сатуға ұсынуға болатын бағаларға тәуелділігі. Сұраныс саны – сатып алушылар осы тауарға белгілі бір баға деңгейінде белгілі бір уақыт аралығында сатып алуға дайын (қалай және қабілетті) белгілі бір тауар түрінің мөлшері. Іске асырылған сұраныс – дәріхана желісінде жеткілікті және тұрақты болуымен дәрілік заттарды нақты өткізу. Қанағаттанбаған сұраныс – бұл дәріханаға жеткіліксіз мөлшерде немесе біркелкі емес жеткізілетін дәрілерге сұраныс. Дамушы сұраныс – жаңа және аз белгілі дәрілерге сұраныс. Ұсыныс - бұл сатушылардың белгілі бір уақыт аралығында белгілі бір бағамен белгілі бір тауар санын ұсыну қабілеті мен дайындығы. Ceteris paribus, тауардың бағасы мен сұраныс саны арасында кері байланыс бар - Баға өскен кезде сұраныс төмендейді. Ұсыныс заңы: Басқа нәрселер тең болса, өнімнің бағасы мен жеткізілетін саны арасында тікелей байланыс бар, яғни. бағаның өсуі ұсыныстың ұлғаюына әкеледі, ал керісінше баға өскен кезде ұсыныс та өседі. Нарық балансы. Qd = Qs. Тепе-теңдік баға (Re) – сұраныс көлемі ұсыныс көлеміне тең болатын баға. Тауарлардың тепе-теңдік мөлшері (Qe) – сұраныс көлемі ұсыныс көлеміне тең болатын тауар саны. Сұраныс ұсыныстан асып түсетін нарықтық жағдай тапшылық деп аталады. Ұсыныс сұраныстан асып түсетін нарықтық жағдай артық деп аталады. 18. Сұраныс түріне және нарық түріне байланысты маркетингтік қызметтің ерекшеліктері. Сұраныс жағдайындағы маркетинг түрлері. Сұраныс жағдайына байланысты маркетингтің келесі түрлері анықталады: конверсиялық маркетинг. Теріс немесе теріс сұраныс үшін қолданылады. Нарық теріс сұраныс жағдайында, егер әлеуетті сатып алушылардың көпшілігі белгілі бір шығындарға келіссе, бұл маркетингтік затты сатып алудан алып тастау үшін ғана. Жарнамалық маркетинг. Ол белгілі бір маркетингтік затқа сұранысты арттыру қажет болғанда қолданылады. Қайта маркетинг. Сұраныс төмендеген кезде қолданылады. Жаңаның маркетингі (дамушы маркетинг). Ол жасырын сұраныс үшін қолданылады, ол сатып алушының нарықта бар өнімдер мен қызметтердің көмегімен қанағаттандырылмайтын қалауы болған кезде пайда болады. Синхромаркетинг. Тұрақты емес немесе құбылмалы сұраныс үшін қолданылады. Бұл жағдайда сату маусымдық, сағаттық және күнделікті өзгереді. Қолдау көрсететін маркетинг. Толық сұранысқа пайдаланылады. Бұл жағдайда қажеттілік өзінің тауар айналымымен қанағаттанатын кәсіпорынның мүмкіндіктеріне толық сәйкес келеді. Демаркетинг. Тым көп сұраныс болған кезде қолданылады. Бұл жағдайда сұраныс деңгейі үнемі және компанияның көңілінен шығудан әлдеқайда жоғары. Қарсы маркетинг. Ол жалпы қоғамның әл-ауқатына немесе оның жекелеген тұлғаларының қауіпсіздігіне (алкоголь, қару-жарақ, темекі) қауіп төндіретін қисынсыз сұраныспен қолданылады. жүктеу/скачать 56,52 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|