4
Тақырып: Тауар нарығындағы тұтынушылардың мінез-құлығы
Қарастырылатын сұрақтар: Қажеттіліктерді өлшеу негіздері:
оңтайлы тұтыну
теориясы (физиологиялық, функционалды, тұрмыс үдерістері, әлеуметтік-талаптары).
Экономикалық теориялық (шекті
пайдалылық теориясы,
икемділік теориясы,
З.Фрейд, А.Маслоу уәждеме теориялары) және
мінез-құлықтың эмоционалды
уәждері. Соңғы тұтынушының мінез-құлқы үрдісіне әсер ететін негізгі факторлар.
Тұтынушы – ұйымдардың сатып алудағы мінез - құлқының ерекшеліктері.
Тұтынушы - ұйымдар мінез - құлқына әсер ететін негізгі факторлар.
2
2
-
1/4
№23, 40-50 б.
№25, 33-38 б
1 - модуль бойынша бақылау жұмысы (максималды балл – 50)
5
2
-м
од
уль
М
ар
к
ет
и
н
гт
ег
і т
ауар
, бағ
а
с
аяс
ат
ын
ж
ет
ілд
ір
у
Тақырып: Нарықты сегменттеу
Қарастырылатын сұрақтар: Нарықты
сегменттеудің мәні,
мағынасы және
белгіліері. Сегменттеу түрлері: макросегменттеу, микросегменттеу, терең сегменттеу,
енімен сегменттеу, алдын ала және соңғы сегменттеу.
Тұтынушылар нарығын сегменттеудің негізгі принциптері:
географиялық, әлеуметтік
- демографиялық, экономикалық, психографиялық, мінез - құлықтық.
Өнеркәсіп нарығы тауарларын сегменттеудің негізгі принциптері: географиялық,
технологиялық және т.б.
Нарықты қамтудың маркетингтік стратегиялары: дифференциалданбаған,
дифференциалданған, шоғырланған.
Достарыңызбен бөлісу: 
