Қазақстан Республикасы Білім және ғылым Министрлігі Ахмет Байтұрсынов атындағы

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ 
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 
157
императивное влияние путем аргументацией 
целесообразности данного действия. Действие 
не 
указывается 
прямо“Ryanair. 
Flycheaper” 
(“Ryanair” airline); “AXA.Belifeconfident”. Мнемони-
ческая стратегия действует на запоминание ад-
ресатом сообщения. НапримерZurich, because-
changeshappenZ. буква zв последнем слове 
выделена жирным шрифтом, благодаря чему 
возникает созвучие между названием бренда и 
фактом перемен, на реальности которого 
настаивает слоган. В результате, уподобление 
слов должно создать у адресата ощущение, что 
содержание концептов «Цюрих» и «перемены» 
пересекается (стратегия ассоциирования)
В ходе анализа рекламных текстов можно 
сделать 
следующий 
вывод: 
приём 
может 
реализовываться на фонетическом, грамммати-
ческом, лексическом, синтаксическом, текстовом 
и на невербальном уровнях. Так среди 
фонетических приемов нами отмечены – ритм, 
рифма, звуковые повторы. Среди грамммАти-
ческих приемов встречаются такие приемы как 
нарушение грамматических норм, ненормА-
тивное образование превосходной степени. На 
лексическом уровне нами рассматривались 
выбор номинации, лексика с ярко выраженной 
коннотацией, антонимы паронимы, числитель-
ные. Нарушение пунктуации, сравнительные 
обороты были проанализированы на синтакси-
ческом уровне. Среди текстово – компози-
ционных приемов реализации стратегий и тактик 
были исследованы такие приемы как иносис-
темные «вкрапления»: отсылка к прецедент-
ным 
текстам. 
Вставка 
названия 
объекта 
рекламирования 
во 
фразеологизированный 
оборот. На невербальном уровне анализа 
реализации стратегий и тактик нами был 
посвящен отдельный параграф семантической 
функции цвета, а так в исследуемых рекламных 
текстах нами были систематизированы иккониче-
ские знаки
. 
[6] Наневербальном уровне анализа 
реализации стратегий и тактик нами был посвя-
щен отдельный параграф семантической функ-
ции цвета. 
Рекламный дискурс следует рассматри-
вать как неличный, имиджевый и манипулятив-
ный дискурс, тематической доминантой которого 
является объект рекламирования. Конечной 
целью рекламирования всегда является прямая 
или косвенная провокация действий в отно-
шении объекта рекламирования. При этом для 
достижения 
коммуникативной 
цели 
используются целенаправленно конструируемые 
образы и манипулятивные приёмы. Целевые 
установки адресанта и адресата (наравне с 
односторонним и неличным характером реклам-
ной 
коммуникации) 
предопределяют 
отбор 
средств речевого воздействия, которое пони-
мается как целенаправленное воздействие при 
помощи созданного на естественном языке сооб-
щения на когнитивные и (или) психологические 
структуры реципиента. Рекламное речевое воз-
действие должно рассматриваться в терминах 
«коммуниктивная стратегия», «коммуникативная 
тактика», «коммуникативный приём», которые 
предполагают наличие трёх уровней речевого 
воздействия: уровня стратегий, уровня тактик, 
уровня приёмов. Выделяемые нами коммуника-
тивные стратегии (две информационно-форми-
рующие и шесть оптимизирующих) в какой-то 
мере реализуются практически во всех реклам-
ных текстах, однако, будучи в одном тексте 
неявно выраженной и второстепенной, в другом 
тексте та или иная стратегия может приобрести 
статус системообразующей, предопределяя как 
строение текста, так и его содержательно-кон-
цептуальную организацию. 

жүктеу/скачать 3,59 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: