Бизнес және кәсіпкерлік негіздері
жүктеу/скачать 5,81 Mb.
|
Дәрістер Бизнес 2021 жанасы (1)
| 3. ОНЛАЙН ЖЫЛЖЫТУ АРНАЛАРЫ
1) іздеу оңтайландыру (ағылш. search engine optimization, SEO) - пайдаланушылардың белгілі бір сұраулары бойынша іздеу жүйелерін беру нәтижелерінде сайттың позицияларын көтеру үшін ішкі және сыртқы оңтайландыру бойынша шаралар кешені. Жауап беруші: Кулик Мария Викторовна Қазақстан Республикасы Үкіметінің 2007 жылғы 27 желтоқсандағы № 1301 қаулысымен бекітілген Мемлекеттік сатып алуды жүзеге асыру ережесінің 102-1 тармағына сәйкес әлеуетті өнім беруші тауарлары, жұмыстары, көрсетілетін қызметтерінің қазақстандық мазмұны анықталады. SEO-оңтайландыру құралдарының бірі-сілтеме массасын ұзарту. Ссылочная салмағы — бұл жиынтығы барлық белсенді сыртқы сілтемелер орналастырылған бөгде ресурстарда және көшбасшы оптимизируемый сайты. Сілтемелер әртүрлі болуы мүмкін: - бет мекен-жайы, сайттың бас доменімен немесе бренд атауымен сілтемелер; - "мұнда", "тут" және т. б. анкормен сілтемелер.; - пайдаланушы мазмұнындағы сілтемелер (Пікірлер, Пікірлер және т. б.). Жылжыту үшін сайтқа сілтеме сатып алуға болады. Ол үшін Интернетте сілтемелердің таңбашалары бар, онда сіз сілтемелеріңіз мен ресурстар үшін кілт сөздерді таңдай аласыз, онда олар орналасқан (неғұрлым танымал және сенімді ресурс, және оның тақырыбы сіздің өніміңізге сай келеді – сілтемелер неғұрлым қымбат). 2) дисплей жарнамасы (ағылш. Display advertising) - аудиторияның ойын-сауық қабылдауына бағытталған жарнама түрі. Ол оқырмандардың назарын аударудың арнайы тәсілдерін пайдалана отырып әзірленеді және мәтінді, компанияның логотипін, фотосуреттерді және басқа да бейнелерді қамтуы, картадағы орналасқан жерін және т. б. көрсетуі мүмкін. Мұндай жарнама бизнес үшін қолайлы, онда өнімнің бейнесі-қымбат машина, дәмді пицца және т. б. Баннерлік жарнама артықшылықтары: - үлкен қамту; - мақсатты аудиторияға қосымша салу; - арзан басу құны; - брендтің танымалдығын арттырады. Баннерлік жарнама кемшіліктері: - жарнама орнату кәсіби тәсіл қажет; - алаңдарды дұрыс таңдау және оларды үнемі тазалау маңызды; - үнемі жаңа графикалық баннерлерді жасау және сынау қажет. 3) мәтінмәндік жарнама — бұл енгізілген сұрау салудың тақырыбына сәйкес келетін іздеу арқылы орналастырылатын жарнама хабарландырулары. Олар осы тақырыпқа мүдделі және әлеуетті клиенттер болып табылатын пайдаланушыларға көрінеді. Мәтін мәндік жарнаманың артықшылықтары: - мақсатты аудиториямен бағытталған жұмыс есебінен жоғары тиімділік; - конверсияны тез есептеу және көрсеткіштерді басқару мүмкіндігі (олар туралы біз төменде сөйлесеміз); - жылдам сезілетін әсер. Мәтінмәндік жарнаманың кемшіліктері: - Yandex Direct, Google Adwords жарнама жүйелеріндегі шот тұрақты нәтижені қамтамасыз ету үшін үнемі толықтырылуы тиіс; - жарнамалық хабарландырулар уақыт өте келе тиімділігін жоғалтады, сондықтан жарнамалық науқандарды үнемі жаңарту қажет; - жарнамалық науқанның баптауларындағы қате немесе артық белгілер бағасы өте жоғары. 4) SMM (Social Media Marketing); әлеуметтік желілерде жылжыту пайдаланушылар сатып алуды ойлаған немесе оны қажеттілік ретінде қарастырмаған тауарды өткізетін түсінікті мақсатты аудиториямен бизнеске қолайлы. Супермаркеттегі кассаның кезегін есте сақтаңыз. Сіз және өзіңіз сағыз сатып алған жоқпыз, бірақ әлі кезекте тұрған жоқпыз: "неге жоқ?"Міне, сіздің себетіңізде Сағыз. Әлеуметтік желілердегі жарнама артықшылықтары: - кезінде дұрыс баптау – - өте жоғары тиімділігі, тіпті одан контекстной рекламы; - алғашқы нәтижелер жарнаманы орналастырғаннан кейін алғашқы күндері көрінеді; - мақсатты аудиторияны кеңінен қамту. Әлеуметтік желілердегі жарнама кемшіліктері: - контекстік жарнамада сияқты, нәтиженің тұрақтылығы үшін тұрақты шығындар қажет; - уақыт өте келе клиенттер санының төмендеуі байқалуы мүмкін – жаңа аудиторияны іздеу үшін креативті идеялар талап етіледі; - тез креатив бірегей деп санауды тоқтатады; - пайдаланушылардың барлық базасы неғұрлым тез қолданылады: қалайтындардың барлығы сатып алуды жасайды, жоқ адамдардың барлығы ұсынысқа қызығушылық танытпайды. 5) E-mail маркетинг – бұл әлеуетті клиенттерді электрондық пошта арқылы жарнамалық тарату арқылы тарту. Бұл құрал сіз өз бизнесін бастағаннан кейін қажет. Ол Клиентті жинақтың соңғы жаңартуларын, акцияларды және т. б. хабардар ету керек адамдарға қолайлы. E-mail-маркетингтің артықшылықтары: – компанияның тұрақты клиенттерімен жақсы жұмыс істейді – бұл өзіңіз туралы еске түсіру, акциялар, жаңа тауарлар/ қызметтер туралы хабарлау тәсілі; — арзан құрал-шығындар аз: тек маркетологтың төлеуі және тарату сервистерінің төлемі. E-mail-маркетинг кемшіліктері: - пайдаланушылар жиі спам ретінде қабылдайды; - грамотную сериясын тарату қиын жасауға, әдетте, кейін жұптар хаттар, жарнама беруші ұзарады тікелей жарнама; - мақсатты аудиторияда жағымсыз әсер жасау. 6) мобильді қосымшалар; Пайдаланушылар мобильді құрылғыларды пайдалануды, яғни клиенттермен сөйлесуді, мерзімді түрде пайдалы ақпараттық таратылымдарды мессенджерлер арқылы әлдеқайда тиімді етуді қалайды. Бүгінде пайдаланушы компьютерде немесе ноутбуктегі смартфонда жиі сөйлеседі. Мессенджерлердің артықшылықтары: - бұл бәсекеге қабілетті, дамып келе жатқан арна; - шығындарды талап етпейді – мұндай сервистерде сөйлесу тегін; - мақсатты аудиториямен тығыз және тікелей байланыс. Мессенджерлердің кемшіліктері: - қолданушылардың теріс реакциясымен және спам ретінде жіберулерді бағалаумен тап болу қаупі; - адал аудиториямен қарым-қатынас жасау әдістерінің өзектілігі. • сауда Интернет алаңдарындағы жарнама; 7) жасырын маркетинг; жасырын маркетингтің мақсаты өнімнің немесе қызметтің тікелей жарнамасында емес, жаңа өнім немесе қызмет туралы ақпарат тұтынушыға дейін тәуелді емес нысанда жеткізілсе, тұтынушылар жарнамалық әсер ету объектісіне айналғанын сезбейтіндей етіп жария емес жылжытуда болып табылады. Жасырын маркетингтің артықшылықтары: - жоғары нәтижелілік; - спам сияқты пайдаланушыда жағымсыз реакцияның болмауы. Жасырын маркетинг кемшіліктері: - табиғи жасырын жарнама жасаудың еңбек сыйымдылығы; - орналастырудың спецификалық форматтары. жүктеу/скачать 5,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|