Бизнес-план проекта строительства жилого комплекса
Основные маркетинговые коммуникации
жүктеу/скачать 0,73 Mb. Pdf көрінісі
|
ЃЁ§Ґб-Ї« Їа®ҐЄв бвந⥫мбвў ¦Ё«®Ј® Є®¬Ї«ҐЄб 2
- Бұл бет үшін навигация:
- Средства продвижения
| Основные маркетинговые коммуникации:
- Печатные издания - Информационные печатные материалы (буклеты, постеры, календари, листовки) - Интернет - Наружная реклама Сроки Рекламная кампания будет проводиться с момента вывода площадей на рынок до полной их реализации. Ориентировочно - в период с 1-го квартала 3-го проектного года до конца продаж. Средства продвижения Опираясь на опыт и практику реализации других проектов Киева, можно выделить основные коммуникации, на которых будет сфокусировано внимание: 16 Печатная реклама При выборе средств массовой информации были учтены их профиль, аудитория, рейтинг, а также адекватность затрат величине покрытия «нашей» целевой группы. На рынке Киева среди специализировано-тематических и рекламно-информационных изданий освещающих рынок недвижимости, можно выделить: • «Столичная недвижимость»; • «Недвижимость Киева». Аудитория читателей этих изданий соответствует основным характеристикам нашей целевой аудитории. Кроме специализированной прессы информация о проекте будет размещена на страницах лидеров общественно-политических и деловых изданий, аудитория читателей которых также потенциальные покупатели нового жилого комплекса: • «Бизнес»; • «Деловая столица». В данных изданиях по мере целесообразности планируется размещать пиар-статьи. Содержание рекламных блоков будет варьироваться от информации об объекте в целом до информации о конкретно продаваемом помещении. Наряду с рекламными блоками, на тематических и рекламных полосах, будут размещаться статьи о ходе строительства и эксплуатации объекта. Содержание рекламных блоков в большинстве случаев: компьютерная версия проекта или фото, технические характеристики здания, контактная информация продавца. Презентационные материалы и прямой маркетинг При продвижении такого проекта, должное внимание будет уделено заказу печати качественных презентационных материалов – буклетов и проспектов, которые используются для информирования брокеров и потенциальных покупателей. Пакет рекламных материалов содержит высококачественные цветные буклеты, (напечатанные небольшим тиражом), которые доставляются VIP-лицам в частном порядке курьером или при личных встречах. Все рекламные материалы будут выполнены в едином стиле, объединены общей темой, с использованием единого логотипа. Интернет Немаловажное значение при продаже такого комплекса играет его продвижение в сети Internet, основу которого составляет создание высококачественного Web-узла (сайта), где любой желающий может ознакомится с планировкой домов, уточнить место размещения на карте города, узнать сроки ввода в эксплуатацию, ценовую политику и т.д. жүктеу/скачать 0,73 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|