Ч а с т ь I i главный редактор

«Молодой учёный»
.
№ 52 (342)
 .
Декабрь 2020 г.
126
Маркетинг, реклама и PR
Политические (избирательные) PR-кампании:
понятие, характеристика, используемые технологии
Овсянникова Варвара Сергеевна, студент
Новосибирский государственный университет экономики и управления
В статье раскрыты понятие, характеристика и используемые технологии политических (избирательных) PR-кампаний, 
а также особенности формирования имиджа политика.
Ключевые слова:
 политический PR, избирательная кампания, политический маркетинг, избирательный процесс, имидж.
И
збирательная кампания — это набор мероприятий по ор-
ганизации свободного волеизъявления граждан, регла-
ментированный законом и организуемый избирательными ко-
миссиями. [1]
Избирательная кампания включает в себя действия власти, 
избирательных комиссий, а также всех лиц и организаций, за-
действованных в выборном процессе.
РR в избирательной кампании — это системная органи-
зация коммуникации политической фигуры или группы с раз-
личными целевыми группами в обществе, которая направлена 
на достижение понимания, согласования взаимоприемлемых 
интересов, а также привлечения на свою сторону. Через ком-
плексное использование PR-средств поддерживается репу-
тация кандидата, формируется паблисити, создается общий 
план воздействия на сознание человека. Главным, но не един-
ственным результатом является победа на выборах. [1]
Кампания по связям с общественностью всегда требует 
особый подход с выстраиванием определенной стратегии. 
Важно понимать, как придётся воздействовать на мнения и от-
ношения людей.
Избирательные технологии подразделяются на маркетин-
говые и немаркетинговые. [2]
В случае с маркетинговыми избирательными техноло-
гиями можно говорить о тесной связи с понятием «политиче-
ского рынка», являющийся пространством для обмена поли-
тических товаров и услуг на голоса избирателей и поддержку 
граждан. На «политическом рынке» существует конкуренция, 
в ходе которой политические субъекты предлагают гражданам 
свои «услуги и товары». Конкуренция обостряется именно в пе-
риод проведения избирательной кампании, поэтому кандидаты 
и партии стараются привлечь на свою сторону голоса избира-
телей. Кандидаты и партии добиваются успеха за счет полити-
ческого маркетинга — систему воздействия на политический 
рынок, в основе которого лежит изучение этого рынка. Полити-
ческий маркетинг преследует одну главную цель: привлечение 
наибольшего количества голосов избирателей. Также полити-
ческий маркетинг строится на изучении потребностей, ценно-
стей, установок, мотивации граждан. Главной особенностью 
политического маркетинга является свобода альтернативного 
выбора между конкурирующими предложениями, и гражданин 
сам решает, нужно ли ему голосовать или нет, и нуждается ли он 
в политических «товарах и услугах» вообще.
Технологии немаркетингового типа игнорируют потреб-
ности получателей информации, т. е. граждан, и предполагают 
целое информационное воздействие монологического харак-
тера. Немаркетинговые технологии нуждаются в уменьшении 
или полном устранении конкуренции между политическими 
субъектами. Такие технологии строятся на убеждении людей 
в правильности взглядов и позиции, внедряемых в них субъ-
ектом воздействия. В немаркетинговых технологиях конку-
ренции не существует. Эффективность таких технологий за-
ключается в том, что индивид лишен возможности усомниться 
во внедряемых в его сознание установок, ценностей и моделей 
поведения. Классические примеры технологий немаркетинго-
вого типа — политические пропаганда и агитация. Между ними 
существует тесная взаимосвязь: они направлены на формиро-
вание позитивного отношения населения к тем или иным цен-
ностям, закрепление их в сознании граждан. Основное различие 
заключается в том, что агитация в большей степени ориентиро-
вана на побуждение созидательного действия. Стратегии поли-
тической пропаганды применяются для управления массами 
людей и вовлечения их в определённую деятельность. Пропа-
ганда предполагает ориентирование на определённые стерео-
типы, и преодолеть критический настрой аудитории можно по-
средством смены стереотипов.
Избирательные (политические) PR-кампании тесно связаны 
с определением избирательной системы. Существует несколько 
толкований данного термина в широком и узком смысле. Из-
бирательная система в широком смысле — это совокупность 
общественных отношений, возникающих в связи с выборами 
органов власти. Такие отношение регулируются нормами кон-
ституционного права. Избирательная система в узком смысле — 
способ распределения депутатских мандатов между кандида-
тами в зависимости от результатов голосования. [1]
Российское избирательное право реализуется в форме изби-
рательного процесса.
Для него характерны законодательно установленные стадии:
1. Назначение выборов
2. Образование избирательных округов
3. Образование избирательных участков
4. Формирование избирательных органов
5. Выдвижение и регистрация кандидатов
6. Предвыборная агитация
7. Голосование
8. Подведение итогов выборов
9. Опубликование результатов выборов. [1]
Для российского избирательного права характерны демо-
кратические принципы, включающие в себя всеобщность, ра-
венство, тайну выборов, прямое(непосредственное) голосо-
вание.

“Young Scientist”

жүктеу/скачать 4,47 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: