Ч а с т ь I v молодой ученый

“Young Scientist”  .  # 14 (304)  .  April 2020

Бекешева Салтанат Ерлановна, студент магистратуры

Алматы Менеджмент Университет (Казахстан)

В работе рассмотрено основное понятие маркетинговой стратегии. Изучены теоретические основы понятия про-

движения товара, подробно описано понятие продвижения бренда. Выявлен объективный взгляд на знания и умения в об-

ласти продвижения.

Ключевые слова: бренд, конкуренция, бизнес-среда, маркетинг, потребитель, маркетинговые цели, рынок.

М

аркетинг сегодня является очень важной функ-

манного подхода. Маркетинг охватывает большое число 

функций бизнеса и  занимает ключевое место в  управ-

лении компанией. «Маркетинг  — это предприниматель-

ская деятельность, которая связана с  направлением по-

тока товаров и  услуг от производителя к  покупателю 

(потребителю)».  Данное определение акцентирует вни-

мание на том, что маркетинговая деятельность направ-

лена на получение производителем максимальной выгоды 

посредством комплексного подхода к удовлетворению по-

требительских предпочтений.

Цель организации маркетинга — поддержание или из-

менение маркетинговых позиций компании. Исследована 

основная роль продвижения в  современных условиях. 

Рассмотрено понятие «маркетинг» и  определены его ос-

новные характеристики, выявлена роль и  специфика ре-

ализации маркетинговой деятельности. Особое внимание 

уделяется обратной связи с внешней и внутренней средой.

Существует четыре основных вида продвижения услуг 

на рынок, посредством которых организация может соз-

давать свое информационное поле и выстраивать комму-

никационный процесс. К ним относят персональные про-

дажи, стимулирование сбыта, рекламу и PR. Каждый из 

этих видов следует рассматривать отдельно, так как они 

служат разным целям и приводят к определенным резуль-

татам при различных затратах и  усилиях. Исследована 

общая характеристика маркетинговой стратегии и марке-

тингового планирования товара на рынок. Также рассма-

тривается структура продвижения на рынок в экономики 

Казахстана, учитывая аудиторию, вкусы и бренды. Разра-

ботаны рекомендации по развитию маркетинговой стра-

тегии. Выявлены основные проблемы и пути их решения.

Действительно, при финансовом кризисе маркетин-

говая деятельность субъекта хозяйствования выступает 

как инструмент, способный к существенному повышению 

его прибыли с  грамотной разработкой маркетинговой 

стратегии, а также тактики.

Исследования показывают, что главным фактором, 

препятствующим эффективной деятельности предпри-

ятий, является недостаточная разработка или отсутствие 

плана маркетинга, который охватывает все аспекты мар-

кетинговой деятельности.

План маркетинга оказывает помощь в повышении эф-

фективности работы предприятия за счет того, что четко 

определяет цели и методы их достижения, устраняет неяс-

ности и лишние действия, которые не влекут запланиро-

ванных результатов.  [1, c.52].

Маркетинг (английское слово «market» переводится 

как «рынок») — это рыночная управленческая концепция 

как производственно-сбытовой, так и  научно-техниче-

ской деятельности субъектов хозяйствования, цель ко-

торой  — исследовать рынок, бизнес-среду, те или иные 

запросы потребителей, ориентировать выпускаемую про-

дукцию (оказываемые услуги) на них  [2, c.85].

Продвижение (от англ. promotion) — один из основопо-

лагающих компонентов комплекса маркетинга. Он входит 

в  маркетинг-микс наряду с  продуктом, местом и  ценой, 

и  основной целью его является повышение продаж за 

счет информирования и  убеждения потенциального по-

купателя о продукте. То есть, продвижение можно пони-

мать как основной инструмент манипулирования рынком 

для достижения целей организации. Это также находит 

подтверждение в  работах  Ж.  Ж.  Ламбена, который рас-

сматривает продвижение как совокупность сигналов, 

которые исходят от организации в  адрес клиентов, по-

ставщиков, акционеров, органов управления и  собствен-

ного персонала.

Итак, продвижение в  маркетинге  — это коммуника-

ционный процесс, который включает в  себя различные 

жүктеу/скачать 4,85 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: