Эмпирические исследования д арья е горовна
жүктеу/скачать 269,62 Kb. Pdf көрінісі
|
chto-takoe-tsifrovoe-obschestvo (1)
| Датификация
Термин «датификация» был введен в научный оборот в 2013 г. как «процесс представления явлений в количественном формате для дальнейшего сведения их в таблицы с целью последующего анализа», а «датифицировать» означает «записы- вать информацию в числовом виде» [Майер-Шенбергер, Кукьер, 2014]. Катализато- ром датификации стало развитие технологии оцифровки. Датификация — это про- цесс социальный, поскольку с ее помощью возможно «визуализировать» человече- ское поведение и преобразовывать в данные практически любой вид деятельности. Поэтому о датификации стали говорить как о «новой парадигме для понимания со- циальности и социального поведения» [Dijck van, 2014, p. 198]. Индивиды перенесли часть своего повседневного опыта в цифровую среду: дружба и симпатия возникают и поддерживаются алгоритмами сайтов социальных сетей, авторитет и популяр- ность завоевывается с помощью «последователей» и «ретвитов», а профессиональ- ные связи налаживаются благодаря цифровым профилям. Данные, собираемые на платформах, стали доступны третьим лицам (обычным пользователям, бизнесу, государственным учреждениям и т. д.). Медиатизированная социальность стала истоком для развития новой индустрии, в основе которой лежит ценность данных и метаданных [Dijck van, 2014]. Н. Коулдри и У. Мехиас отмечают, что датификация объединяет в себе два про- цесса. Результатом датификации, с одной стороны, является преобразование чело- веческой жизни в данные посредством их количественной оценки (квантифика- ции). С другой стороны, преобразование этих данных в различные виды ценности [Mejias, Couldry, 2019]. Датификация привела к тотальной количественной оценке социальной жизни. Числовые показатели, или метрики, становятся универсальным средством опреде- ления социальной ценности, поскольку позволяют как оценивать себя, так и оце- нивать других. Социолог Д. Беер пишет, что «метрики представляют собой важную и мощную часть управления современной жизнью» [Beer, 2016, p. 4]. Речь идет об оформлении метрической культуры, которая не только связана с числовыми по- казателями, но и отражает отношения власти и контроля, социальной ценности и авторитета, а также оказывает влияние на способы выражения себя и идентично- SOCIOLOGY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY. 2021. Volume 12. No. 2 117 сти. Особенно это проявляется в том, как метрики используются для обоснования результатов принятия конкретных решений или определения того, что считается ценным, легитимным и заслуживающим внимания. Но не только государственные структуры и частные корпорации используют числовые показатели для контроля и управления. Сами люди выбирают сегодня добровольную количественную оценку себя и своей жизни, охотно предоставляя данные о себе другим, тем самым стано- вясь «проектом управления (собой) и наблюдения» [Ajana, 2018, p. 3–4]. Социолог Ш. Мау предлагает термин «метрическое общество», под которым понимается квантификация всех социальных процессов и явлений, а также иден- тичности личности [Mau, 2019]. Квантификация включает распространение рей- тингов и систем ранжирования, разработку и внедрение новых показателей, ис- пользование скоринговых систем и других механизмов оценивания, а также прак- тик самоизмерения и самомониторинга. Именно неолиберальная логика оптими- зации, рационализации и повышения производительности ведет к усиливающейся борьбе за лучшие показатели, полагают сторонники идеи экспансии процессов квантификации [Espeland, Stevens, 2008; Mennicken, Espeland, 2019]. С социологи- ческой точки зрения количественные самоописания являются не просто отраже- нием существовавшей ранее социальной реальности, а становятся способом кон- струирования социальных различий с помощью новых механизмов (лайков, звезд, рекомендаций, отзывов, рейтингов и т. п.). Как отмечает Ш. Мау, в метрическом обществе появляются новые «порядки ценности», согласно которым различным видам деятельности, достижениям и атрибутивным характеристикам соответству- ет определенная ценность. Квантификация социального усиливает конкуренцию, поскольку наличие числовой информации дает возможность сравнений, что повы- шает дух соперничества. Числовая информация представляется, как правило, бо- лее объективной, позволяя выйти за границы субъективного восприятия. Наконец, квантификация усиливает социальную иерархизацию, когда качественные разли- чия переводятся в количественные неравенства в рамках единой системы оценива- ния [Mau, 2019, p. 6]. Ценность определяется не внутренними характеристиками, а зависит от внешней оценки, которую способен осуществить любой член метри- ческого общества. Поэтому ценность приобретает статус «социально производи- мого» [Mau, 2020]. Тем не менее необходимо обратить внимание и на другие проявления датифи- кации. Так, например, Д. Лаптон [Lupton, 2020] стремится переориентировать соци- альный анализ цифровых технологий с «концепции страха» на «концепции заботы», показывая, что цифровые данные могут и должны работать на благо человечества [Вершинина, Лядова, 2020, с. 978]. жүктеу/скачать 269,62 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|