Филологические науки
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
| Фразеорефлексы.
Фразеорефлексы – речения фразеологического характера, являющиеся вербальными реакциями на различные факты, ситуации, чьилибо слова и т.п. [5, c. 33], [6, c. 47], часто можно встретить в качестве слоганов: Прошу любить и жаловать. (реклама пива “СИБИРСКАЯ КОРОНА”). В речевом этикете: слова прошу любить и (да) жаловать употребляются при представлении кого либо комулибо, с их помощью говорящий предлагает собеседнику проявить расположение к представляемому. Хорошо сидим! (реклама пива “СТЕПАН РАЗИН”). Фразеорефлекс хорошо сидим употребляется в русском языке в середине трапезы. Попытка переделать русские пословицы и создать “свои”, новые на их основе встречается в рекламе пива “HOLSTEN”. Так, русская пословица Что русскому хорошо (здорово), то немцу – смерть в рекламе пива “HOLSTEN” звучит следующим образом: Пиво “HOLSTEN”. Где немец сдается, там русскому новый шанс. Что немцу дорого, то русскому подарок (слоган промоакции на территории России, где главный приз/подарок – немецкий автомобиль, 2010). В рекламных слоганах зарегистрированы и речевые штампы – устойчивые словосочетания, являющиеся по тем или иным причинам “удобными” или даже обязательными для осуществления некоторых коммуникативных задач. Речевые штампы употреблены в “чистом” виде: Шампанское “ЗОЛОТАЯ КОЛЛЕКЦИЯ”. Это стоит отметить! Квас “ХЛЕБНЫЙ”. Пейте на здоровье! А также в качестве парафраза (здесь: замена одной из частей выражения, ставшего прецедентным): Пиво “СТАРЫЙ МЕЛЬНИК”. Абонент находится в зоне приема “Старого мельника” (ср. Абонент находится вне зоны доступа или временно отключен ). В рекламе напитков также выделяются прецедентные феномены, восходящие к поэзии, художественной литературе, мифологии и фольклору. Слоганом стала строчка из поэмы М.Ю. Лермонтова “Бородино: Cок “БОРОДИНО”. Не даром помнит вся Россия. Излюбленным способом рекламистов является попытка создания нового афоризма на базе старого. В рекламе пива “HOLSTEN” нами зарегистрирован парафраз знаменитого афоризма Альберта Эйнштейна: “ Все гениальное – просто ”, в котором слово заменено на прагматоним “HOLSTEN”: Все гениальное – HOLSTEN . (Пиво “HOLSTEN”). ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 ИзвестИя КазУМОиМя серия «ФИЛОЛОГИЧесКИе НАУКИ» 66 Известный афоризм Мерлин Монро: “ Лучшие друзья девушек – это бриллианты ” в рекламе водки “РУССКИЙ БРИЛЛИАНТ” превратился в “ Лучшие друзья мужчин – это “БРИЛЛИАНТЫ”! , в котором слово “БРИЛЛИАНТЫ” также является прагматонимом. жүктеу/скачать 1,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|