Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
Глава 1 16 Традиционный маркетинг Компания
Клиент
Клиент
Клиент
Интернет-маркетинг Компания
Клиент
Клиент
Клиент
Рис. 4. Процесс коммуникации с различными сегментами
в традиционном и интернет-маркетинге [89]
Система организации Всемирной паутины также позволяет узна-
вать примерное месторасположение каждого посетителя сайта. Используя
эту информацию, можно разрабатывать специальные предложения для жи-
телей отдельных городов, районов, регионов, стран. Например, крупнейшие
американские интернет-магазины для каждого посетителя научились со-
ставлять список товаров, которые могут его заинтересовать. Для жителей
южных штатов в такой список никогда не попадают лыжи или сноуборды,
а жителям крупных городов крайне редко предлагают купить топоры, мо-
лотки, гаечные ключи и другие инструменты, которые чаще всего исполь-
зуются за городом.
В последние годы стремительно развивается новая технология ре-
таргетинга – рекламные и информационные сообщения показывают толь-
ко тем пользователям, которые уже посещали сайт и совершили там опре-
деленные действия. В частности, данная технология позволяет возвращать
на сайт потребителей, которые изучали отдельные карточки товаров, пока-
зывая им на различных сторонних веб-ресурсах и в социальных сетях ре-
кламу с интересуемым их товаром или услугой, побуждая сделать покупку
благодаря предложению персональной скидки, подарка или бонуса.
