Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Инструменты изучения аудитории
| Глава 2
44 Коэффициент вовлечения обычно считается за достаточно про- должительный промежуток времени (не менее недели) [74]. Инструменты изучения аудитории Наиболее функциональным инструментом в данной категории яв- ляется база TNS Marketing Index (M-Index), составленная на основе не- прерывного с 1995 г. маркетингового исследования потребления товаров и услуг, медиа предпочтений и стиля жизни россиян. Работа с базой дан- ных открывает пользователю следующие возможности для решения ис- следовательских задач: 1) обзор конкретного рынка товаров/услуг, оценка текущей конку- рентной ситуации, анализ изменений во времени. Всего в базе присут- ствуют сотни товарных категорий по 22 направлениям; 2) выделение и анализ целевой группы, ее предпочтений и пове- денческих характеристик; 3) анализ медиа предпочтений целевых групп и выбор каналов коммуникации [120]. Для каждой аудитории система позволяет получить сегментацию по типу сетевого поведения Digital Life. Описание шести сегментов ауди- тории представлено в приложении. На основании данной сегментации можно выделить основные инструменты интернет-маркетинга, которые будут наиболее полезны при работе с каждым конкретным типом пользо- вателей (табл. 8). Т а б л и ц а 8 жүктеу/скачать 4,19 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|