Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Распределение инструментов интернет-маркетинга по видам анализа
| Глава 2
56 Принципиально иным подходом к оценке эффективности маркетин- га в Интернете является postview-анализ, который позволяет отслеживать действия пользователей на сайте после контакта с рекламным объявлени- ем [85]. Инструменты интернет-маркетинга, которые должны отслежи- ваться с помощью postclick- и postview-анализа, представлены в табл. 12. Т а б л и ц а 1 2 Распределение инструментов интернет-маркетинга по видам анализа Postclick-анализ Postview-анализ Контекстная реклама Поисковый и возвратный ретаргетинг Поисковая оптимизация Партнерская программа Продающие email-рассылки Медийная реклама Ведение сообществ в социальных сетях и в блогах Репутационный мониторинг Статейное продвижение Информационные email-рассылки На практике существуют сложности комплексного использования postview-анализа, поскольку он требует установки специальных скриптов на сайте, где размещается реклама. Многие крупные федеральные порта- лы отказываются это делать, а значит, полноценно использовать postview- анализ можно только для оценки медийной рекламы на региональных и специализированных порталах, статейного продвижения и в собствен- ном блоге компании [109]. Получение объективных данных об интернет-продвижении воз- можно только в том случае, если на сайте компании, куда привлекаются посетители и совершаются целевые действия пользователей, установлен специальный код системы веб-аналитики. В России самыми популярны- ми системами оценки эффективности рекламных кампаний на основе postclick-анализа являются Яндекс.Метрика (установлена на 45,11% всех сайтов, использующих какую-либо систему учета трафика) и Google Analytics (28,45%) [69]. Основными системами аналитики для проведения postview-анализа являются AdRiver и AdFox [24]. Следующим этапом является настройка целей веб-аналитики. Со- временные системы веб-аналитики позволяют отслеживать выполнение пользователями определенных целевых действий. В зависимости от спе- цифики бизнеса, такими действиями могут быть: просмотр 3–5 страниц сайта для информационных ресурсов, совершение покупки для интернет- магазинов, заполнение заявки на получение дополнительной информа- ции, прайсов и расчетов цены для компаний сферы услуг и B2B сектора. Для проведения качественного анализа системам веб-аналитики необходимо получить достаточно большой объем данных о каждом взаимо- действии с рекламой или сайтом. После завершения этого процесса нужно систематизировать все полученные данные. |