Книга предназначена для собственников бизнеса, топ-менеджмента и всех



Pdf көрінісі
бет58/129
Дата20.08.2023
өлшемі2,72 Mb.
#105415
1   ...   54   55   56   57   58   59   60   61   ...   129
Байланысты:
П. Авраамов. Стратегия Го

Business FM: Потеря фокуса
Похожая ситуация, но уже на гораздо более высоком уровне, произо-
шла с одной известной российской радиостанцией. В 2007 году Да-
ниил Купсин, который на тот момент был наемным управляющим 
предпринимателя Аркадия Гайдамака, запустил проект, который впо-
следствии стал мегауспешным, — деловую радиостанцию Business FM. 
В реализации Купсину помогали Егор Альтман, взявший на себя ком-
мерческие вопросы, и Дмитрий Солопов, отвечавший за информаци-
онное наполнение.
Изучая медиарынок, партнеры обнаружили перспективную нишу, в ко-
торой на тот момент никто не работал, — радио для деловых людей. Куп-
син убедил своего патрона Гайдамака выделить деньги на проект. Как 
только одобрение было получено, началась активнейшая работа по соз-
данию станции. Описывать все этапы этого пути, проблемы и труд-
ности, которые пришлось преодолеть организаторам, здесь не имеет 
смысла, поскольку Юрий Воскресенский уже сделал это в своей книге 
«Хулиганы в бизнесе: история успеха Business FM». Достаточно лишь 
сказать, что проект оказался невероятно успешным и с творческой, 
и с финансовой точки зрения, причем успех пришел сразу, едва нача-
лось вещание: выручка, рейтинг, слова благодарности, поздравления, 
хвалебные статьи посыпались, как из рога изобилия. Всего за два года 
станция вышла в плюс и начала приносить прибыль — небывалое дело 
на медиарынке, где проекты окупаются гораздо дольше. Помимо фи-
нансового успеха, станция добилась признания со стороны не только 


П а в е л А в р а а м о в
> С
Т Р А Т Е Г И Я
Г
О
>
166
бизнес-сообщества, но и коллег-профессионалов, а Купсин и Альтман 
даже получили звание «Медиаменеджер года». И кто мог предполо-
жить, что именно достижения станут основой множества ошибок, ко-
торые были совершены впоследствии?
Как говорит Егор Альтман, «в тот момент возникло у нас такое опасное 
ощущение, что, к чему мы ни притрагиваемся, все в золото обращает-
ся»
34
. Вторит ему и Купсин: «Успех Business FM был настолько ошелом-
ляющим, что все мы на некоторое время потеряли способность кри-
тически мыслить». А вот что говорит Дмитрий Солопов: «В какой-то 
момент мы потеряли фокус. <…> Станция была полуфабрикатом, а уже 
купили газету „Бизнес“, еще купили „Кино FM“, 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   54   55   56   57   58   59   60   61   ...   129




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет