Конспект лекций маркетинг для специальности 5В050600 «Экономика» апробация алматы 2011 тема теоретические основы и концепции мар­кетинга план лекции Сущность и характеристика маркетинга

Выбор стратегий маркетинга

Выбор стратегий маркетинга - это один из ключевых моментов в деятельности предприятия. Он определяется следу ми факторами:

1. 
   наличием опыта предпринимателей и особенностями предшествовавшей деятельности;
   
2. 
   уровнем знаний, квалификации и профессионализма персонала;
   
3. 
   усвоенным стилем управления людьми и бизнесом, а также личностными особенностями, темпераментом и чертами характера руководителя;
   

4. 
   наличием финансовых и материальных ресурсов;
   
5. 
   видом и соотношением долей ресурсов - какую часть со­
   ставляют наличные, кредит, инвестиции, доли пайщиков;
   
6. 
   сроком возврата кредитов;
   
7. 
   кто принимает стратегические решения - учредители или
   наемные управляющие;
   
8. 
   внешней средой бизнеса;
   
9. 
   конъюнктурой рынка;
   

10. 
    количеством конкурентов;
    
11. 
    платежеспособностью того или иного потребительского
    I сегмента;
    

12) наличием или отсутствием оригинальной идеи продукта,
или услуги, или разработок, ноу-хау еще до задействования инвестиций;

13. 
    долгосрочными прогнозами рынка;