Маркетинг және жарнама психологиясы пәнінің мақсат міндеттерін талдаңыз
жүктеу/скачать 40,74 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 4 Жарнаманы қабылдау маңыздылығын түсіндіріңіз . Жарналық қабылдауда 3 деңгей жқмыс жасайды: Когнитивті деңгей
- Эмоционалды деңгей
- Мінез құлықтық(конативті) деңгей
- Идеалды бейнелер
| Контент-анализ. Бұл әдіс психолингвистика, әлеуметтану және психологияның тоғысында жасалған. Оның мүмкіндіктері өте кең. Ол кез келген БАҚ өнімінің әсерін немесе экспрессивті құрылымын анықтауға мүмкіндік береді - газет мақаласы мен жарнамалық мәтіннен музыкалық бейне мен философиялық фильмге дейін.Әдістеменің мақсаты – жарнамалық хабарламалардың, маркетингтік құжаттардың, субъектілердің есептерінің, поштаның әсерінің құрылымын анықтау. Контентті талдау схемасын санаттар мен мазмұнды талдау схемасын жасай алатын жоғары білікті психолог әзірлейді. Мұндағы зерттеушілер, әдетте, үштен жетіге дейін, оларды ынталандыру керек, бұл мамандардың талдау процесіне жеке қатысуын арттырады. Талдау бір материалға бірнеше рет қол жеткізуге мүмкіндік беретін бейне жабдығымен қамтамасыз етілуі керек.
Тұтынушының қажеттіліктеріне бағытталған массалық зерттеулер қарапайым сауалнама әдістерін қолданады: Анкета -Интервью -Телефон сауалнамасы -Фокус группа 4 Жарнаманы қабылдау маңыздылығын түсіндіріңіз. Жарналық қабылдауда 3 деңгей жқмыс жасайды: Когнитивті деңгей. Назар аударту, қызығішылық ояту, түсінуге мүмкіндік беру, есте қалдыру. Эмоционалды деңгей. Жаранамаға деген қатиынас, жарнам алық хабарламамен танысқаннан кейін тауарға жанама түрде көзқарасты тудырады, белгілі юбір тауарды сатып алуға қолдануға деген қалау немесе қаламауы. Мінез құлықтық(конативті) деңгей. Тұтынушының саналы, бейсаналы мінез-құлық параметрлері, мотивация, қажеттілік мәселелері. ЖАРНАМАны қабылдаудағы СТЕРЕОТИПТЕР. Жарнамадағы стереотиптер - бұл әртүрлі әлеуметтік топтардың мүшелері, оқиғалар мен құбылыстар туралы жалпыланған идеялар. Олар адамның жеке тәжірибесінің нәтижесі емес. Стереотиптер ерте балалық шақтан өмірлік жағдаяттардан, ертегілер мен мультфильмдерден қалыптасады, содан кейін массалық мәдениет: фильмдер, кітаптар, БАҚ және жарнама арқылы нығаяды.Жарнама индустриясы көпшілікке таныс және түсінікті суреттер арқылы хабарламаларды жеткізу үшін стереотиптерді белсенді түрде пайдаланады. Жарнамадағы стереотиптер көбінесе примитивті, әсірелеу және шындықтан тыс болып келеді. Бұл тауарлар мен қызметтерді ілгерілету көбінесе форматпен шектелетініне байланысты: бейненің ұзақтығы немесе баннер өлшемі. Егер маркетолог жарнамада тек бір адамның бейнесін орналастыра алатын болса, ол көпшілікке түсінікті және жақын болатын қарапайым және оңай танылатын суретті таңдауы ықтимал. Жарнамадағы стереотип түрлерін де 5 ке бөлуге болады: Идеалды бейнелер. Кітаптар мен фильмдердегідей, жарнамада белгілі бір сипаттамалары бар әдейі идеализацияланған кейіпкерлердің түрлері бар. Мысалы, суық, қол жетімсіздігі және ақсүйектік сұлулығымен ерекшеленетін сұлу әйелдер. Немесе күнделікті уайым-қайғыға жат, шытырман оқиға үшін бәрін оңай тастап кететін саяхатшылар бейнесі. Мұндай кейіпкерлер өзіне үлкен назар аударады, қызғаныш пен еліктеуге деген ұмтылысты тудырады. Былайша айтқанда, мұндай бейне арқылы жарнама «арманды сату», идеалға жақындауға көмектесетін өнім ретінде ұсынылады. Антиқаһармандар сирек қолданылады - олар ең жағымсыз қасиеттерге ие: агрессия, жалқаулық, азғындық және тартымсыз көріністе. Әдетте жарнамада оларды түрлендіреді немесе жақсы кейіпкерге жағымсыз тақырыпты жеңуге көмектеседі. жүктеу/скачать 40,74 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|