Маркетинг және жарнама психологиясы пәнінің мақсат міндеттерін талдаңыз
жүктеу/скачать 40,74 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Сөздер мен сөз тіркестері
- Әлеуметтік стереотиптер
- Гендерлік стереотиптер.
- Жарнамадағы психологиялық әсер ету мәселесінің ерекшеліктеріне сипаттама жасаңыз.
| Эмоциялар. Жарнама кейіпкерлерінің эмоцияларының көпшілігі де стереотиптерге құрылған. Олардың реакциялары әрқашан гипертрофияланған, бұл кейбір көрермендердің тітіркенуін тудырады. Мысалы, жарнамадағы кейіпкер қуанса, олар әдейі кең күлімсіреп, секіріп, алақандарын соғуы мүмкін. Мұндай шамадан тыс эмоциялар белгілі бір себептермен қолданылады - оларды оқу оңай және бір мәнді әсер жасайды. Сөздер мен сөз тіркестері . Жарнама аудиторияны пайдалы әрекетке ынталандыру үшін шамадан тыс қолданылған сөз тіркестерін повелительный типте пайдаланады. Жарнамалық бейнелерде немесе көше баннерлерінде сіз «өзіңіздің ең жақсы нұсқасы болыңыз», « келесі деңгейге көтеріңіз» немесе «жаңадан бастаңыз.» сияқты сөз тіркестерді кездестірген болуыңыз керек. Көбінесе мұндай хабарламалардың қателігі жоқ тек тұтынушы психологиясына әлсіз әсерінен басқа ештеңе жоқ. Әлеуметтік стереотиптер .Жарнама әлеуметтік топтардың мінез-құлқы мен сыртқы түрінің стереотиптерін көрсетеді. Мысалы, ол өнімді жас, этникалық, кәсіби және/немесе жыныс санаттарының «типтік» өкілі арқылы алға жылжытады. Осылайша, жарнамада егде жастағы адамдар көбінесе ауру және дәрменсіз, балалар белсенді және білуге құмар болып бейнеленеді.
Гендерлік стереотиптер. Жарнама аудиторияға барлық ерлер мен әйелдер белгілі бір жолмен көрінеді және өзін ұстайды деген ескірген стереотипті жүктейді. Ондағы әйелдер көбінесе аналар мен үй шаруасындағы әйелдер, ал ерлер бизнесмендер, мансапқорлар немесе спортшылар ретінде ұсынылады. Стереотиптің мысалы: жарнамада анасы мен қызы тамақ дайындауға уақыт жұмсайды, бұл дәстүрлі түрде «әйелдік» болып саналады. Сонымен бірге, әке мен ұлы көбірек «еркектік» жұмыс істейді - олар құс үйін жасайды.Осындай стереотиптік жарнаманың кейіпкерлері гендерлік үлгілерге толық сәйкес келгенде қуанады. Мысалы, өз өміріне қанағаттанған әйел үй шаруасымен айналысып, сүйіспеншілікке толы ер адам, балалар немесе құрбы қыздардың ортасында бейнеленген. Ал бақытты адам – жаңа заманауи көлікте, табысы жоғары және спорттық дене бітімі бар. Мұндай жарнама тұтынушылардың тар сегментін тартуға қабілетті болғанымен, прогрессивті тұтынушыларды брендтің өнімдеріне бойкот жариялауға мәжбүр етеді. Көбінесе бұл компания айналасындағы жанжалдарға, бедел мен кірістің жоғалуына айналады. 11. Жарнамадағы психологиялық әсер ету мәселесінің ерекшеліктеріне сипаттама жасаңыз. Бір мақсатпен аудиторияға әсер етудің әртүрлі тәсілдері бар – сатып алушы өнімді немесе қызметті сатып алуы керек. Мысалы: Ақпараттандыру әдісі. Әсер етудің ең бейтарап әдісі. Ақпараттың негізгі мақсаты – жадқа жарнамалық материалдарды басып шығару. Мұндай әсер ету әдістеріне газеттердегі, журналдардағы және веб-сайттардағы бағандар түріндегі жарнамалар жатады. Жарнаманың адамға психологиялық әсер етуінің негізгі әдісі – сендіру. Сендіруші жарнама – жарнаманың ең агрессивті түрі, оның негізгі міндеті ұсынылатын тауарға тұтынушылық сұранысты қалыптастыру болып табылады. Бірақ сендіру әдісі тұтынушыны тауарға қызықтырған жағдайда ғана жұмыс істейді. жүктеу/скачать 40,74 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|