Маркетинг және жарнама психологиясы пәнінің мақсат міндеттерін талдаңыз
жүктеу/скачать 40,74 Kb.
|
1,2,3,4,11,12,17,18,23,24,27,28,(копия)
- Бұл бет үшін навигация:
- 2 Сараптамалық талдау әдісі
- Сауалнама, анкета немесе сұхбат әдісі
- Фокус-топ әдісі
| 1. Бақылау әдісі. Оның мақсаты-еркін таңдау жағдайында әлеуетті тұтынушылардың мінез-құлқының негізгі стереотиптерін анықтау. Бұл ретте әдістің тиімділігінің қажетті шарты бақылаушының құзыреттілігі мен қосылуы болып табылады. Алдын ала бақылау схемасы әзірленеді және бақылау жүзеге асырылатын психологиялық категориялар бөлінеді. Әдетте, бұл вербалды емес мінез-құлық стереотиптері туралы.
2 Сараптамалық талдау әдісі. Оның мақсаты-зерттелетін өнімнің, осы тауардың идеалды немесе оңтайлы тәсілімен салыстырғанда ұқсастықтары мен айырмашылықтарын анықтау, тауардың қажеттіліктерді қанағаттандыру мүмкіндігін анықтау және жарнаманың тұтынушыларға оң және теріс әсерін анықтау. Талдауды әзірленген сараптамалық талдау схемасы бойынша 6-10 адамнан тұратын құзыретті сарапшылар тобы жүргізеді. Бұл ретте тауарға, жарнамалық мәтінге, коммерциялық және т.б. сараптама жүргізілетін санаттар бөлінеді. Сараптамалық талдаудың нәтижелері талдаудың математикалық әдістерін (факторлық, кластерлік, дисперсиялық) қолдану арқылы өңделеді. Сауалнама, анкета немесе сұхбат әдісі. Әдістеменің мақсаты – халықтың қажеттіліктері мен нарық мүмкіндіктері туралы ақпарат жинау, сонымен қатар тұтыну және сұраныс динамикасын бақылау.Сауалнама немесе сұхбат сұрақтарды дұрыс қоя алатын және оларды сауалнамада дәйекті түрде құра алатын білікті психологтың қатысуымен құрастырылады. Сұхбат сценарийі алдын ала әзірленген, сондай-ақ жиналған ақпараттың сенімсіздігі деңгейін төмендететін сауалнама немесе сауалнама стратегиясы. Үлгінің көлемін жоспарлау және анықтау өте маңызды. Деректерді өңдегеннен кейін барлық тиісті ақпарат ашылады.Бұл әдіс өте көп уақытты қажет етеді (әдетте 100-ден 2000 адамға дейін сұхбаттасу керек), сондықтан мұнда зерттеу тобының жүйелілігі қажет. Фокус-топ әдісі. Зерттеу әлеуетті тұтынушылардың тауарға, нарыққа жаңа тауар брендінің шығуына, жарнамалық мәтіндерге, жарнамалық роликтің басты кейіпкерінің бейнесіне, жарнама сценарийлеріне және т.б. көзқарасын анықтау мақсатында жүргізіледі. .Бұл әдісті жүзеге асыру үшін жеке бөлме қажет, сонымен қатар техникалық мүмкіндіктер: бейне жүйелер, дыбыс жазу құрылғылары және т.б. Қатысушылардың санына сәйкес (әдетте 6-дан 12 адамға дейін) ыңғайлы орындықтардың көмегімен қолайлы жағдайлар жасалады, қатысушылар шай, кофе ішуге шақырылады. Зерттеу әзірленген сценарий бойынша жүргізіледі.Қазіргі уақытта бұл әдіс жарнамалық коммуникация саласында ең танымал болып табылады. жүктеу/скачать 40,74 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|