Маркетинг және жарнама психологиясы пәнінің мақсат міндеттерін талдаңыз
жүктеу/скачать 40,74 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 27. Жарнама жасаудың жоспарын құрыңыз
| Контент-анализ. Бұл әдіс психолингвистика, әлеуметтану және психологияның тоғысында жасалған. Оның мүмкіндіктері өте кең. Ол кез келген БАҚ өнімінің әсерін немесе экспрессивті құрылымын анықтауға мүмкіндік береді - газет мақаласы мен жарнамалық мәтіннен музыкалық бейне мен философиялық фильмге дейін.Әдістеменің мақсаты – жарнамалық хабарламалардың, маркетингтік құжаттардың, субъектілердің есептерінің, поштаның әсерінің құрылымын анықтау. Контентті талдау схемасын санаттар мен мазмұнды талдау схемасын жасай алатын жоғары білікті психолог әзірлейді. Мұндағы зерттеушілер, әдетте, үштен жетіге дейін, оларды ынталандыру керек, бұл мамандардың талдау процесіне жеке қатысуын арттырады. Талдау бір материалға бірнеше рет қол жеткізуге мүмкіндік беретін бейне жабдығымен қамтамасыз етілуі керек.
Тұтынушының қажеттіліктеріне бағытталған массалық зерттеулер қарапайым сауалнама әдістерін қолданады: Анкета -Интервью -Телефон сауалнамасы -Фокус группа 27. Жарнама жасаудың жоспарын құрыңыз Жарнамалық жоспар – маркетингтік жоспарлау жүйесінің элементтерінің бірі, олар компанияның жарнамалық қызметін сапалы жоғары деңгейде жүргізуге мүмкіндік береді. Маркетингтегі жарнаманың басты рөлі – сатып алуды ынталандыру. Жарнамалық науқанның жоспарын әзірлеу тоғыз негізгі қадамды қамтиды: Мақсаттарды белгілеу Жауапкершілікті белгілеу. Ақпарат жинау, мақсаттар мен міндеттерді тұжырымдап, деректерді жинау Бюджетті белгілеу Тақырыптарды жобалау Компания туралы ақпарат: Бизнес-процестер мен ұсыныстарды зерттеу. Қазіргі өзекті мәселелерді табу. Мүмкіндіктерді анықтау. Бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау Мақсатты аудитория туралы анықтау: Проблемалық сұхбаттар, сауалнамалар, шолулар және басқа зерттеулердің көмегімен мақсатты аудиторияны зерттеу. Сатып алушының нақты мәселелерін таба отырып, ол арқылы клиенттің ұсынысын шешу. Стратегиялық жоспар құру. Жарнамалар жасау және артықшылықтар Бірлескен жұмыстарды талдау. күш-жігер Нәтижені бағалау (табыс, сәтсіздік). жүктеу/скачать 40,74 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|