Маркетинг және жарнама психологиясы пәнінің мақсат міндеттерін талдаңыз
жүктеу/скачать 40,74 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 12. Жарнама психологиясындағы негізгі түсініктер: тауарлық марка, фирмалық стиль сыни талдау жасаңыз. Тауарлық марка (белгі)
| Ұсыныс әдісі. Әдетте, бұл бір адамның екіншісінің психикасына қасақана немесе байқаусызда әсер етуі. Жасырын немесе ұсынушының келісімімен болуы мүмкін. Негізгі айырмашылық-ұсынылған ақпарат туралы жеткілікті білімнің болмауы. Жарнамаға әсер етудің бұл әдісі барлық адамдарға әсер етпейді. Жүргізілген зерттеулер білім деңгейі төмен адамдар мен жастарды шабыттандыру оңайырақ екенін дәлелдейді. Әйелдер еркектерге қарағанда көбірек ұсынылған, бұл әйелдер психикасының табиғи ерекшеліктерімен байланысты.
Сатып алуды ынталандыру әдісі. Жарнаманың тұтынушыға психологиялық әсер етуінің барлық әдістері мен әдістері бір нәрсеге байланысты: адамның сатып алуға деген талпынысы. Бұл әдістің міндеті-жарнамаланған өнімге немесе қызметке қажетті реакцияны тудыру, нәтижесінде сатып алушыны өнімді сатып алуға итермелейді. Жарнаманың бұл түрінің мақсаты клиенттерді тарту және сатып алу болғандықтан, ол тұтынушыға ынталандырушы ұран түрінде нақты хабарлама қолданады. Мысалы: "ұсыныс тек ... дейін жарамды "немесе" акцияның соңына дейін ... қалды", "орындар (тауарлар) шектеулі" және т. б. 12. Жарнама психологиясындағы негізгі түсініктер: тауарлық марка, фирмалық стиль сыни талдау жасаңыз. Тауарлық марка (белгі) Оның бес негізгі түрі бар: ауызша, бейнелі, көлемді, дыбысты, аралас. Логотип — бұл тауарлық марканың ең көп тараған түрі(тауарлық маркасы 80%-ға дейінгісі ауызша белгіде болса, шамамен тіркелген бес тауарлық белгінің төртеуі логотип түрінде болып келеді). Бейнелі тауарлық маркада фирманың эмблемасы, бірегей суреті болады. Кез келген пішіннің бейнесі, табиғи басқа да нысандар бейнеленеді. Көлемді маркада – нысан, кескін, аралас сызықтар болады. Ереже бойынша ең көп тараған көлемді маркаларға түрлі қаптамадағы тауарлар жатады: бөтелке, флакон, қораптар сондай-ақ арнайы бір қалып (мысалға: шоколад, сабын қалыбы). Дыбысты тауарлық марка — мұнда мелодия, шум, дыбыс болады. Ол радио және телеарналарға арналған. Аралас тауарлық марка, көбінесе, сөздер мен бейнелердің аралас келуі. жүктеу/скачать 40,74 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|