Маркетингтік ақпараттар көздерінің жүйесінде Сізді қайсысы қызықтырады? Сіз оны нарықта жемісті деп ойлайсыз ба?
Ойланып көріңіз, егер Сіз жақсы бизнес жүзеге асып жатқан халықтың тұтыну құрылымын жақсы білсеңіз кәсіпорынға қандай пайда алып келеді?
Маркетингтік ортаға қатысты болып келетін өзіңіздің кездейсоқ бақылауыңызды есіңізге түсіріңіз. Маркетингтік кәсіпорында оны қалай жүзеге асыруға болады (немесе Сіз оны қалай қолданар едіңіз) бұл сізге өте таныс және басқа кәсіпорындармен пара-пар.
... күмәнсіз, тұтынушылар ортаны қалыптастырады, ол
өзі сонда өмір сүреді және жұмыс істейді. Сонымен бірге
ортаның өзі тұтынушылар әсерінен өзгереді.
Дж. Ф. Энджел
Оқудың мақсаты 1 Фирманың маркетингтік ортасының құрылымын оқу.
2 Фирманың жұмыс істейтін маркетингтің макро және микроорталарының
қалыптастыру факторларын анықтау және талдауды білуді қалыптастыру.
Сұрақтар 1 Маркетингтік орта және оның құрылымы.
2 Маркетингтің микроортасы.
3 Маркетингтің макроортасы.
Маркетингтік орта және оның құрылымы
Маркетингтік орта – фирманың сыртында да, оның ішінде де қызмет ететін және мақсатты нарықтармен өзара тиімді қатынастарды орнатуға және қолдануға әсерін тигізетін субъектілер мен факторлардың жиынтығы.
Маркетингтік орта микро және макроортаға бөлінеді.
