Маркетинг

жүктеу/скачать 1,44 Mb.

бет	38/99
Дата	04.11.2022
өлшемі	1,44 Mb.
	#47500

1 ... 34 35 36 37 38 39 40 41 ... 99

Байланысты:
МАркетинг-на-каз

Критерийлер Тауарлардың негізгі топтары
3 Тауардың өмірлік циклі

Тауарлардың сыныптамасы

Тауарлар келесі критериялары бойынша жекелеген топтарға бөлінеді: мақсатты тағайындалуы, нарық тұрпаты, тұтынуға дайындылығы, тұтынушылар саны. Тауарлардың жіктелуі 5 кестеде берілген.

5 Кесте
Тауарлардың жіктелуі

Критерийлер	Тауарлардың негізгі топтары
Мақсатты тағайындалуы	Тұтынушылық тауарлар (күнделікті сұраныстағы тауарлар, алдын-ала таңдалатын тауарлар, ерекше сұраныстағы тауарлар, пассивті сұраныстағы тауарлар) Өндірістік-техникалық тағайындалудағы тауарлар (өнеркәсіптік тауарлар)
Нарық тұрпаты	Төмендегілерге жеткізілетін тауарлар: - тұтынушылық нарық; - делдалдар нарығы; - өндірушілер нарығы; - қоғамдық ұйымдар нарығы;
Тұтынуға дайындылығы	Шикізат, материалдар, жартылай фабрикаттар, бұйымдар, бөлшектер
Тұтынушылар саны	Жаппай қолдану тауарлары Жеке қолдану тауарлары

3 Тауардың өмірлік циклі
Тауардың өмірлік циклі – бұл тауардың нарықта пайда болу сәтінен бастап, нарықтан шығу сәтіне дейінгі өмір сүру кезеңі (4 суретті қараңыз).

Табыс көлемі

уақыт

Нарыққа шығу Өсім Жетілу Түсу

4 Сурет. Тауардың өмірлік циклі

Тауардың өмірлік циклінің сатыларының негізгі сипаттамалары және өндірушілердің типтік жауапты әрекеттері 6 кестеде көрсетілген.

Жетілу сатысында маркетингтің есептері тауардың өмірлік циклін ұзартуға арналған шараларға бағытталады:

нарықты терең сегментеуге және жаңа нарықтарды игеруге;
өнім ассортиментінің дифференциациясына;
жарнамалық компаниялардың бәсекелестігіне;
тауарларды сатып алушылардың осы тауарларды жиірек тұтынуды ынталандыру мен сыйға тарту;
тауарды тұтынудың әртүрлі амалдарын іздестіру;
бағаларды төмендеуі және т.б.

6 Кесте
Тауарлардың өмірлік циклы:

өндірушілердің негізгі сипаттамалары және әдеттегі өндірушілердің
жауап реакциялары

жүктеу/скачать 1,44 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 34 35 36 37 38 39 40 41 ... 99