Бұл жол сатып алушылармен белгіленетін кемшіліктерді айқындайды, содан кейін тауар сипаттамаларына немесе осы
тауардың қызмет көрсетуіне сапалы өзгертулер енгізеді.
Бұл жол ұстанымды жаңа тауарларды әзірлеу үшін іргетасты ғылыми зерттеулердің нәтижелерін қолданумен байланысты
Бұл жол біріккен кәсіпорындарды немесе біріккен сатып алуды және лицензиялармен патенттерді игеруді құру түріндегі бәсекелестермен әріптестікті ұйымдастыруды білдіреді
Кейбір бағалаулар бойынша 5%-дан артық емес.
9 Сурет. Жаңа тауарларды құрастыру жолдары
4 Жаңа тауарды әзірлеудің негізгі кезеңдері Жаңа тауарды әзірлеудің негізгі кезеңдері 10 суретте көрсетілген.
10 Сурет. Жаңа тауарды әзірлеудің негізгі кезеңдері
5 Тауардың және фирманың бәсеке қабілеттілігі Тауардың бәсекеқабілеттілігі – бұл тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандыру дәрежесі бойынша, сатып алуға және эксплуатацияға шығындардың деңгейі бойынша оны аналог өнімдерден ажырататын өнімнің және оның сатылуы мен қызмет көрсетуіне сәйкес келетін сипаттамалардың жиынтығы.
Бәсекеқабілеттілік сапалық, экономикалық және маркетингтік көрсеткіштер жүйесінің көмегімен толық сипатталуы мүмкін.
Фирманың бәсекеқабілеттілігі – бұл тұтынушылар үшін, бәсекелестердің таңдауларына қарағанда, тұтынушылық және бағалық сипаттамалары бойынша кешенді түрде неғұрлым тартымды тауарларды жобалау, өндіру және өткізу мүмкіндіктерін қолданумен кәсіпорынның нақты және потенциалды қабілеті.
Фирманың стратегиялары мен бәсекелестердің стратегияларының салыстырмалы талдауы маркетинг-микстің негізгі элементтері бойынша жүргізіледі және фирманың бәсекелестік деңгейін арттыру бойынша шараларды әзірлеу үшін негіз болып табылады.
