Международный журнал информационных и коммуникационных технологий
НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «30-ЛЕТИЕ НЕЗАВИСИМОСТИ КАЗАХСТАНА
жүктеу/скачать 3,05 Mb. Pdf көрінісі
|
| НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «30-ЛЕТИЕ НЕЗАВИСИМОСТИ КАЗАХСТАНА:
ДОСТИЖЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ» когда экономическая структура традиционных СМИ существенно ослабла, а цифровые технологии только набирают обороты, важно изучать восприятие профессионалами инновационных инициатив в журналистике. Профессионалы в первую очередь подчёркивают, что аудитория, находящаяся в центре инновационных процессов, меняется не меньше, чем сами технологии. По мере развития потребностей и предпочтений пользователей, СМИ должны адаптировать и разрабатывать новый контент, каналы распространения, бизнес-модели и процессы взаимодействия с аудиторией. По мнению респондентов, концепция инновации преимущество состоит из пяти элементов: – выдвигаемая инициатива должна быть новой; – инициатива должна быть успешной в реализации; – подчиняться желанию экспериментировать; – исходить из способности предвидеть вызовы и трудности, с которыми сталкивается медиасектор. Анализ интервью показывает, что это видение вытекает из журналистской практики в обычных сферах деловой активности: продукты и форматы, распространение, организация среды и бизнес-модели. Во всех из них технология играет важную роль для большинства респондентов, поскольку она позволяет им разрабатывать приложения благодаря использованию языков программирования или использовать инструменты для решения общих задач. Ответы профессионалов дают ценную информацию о практике инноваций в журналистике и их внедрении в редакциях. Особо следует отметить производство инновационного контента или форматов, оригинальное использование каналов распространения информации, изменения в организационных процессах и системах и, наконец, поиск способов монетизации, которые связаны с новой конфигурацией бизнес-модели. Кроме того, в полученных ответах подчёркивается важность наличия у редакторов технологической и аудиовизуальной культуры. Собеседники описывают необходимость объединения команд с молодыми и опытными журналистами разнопланового профиля, обладающих способностью к обучению. Профессионалы также выделяют ряд важнейших компетенций для своих коллег: a) процедурные, связанные с владением инструментами, процессами и технологиями; б) познавательные, связанные с фундаментальными задачами интеллектуальной деятельности; в) установочные, которые подчиняются мотивации, дисциплине, способности к сотрудничеству, готовности экспериментировать и т.д. Результаты показывают, что СМИ стимулируют инновации в той степени, в которой менеджеры стремятся реализовать стратегии, позволяющие расширять рынки, консолидировать свои бренды, захватывать новые ниши аудитории, выбирать междисциплинарные команды и увеличивать каналы доходов. В медиаисследованиях используется термин «инновационная журналистика», однако, его определение представляется узким, это объясняется стремительным развитием и обновлением информационных технологий, которое не позволяет феномену устояться в научном дискурсе. Следует иметь в виду, что развитие инновационной журналистики не является линейным процессом: процент медиаструктур, перешедших на сложные форматы сегодня относительно невелик. Нередко эволюция СМИ завершается на интеграции с веб-ресурсом или мобильным приложением – на это влияют различные внутренние и внешние факторы. При этом развитие журналистики вносит существенные корректировки в деятельность журналистов и формат их работы: меняется подача, аудитория, набор необходимых для успешного взаимодействия с медиаконтентом компетенций. Инновационную журналистику следует рассматривать как динамичный процесс, в котором каждый этап представляет собой освоение новой медийной платформы или медиаканала для создания и распространения медиаконтента (интернет- платформа, собственный вещательный ресурс, IPad-, IPhone-платформы и др.). В условиях многообразия концепции инновационной журналистики разработали типологию, которые способствуют пониманию данного постоянно меняющегося сценария. Сценарий был разделён на три критерия, вытекающие из понимания терминологии «инновационная журналистика», а именно: 1) контент (повествование); 2) формат (технологии); и 3) бизнес-модель (менеджмент). жүктеу/скачать 3,05 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|