Международный журнал информационных и коммуникационных технологий
НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «30-ЛЕТИЕ НЕЗАВИСИМОСТИ КАЗАХСТАНА
жүктеу/скачать 3,05 Mb. Pdf көрінісі
|
| НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «30-ЛЕТИЕ НЕЗАВИСИМОСТИ КАЗАХСТАНА:
ДОСТИЖЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ» Анализ профессиональной точки зрения содержит важность индивидуальных и коллективных действий, методология которой позволяет глубже изучить аспекты, обнаруженные в тех областях, где осуществляются инновации. Мы осознаём методологические ограничения при оценке определённых областей, таких как, например, область организации каждой среды, каналы дохода или аспекты, связанные с запуском продуктов, которые зависят от информации, предоставленной интервьюируемыми. Среди опрошенных имеется множество общих определений концепции инноваций. Большинство из них формулируют ряд ключевых понятий, которые вращаются вокруг пяти основных понятий: «новая» - 14 упоминаний, «конкурентоспособная» - 5 упоминаний, «экспериментальная» - 5 упоминания, «разная» - 1 упоминание», «результативная» - 1 упоминание. Чтобы журналистская инициатива была инновационной, она должна быть новой, отличной от того, что уже существует, она должна экспериментировать с творческими возможностями и ресурсами, создавать конкуренцию, быть разной, и, наконец, достичь успешного результата. Эти пять элементов составляют то, что мы можем назвать концептуализацией журналистских инноваций, которая получается из проанализированных интервью. Некоторые респонденты приравнивают инновации к «новизне». Подчёркивается идея «предложить что-то отличное от того, что уже существует». Респонденты также отмечают, что «инновации – это делать то, что не делают другие, или делать то, что делают другие, но совершенно по-другому». Опрошенные подчёркивают важность «проб и ошибок», которые приводят к открытию инноваций, поэтому «очень важно экспериментировать с широким спектром различных идей». Если профессионалы часто экспериментируют, становится ясно, что многие новые концепции потерпят неудачу. И эти неудачи желательны, потому что они позволяют командам быстро отсеивать варианты, которые не работают и сосредоточиться на жизнеспособных альтернативах. Некоторые средства массовой информации в своей стратегии развития придерживаются принципа «потерпеть неудачу рано – потерпеть дешево». Так, среди ответов респондентов значатся следующие: «Мне платят за то, чтобы терпеть неудачу, и я учусь на этих неудачах, потому что эксперименты – неотъемлемая часть нашей работы»; «Среда является новаторской, когда она посвящает важную часть своих ресурсов экспериментам, репетициям и созданию новых повествований». В ответах подчёркивается, что инновации рождаются на практике при конкретных обстоятельствах. Один из респондентов утверждает, что инновации подразумевают способность «реагировать на рыночные возможности и угрозы, предвидеть конкурентов, выявлять возможности и идти на риск». Таким образом, вводя новшества в продукт или услугу, компании удаётся создать конкуренцию, и это позволяет ей получить определённую выгоду, материальную или нематериальную. Среди журналистов существует общее мнение, что для того, чтобы проект был инновационным, он должен быть успешным. Успешность выражается в увеличении аудитории, повышении престижа или укреплении бренда, увеличении доходов или доли рынка и т.д. По мнению опрошенных, журналистские инновации развиваются по четырем направлениям. Наиболее заметны – продукты и форматы (12 упоминаний), за ними следует распространение (6), организация среды (4) и, наконец, маркетинг и бизнес-модели (4). Инновации в инструментах и технологиях, упомянутые профессионалами, считаются сквозной областью, поскольку она присутствует в оставшихся четырех областях, а любые инновации требуют какой-то конкретной технологии для реализации. Поэтому технология зачастую имеет принципиально важное значение. Точки зрения профессионалов позволяют получить ценную информацию о практике инноваций в журналистике и их внедрении в редакции новостей. Нами выявлены 4 области, в которых имеют место журналистские инновации, что позволяет установить базовую классификацию инноваций: производство, распространение контента, организация среды и маркетинг. В каждой из этих областей различаются конкретные цели инноваций: производство инновационного контента или форматов, каналы распространения контента, инновации в организационных процессах и системах и, наконец, способы привлечения дохода и конфигурация «Бизнес-модель». В области продуктов и производства были обнаружены многочисленные инновации, такие как внедрение собственной системы управления контентом (CMS), масштабируемой и экспортируемой в другие компании; создание подробных отчётов, увеличивающих время нахождения на странице; проведение 360-градусных видеоинтервью, создание веб-документов, включающих иммерсивные повествования и методы журналистики данных; создание ботов в Telegram, которые автоматически информируют пользователей о выходе статей, курса валют, погоды и т.д. International Journal of Information and Communication Technologies, Special issue, march 2022 34 жүктеу/скачать 3,05 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|