Общество потребления
жүктеу/скачать 9,65 Mb. Pdf көрінісі
|
| Дрогстор*
Синтез изобилия и подсчета - это дрогстор. Дрогстор (или новый коммерческий центр) создает возможность связи различных форм по требительской деятельности, немаловажными из них являются шо пинг, флирт с предметами, игровое блуждание и комбинирование воз можностей. В этом качестве дрогстор является более характерным для современного потребления, чем большие магазины, где количе ственное скопление продуктов оставляет меньше места для игрового исследования, где освещение, расположение предметов навязывают более утилитарное продвижение и где сохраняется кое-что от той эпохи, когда они были рождены и когда происходило приобщение многочисленных классов к обычным предметам потребления. Дрог стор имеет совсем другой смысл: он представляет не различные ка тегории товаров, а сочетание знаков всех категорий благ, рассматри ваемых в качестве частичных представителей знаковой целостнос ти. Культурный центр там стан овится составной частью коммерческого центра. Не следует понимать это так, что культура там «проституирована»: это было бы слишком просто. Она там культу- рализована. Одновременно товар (одежда, бакалея, ресторан и т. д.) там тоже культурализован, трансформирован в игровую и отличительную субстанцию, в аксессуар роскоши, в один из элементов общей кол лекции потребляемых благ. «Новое искусство жить, новый способ жить, современная повседневность, - говорит реклама, - заключает ся в умении сделать из шопинга приятное, в одном и том же месте с кондиционированным воздухом покупать за один раз провизию, пред меты для квартиры и для деревенского дома, одежду, цветы, после дний роман и последнюю техническую новинку, между тем как муж и дети смотрят фильм, пообедать всем на месте и т. д.». В коммерчес ких центрах есть кафе, кино, книжный магазин, аудитория, безде лушки, одежда и еще много других вещей; дрогстор наподобие ка лейдоскопа, может все представить. Если большой магазин дает яр марочное зрелище товаров, дрогстор предлагает утонченный концерт жүктеу/скачать 9,65 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|