Общество потребления



Pdf көрінісі
бет3/143
Дата01.11.2022
өлшемі9,65 Mb.
#46793
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   143
Байланысты:
Ж. Бодрийяр Общество потребления

Изобилие и коллекция
Самой поражающей характерной чертой современного города 
является, конечно, нагромождение, изобилие предметов. Большие 
магазины с их богатством одежды и продовольственных товаров 
составляют как бы первичный пейзаж и геометрическое место изо­
билия. Но сами улицы с их переполненными сверкающими витри­
нами (наименее редким благом является свет, без которого товар не 
был бы самим собой), с их выставками колбас, весь праздник про­
довольствия и одежды, которые они выводят на сцену, - всё вызы­
вает феерическое слюноотделение. Существует нечто большее в 
этом нагромождении, нежели просто совокупность продуктов: оче­
видность излишка, магическое и окончательное уничтожение нуж­
ды, пышное и ласковое предзнаменование земли обетованной. Наши 
рынки, наши коммерческие артерии, наши супердешевые универ­
сальные магазины подражают, таким образом, вновь обретенной 
необычайно плодовитой природе: это наши Ханаанские долины, где 
текут не молоко и мед, а волны неона на кетчуп и пластик. Но что за 
важность! Возникает сильное впечатление, что этого не просто до­
статочно, но слишком много, и много для всего мира: покупая час­
Маркс К. К критике политической экономии // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 
Т. 13. С 71.
6


тицу, вы уносите с собой в коробке обваливающуюся пирамиду ус­
триц, мяса, груш или спаржи. Вы покупаете часть от целого. И это 
повторяющееся действие в отношении потребляемой материи, 
то­
вара, 
весь этот избыток принимает, если употребить большую со­
бирательную метафору, образ 
дара, 
неисчерпаемого и красочного 
изобилия 
праздника.
Вопреки видимости нагромождения, которое является самой ру­
диментарной, но и самой впечатляющей формой изобилия, пред­
меты организуются в 
наборы, 
или в 
коллекции. 
Почти все магази­
ны одежды, электробытовые и т. д. предлагают 
серии 
различных 
предметов, которые отсылают одни к другому, соответствуют друг 
другу и отличаются друг от друга. Витрина антиквара - это рос­
кошная аристократическая модель тех ансамблей, которые напо­
минают не столько о субстанциональном сверхизобилии материи, 
сколько о 
гамме 
избранных и взаимодополняющих предметов, пре­
доставленных не только для выбора, но также и для цепной пси­
хологической реакции потребителя, который их рассматривает, ин­
вентаризует, схватывает их как целостную категорию. Сегодня 
мало предметов предлагается 
в одиночку, 
без контекста говоря­
щих о них других предметов. И отношение потребителя к предме­
ту вследствие этого изменилось: он не относится больше к пред­
мету, ориентируясь только на его специфическую пользу, а рас­
см атри вает ансам бль предм етов в их целостном значении. 
Стиральная машина, холодильник, посудомоечная машина и т. д. 
имеют в совокупности иной смысл по сравнению со смыслом каж­
дого из них, если его взять как отдельную вещь. Витрина, реклам­
ное объявление, фирма-производитель, 
фирменный знак, 
который 
здесь играет существенную роль, навязывают тем самым связное, 
групповое видение предметов как почти неразделимого целого, 
как цепи, которая в таком случае не является больше рядом про­
стых предметов, но сцеплением 
значащих 
предметов в той мере, в 
какой они обозначают один другого в качестве суперпредмета, ком­
плексного и вовлекающего потребителя в серию усложненных мо­
тиваций. Видно, что предметы никогда не предлагаются потреби­
телю в абсолютном беспорядке. В некоторых случаях они могут 
подражать 
беспорядку, чтобы лучше соблазнить, но всегда они 
располагаются в определенном порядке, чтобы проложить глав­
ные пути, чтобы ориентировать покупательский импульс в 
сети 
предметов, чтобы соблазнить покупателя и вести согласно своей 
собственной логике вплоть до максимального вложения и до гра­
ниц его экономического потенциала. Одежда, приборы, предметы 
туалета составляют, таким образом, последовательность предме­
7


тов, которые вызывают у потребителя инерционное принуждение: 
он пойдет последовательно от предмета к предмету. Он будет вов­
лечен в подсчет предметов, что отлично от опьянения покупкой и 
присвоением, которое возникает от самого изобилия товаров.


Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   143




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет