Медициналы* са*тандыру саласында(ы за' шы(ару

2.5. леуметтік сатандыру — денсаулы орау саласында трындарды... 
139
РФ занамалы территориялы органдарыны актілерімен 
●
бекітілген, ММС территориялы орлары туралы жа дайы;
№ 1096 «РФ азаматтарын тегін медициналы к мекпен амтама-
●
сыз етуді мемлекеттік кепілдік ба дарламасын бекіту туралы», 
РФ кіметі абылда ан 11.02.1998 жылдан бастап.
2.5.3. РФ тDр(ындарыны' денсаулы* *ор(ау жJйесіндегі маркетингі
леуметтік маркетинг концепциясын 1971 жылы Филипп Котлер 
жне Джеральд Зальтман "сынды. Оларды пікірі бойынша, леуметтік 
маркетинг дегеніміз — жаа ойларды сату деп арастырды.
леуметтік маркетингті пндік саласы ретінде экономикалы іс-
шаралар ызмет жасайды. о амды тртіпті згерту бойынша, олар 
о амды ортаны ажырамас б лігін "райды жне кейбір жа дайлар-
да леуметтік мселені бейнелейтін жне леуметтік акция формасын-
да шешуге лайыты (денсаулы сатауда, білім беруде, зейнетаылы 
жне леуметтік амтамасыз ету). леуметтік маркетинг техникасын 
олдана отырып, экономикалы сананы о амны леуметтік сана-
сына жа ымсыз серін едуір азайту а жне "тылмайтын кешіктірі-
луді азайту а болады. о амды мірдегі к п жа дайларды ішінен 
тек кейбіреулері ана леуметтік мселе дрежесіне ие болады жне 
леуметтік акциялар шеберінде шешуге лайыты. леуметтік мселе 
мртебесі о амды денсаулы сатауда оны аспектілеріні медици-
налы, саяси, экономикалы шешімдеріне, сондай-а, ынталарды ж-
зеге асыру шін ресурстарды мобилизациялау ммкіндіктеріне туелді.
леуметтік мселені айматы леуметтік-экономикалы, тарихи, 
діни, мдени ерекшеліктерін ескере отырып шешу керек.
К'птеген леуметтік компаниялар тек бірінші сатыдаы мселе к'-
лемін немесе шекарасын аны#тауа к'мектесуге, олара назар аудартуа, 
оларды туындау к'здерін к'рсетуге арналан. Мысал ретінде антинико-
тиндік компанияларды келтіруге болады, салауатты 'мір салтын наси-
хаттайтын компаниялар, білім беру реформалары жне т.б.
Алайда, леуметтік мселе маызын тсіне отырып, леуметтік 
арым-атынастырды жне адамдарды тртібін згерту шін ол 
жеткіліксіз, сондытан леуметтік згерістер мен салт-дстрлерді 
"йымдастыру, коммерциялы маркетинг принциптерін жне жарнама-
лы дістерді салт-дстрлермен "штастыру ажет.
леуметтік маркетингте коммерциялы маркетингті аралы "-
рал-жабдытары жне дістері олданылады: нарыты сегменттеу 
жне зерттеу, леуметтік азы-тліктерді жне ызметтерді "растыру, 

140 
II Блім. Медицина леуметтануы
жарнама арылы с"ранысты алыптастыру жне т.б. Айырмашылы ы 
олдану дісінде емес, ол оны мазм"нында т"рады. леуметтік мар-
кетинг салыстырмалы трде ал анда лдеайда крделі тсінік, біра 
оны тиімділігі азыра, себебі, ол адамдарды ойлары мен тртібіндегі 
згерісіне ба ыттал ан (мысалы, шылым шегумен кресу компанияла-
ры).
леуметтік маркетинг масаты болып леуметтік маызды идеяны 
енгізу ажеттілігін тсіну болуы ммкін: Бір мезгілде іс-рекетке ояту, 
тртіптілік деттерді згертуге "мтылу. Б"рын бар негізгі болжамдар-
ды згерту. леуметтік маркетинг коммерциялытан негізгі ерекшелігі 
мынада, я ни, леуметтік маркетинг жалпы жне жеке масатты топта-
рын "за уаыта жа дайын жасартуды амтамасыз етуге ба ыттал ан, 
КМ наты материалды дер кезілік ажеттіліктерді ана аттандыруды 
"сынады. Осындай діспен, СМ-ті т"р ындарды леуметтік ор ауды 
тиімді формасы жне леуметтік ба ыт-ба дарлы басаруды бір "-
ралы ретінде тсінген ж н.
Коммерциялы жне леуметтік маркетинг трлеріні арасында 
ММС жне ЕМС шарттарында дифференциация жргізелік (4-кесте).
Екі трлі сатандыруды леуметтік-экономикалы жа дайына 
айыра отырып, ЕМС — осымша коммерциялы сатандыру болып 
табылады.
Оны негізгі масаты — максималды табыс алу. ММС мемлекеттік 
коммерциялы емес сатандыруды "рамды б лігі, оны негізгі ма-
саты — р трлі патологиялы жа дай бол ан кезде тегін мамандан-
дырыл ан к мек алу бойынша т"р ындар а мемлекеттік леуметтік 
кепілдікті амтамасыз ету.

жүктеу/скачать 1,31 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: