Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией
Цель и задачи GR-деятелъности
жүктеу/скачать 3,03 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Целевая аудитория
| Цель и задачи GR-деятелъности
Цель кампании — сформировать у представителей власти мнение в пользу сохранения накопительного компонента пенсии в неизменном виде. Задачи: добиться очевидного перевеса позиции сторонников сохранения накопительного компонента пенсии в СМИ; привлечь российских и международных авторитетных экспертов к представлению их позиции в поддержку накопительного компонента; на конкретных примерах продемонстрировать высокую эффективность работы негосударственных пенсионных фондов по сравнению с ПФР (государственный пенсионный фонд); доступным языком донести угрозу нищенской пенсии в случае отмены накопительного компонента. Целевая аудитория Государственные чиновники, принимающие решения на федеральном уровне, представители профильных министерств (Минздравсоцразвития, Министерства экономики, Министерства труда, Министерства финансов). Ведущие эксперты, финансисты и экономисты. Решения Сохранение накопительной части — многоэтапная кампания. В первую очередь, необходимо было создать законодательную базу для эффективной работы накопительного компонента и, как следствие, — предпосылки к его сохранению в структуре пенсии. Затем задачей кампании было сохранение накопительной части в рамках подготовки к новой пенсионной реформе. В связи с этим коммуникационная кампания была спланирована в два этапа. Этап 1 (сентябрь — декабрь 2011 г.) — содействие в принятии Государственной Думой РФ Законопроекта № 360-ФЗ «О порядке финансирования выплат за счет средств пенсионных накоплений» (Выплатной закон) при использовании PR-технологий в интересах клиента. Закон призван создать механизм выплат накопительной части пенсии гражданам. Нормы закона вводят важные социальные льготы для граждан — наследование пенсии правопреемниками, срочное получение накопительной части пенсии в течение 10 лет. Отсутствие Выплатного закона — первый шаг к отмене накопительной части пенсии, а значит, к лишению россиян возможности обеспечить себе достойную пенсию. Его принятие стало гарантией поддержки накопительного компонента на законодательном уровне, и как следствие, его сохранности. Минздравсоцразвития России препятствовало принятию законопроекта на этапе его подготовки и внесения его в ГД РФ. Этап 2 (январь — декабрь 2012 г.) — кампания по сохранению накопительного компонента в структуре пенсии в рамках готовящейся новой пенсионной реформы. Минтруда России подготовило проект «Стратегии развития пенсионной системы России до 2030 года», полностью ликвидирующий накопительный компонент пенсии. В рамках подготовки стратегии кампании была изучена история российской пенсионной реформы. Также были проведены анализ информационного поля и исследование мнений ведущих аналитиков, экспертов и журналистов в отношении сохранения накопительной части пенсии. Основные направления работы: определение информационных противников; определение агентов влияния (СМИ и блогеры, общественные организации, российские и зарубежные финансовые сообщества); 37 написание ключевых тезисов кампании; привлечение влиятельных сторонних спикеров; расширение пула общественных, деловых и финансовых институтов, поддерживающих кампанию; формирование единой информационной политики, координация медиа-активности участников кампании; участие представителей пула в публичных мероприятиях на тему накопительного компонента; работа с ключевыми федеральными СМИ (организация публикаций и сюжетов на тему российской пенсионной системы и накопительного компонента на радио и ТВ, в российских печатных и онлайн СМИ, организация интервью экспертов в печатных СМИ, авторские статьи экспертов в печатных СМИ); работа с блогерами; работа в социальных сетях (создание и поддержка официальной страницы НАПФ в социальной сети Facebook); работа с корпоративными изданиями Фондов. Итоги работы в цифрах: 3100 публикаций в ведущих федеральных деловых и общественно-массовых СМИ; 80 первых полос; 40 сюжетов и 5 часовых программ на ТВ; 15 сюжетов и 10 часовых программ на ведущих радиостанциях; 32 мероприятия с участием ведущих СМИ; 37 информационных материалов разработано для СМИ; 12 лояльных сторонних спикеров — авторитетных экспертов в области экономики, политики и пенсионного обеспечения. жүктеу/скачать 3,03 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|