Цвет.
Разнообразие цветов, доступных на интерактивной доске, позволяет
преподавателям выделять важные области и привлекать внимание к ней,
связывать общие идеи или показывать их отличие и демонстрировать ход
размышления. Примером может быть работа с грамматическим
материалом.
Аудио- и видео-вложения
.
Drag & drop.
Например: Упражнение на сопоставление частей предложения.
Учащиеся передвигают розовые полоски к коричневым по смыслу и
определяют вид условного предложения. Рисунок 1.
Рисунок 1
Выделение отдельных частей экрана.
Тест, схему или рисунок на интерактивной доске можно выделить.
Это позволяет преподавателям и студентам фокусироваться на отдельных
аспектах темы. Часть экрана можно скрыть и показать его, когда будет
нужно. Программное обеспечение для интерактивных досок включает
фигуры, которые могут помочь учащимся сконцентрироваться на
определенной области экрана. Используя инструмент "прожектор" можно
выделить определенные участки экрана и сфокусировать внимание на них.
Например: Учащиеся составляют условные предложения по
картинкам. Чтобы открыть картинки нужно передвинуть оранжевый
прямоугольник вправо, картинки передвигаются затем на оранжевый
прямоугольник. Рисунок 2.
331
Рисунок 2
Вырезать и вставить .
Объекты можно вырезать и стирать с экрана, копировать и вставлять,
действия - отменять или возвращать. Эти придает учащимся больше
уверенности - они знают, что всегда могут вернуться на шаг назад или
изменить что-нибудь.
Например: Упражнение на множественный выбор ответа. Учащиеся
выбирают правильный вариант ответа и передвигают его на розовую
полоску. Рисунок 3.
Рисунок 3
Возможно, по-разному классифицировать материал, используя
различные возможности доски: перемещать объекты, работать с цветом, -
при этом, привлекая к процессу учащихся, которые затем могут
самостоятельно работать в небольших группах. Иногда можно снова
обращать внимание учащихся на доску, чтобы они поделились своими
мыслями и обсудили их перед тем, как продолжить работу. Но важно
понимать, что этот эффективность работы с доской во многом зависит от
самого преподавателя, от того, как он применяет те или иные ее
возможности.
332
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Современные образовательные технологии в преподавании
английского языка: из опыта работы МОУ «Общеобразовательный лицей
№ 17» города Северодвинска. - Архангельск, 2007. – 48 с.
2. Полат Е. С., Бухаркина М. Ю., Моисеева М. В., Петров А. Е.
Новые педагогические и информационные технологии в системе
образования. - М.: Академия, 2005. - 272 с.
ӘОЖ 659.4 (574)
Хамит А., Шурентаев А.
А.Байтұрсынов атындағы Қостанай мемлекеттік университеті
Қостанай қ., Қазақстан Республикасы
ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ PR-ДЫҢ БОЛАШАҒЫ
PR тəжірибесінің ұзақ та бай тарихына қарамастан,қазіргі қоғамда
оның қызметтері мен институционалдық анықтамасы əлі де болса ашық
сұрақ болып қалып отыр,зерттеушілер мен мамандар арасында осыған
байланысты көптеген пікірталастар өз жауабын тапқан емес. Нарықтық
қызмет негізгі тірегі тұрақты базалық негіз немесе маркетингтің негізгі
принцип маркетинг комплексіне топтастырылған немесе ол «4 пи»
(product-тауар, price-баға, place-өткізу, promotion-жылжыту). Кейбіреулер
PR туралы əр түрлі пікірлер айтады: 1-ден, оны жарнаманың жасырын түрі
дейді; 2-ден, фирмалық жарнама; 3-тен, коммерциялық жарнама емес; 4-
тен, фирмалық жарнамасымен бірге. Санкт-Петербургтың профессионалды
клуб мүшелері PR-ды жарнаманың бір түрі деп есептейді [4; 78 б.].
PR бағдарламасында өндіріс үшін ғимарат тұрғызумен бірдей. Ең
бірінші фундаментін қалайды, белгілі арнайы нақтысы міндет сараланады.
Осыған байланысты алты даму сатысы PR-дың стратегиясы жасалады.
1-саты. Жаңалық пен фактінің таралуы.
Тауар туралы, оның жаңа үлгісі, өндірістегі жаңа өзгеріс, өткізудің
жаңа бағыттары нарықтың таралу шекаралары - мұның бəрі фирманың
өсіп,жетіліп жатқанының көрінісі. Барлық хабарлама редакцияға түседі.
Осыдан фирма жағдайы түсінікті болады, енді нағыз сенімділік орнайды.
сыйласу жағдайы келесі сатыға əбден керек болады.
2-саты. Редакция материалдарын дайындауға қатысу.
Нарықтағы жағдайдың білуінің өзі олар туралы мақала жазуға алып
келеді. Ол үшін газеттің редакторымен танысуға күш салу керек. Осы
байланыс арқылы редакция қызметкерлері фирманың өкілдеріне ең сенімді
хабарламаның негізі ретінде қарайды.
3-саты. Мақалалар.
333
Редакция осылай жақындап ара қатынасы дұрысталып күннен-күнге
фирманың жаңалықтарымен танысады. Әртүрлі мақалалардың ішінде
клиенттердің фирма туралы əңгімесі көпке таралып кетеді.
4-саты. Редакция қызметкерлеріне арналған презентация.
Жаңа өндірісті ашу:кеңейту кезінде журналистерді шақыру керек.
Презентация өз деңгейінде өту керек, болмаса қиындықтар туады.
Презентация форма жағынан да,мазмұны жағынан да биік деңгейде өту
керек.
5-саты. Тікелей жүргізілген презентация.
Фирма ең соңында тікелей өз өнімін өкілдерге шығарады. Ол
өндіріске жаңа бағыттар əкеледі. Тікелей жүргізілген презентация баспа
бетіне жазылмауы мүмкін, бірақ ол керек адамдарға, тыңдаушыларға
сатып алушыларға өнім алуға үлкен жол ашады.
6-саты. Арнайы іс-шаралар.
5 сатыдан өткеннен кейін, енді басты тəсіл аудиториямен қарым-
қатынасты кеңейту: ол үшін қол жеткізген жетістіктердің экспозициясын,
қайырымдылық
акцияларын,
демеушілердің
көмегін,
нарықтық
қатынастың бағасын берудің, қорытындысын шығару. Осылардың ішінде
демеушілікке тоқталсақ. Демеушілер спорт, білім, медицина, ғылым, аз
қамтылған инвалидтер мен пенсионерлерді, баспаға əрқашанда қамқор
болып келеді. Қоғамдық байланыс маманы ақпарат материалдарды мына
түрлерде істей алу керек:
а) пресс-резюме хабарлама, жаңалықпен дайындалған көрме ашу
онда жаңа өнім болу керек.
ə) бэкграундер фирмалық қаржы ұсынысын жүзеге асыру туралы
кезекті ақпарат.
б) кейс-тарих келелі мəселені шешу тəжірибесі туралы
əңгіме,тұтынушының куəландыруы.
в) факт-лист қысқа оқиғаларға мінездеме немесе лауазым иесіне [2;
25-26 бб.].
Осының бəрі, сонымен бірге түсірілген суреттер əрқашанда қолда
болу керек, мұның бəрін қосқанда медиа-хит, болмаса пресс-хит деп
аталады. PR-дың негізгі мақсаты-ұйым мен жұртшылық арасында екі
жақты байланыс орната отырып, өзара түсіністікке жету, сөйтіп нəтижелі
қатынас орнату. Паблик рилейшнз бағдарламасының негізгі міндеттері:
адамдар арасындағы қарым-қатынас жолдарын жақсарту, екі жақты
ақпарат ағымы мен түсіністікті қалыптастыру əдістерін əзірлеу, ұйымның
басшылығын қоғамдық пікір турасында ақпаратпен қамтамасыз ету,
жұртшылықтың мүддесіне қарай басшылықтың қызметін қамтамасыз ету;
бұқаралық ақпарат құралдарымен жұмыс жасау, ұйымның имиджін
нығайту, т.б. Дамыған елдердің көбісінде Паблик рилейшнз кез келген
ұйымның қоршаған əлеуметтік ортасымен қарым-қатынас тетігінің
ажырамас бөлігіне айналған. PR-технологиялар - [ағылш. PR, public relation
334
- жұртшылықпен (қоғаммен) байланыс] - хьютек-технологиялардың бір
бағыты [5; 112 б.]. Экономиканың жаһандануы жағдайында елдің жағымды
имиджін қалыптастыру экономикалық əріптестік пен экономикалық
жағдайдың жақсаруына тікелей əсер етеді, өйткені, мемлекетке жəне оның
агенттеріне сенімнің артуына жəне халықаралық қарыз-несие саласында
елеулі жеңілдіктер алуға септігін тигізеді. Сонымен қатар, PR-
технологиялар əртүрлі елдермен өз құндылықтар жүйесі мен əлемдік
қауымдастық саласында ықпалын (мəдени жəне экономикалық) арттыруда
белсенді түрде қолданыла бастады. PR-компанияны жүргізудің
стратегиясында RACE: R (research) жүйесі қолданылады - міндетті қою
жəне талдау; A (action) - жалпы бағдарламаны жəне тұжырымдаманы
жасау; С (communication) - алға қойылған мақсаттарға жету жолында
коммуникативті байланыстар орнату; Е (evolution) - кері байланысты
қамтамасыз ету, нəтижелерді қорытындылау жəне түзетулер енгізу. PR-
технологиялардың түрлері. Ғаламдық PR-компаниялар жүргізу үшін сын
тезінен өткен дəстүрлі PR-технологиялар қолданылады: үгіт-насихат;
промоушн (promotion) - талап етілген бағытта қоғамдық пікір
қалыптастыру; паблисити (publicity) - сəйкес БАҚ-да жағымды ақпараттың
пайда болуына жағдай жасау, жүртшылықты хабарландыру (public
information), медиарилейшн (media relation) - саяси іс-əрекетті ақпараттық
сүйемелдеу; басын айналдыру (brainwashing) - əсер етудің қарқынды
түрлері; сыбыс тарату [1; 78 б.].
Жалпы алғанда, еліміздің саяси нарығында мемлекеттік PR əлі де
болса даму үстінде, себебі оған мейлінше маңызды деп есептемеуі мен мəн
берілмеуі. Мұндай жағдайдың орын алуына басты себептердің бірі
мемлекеттің бұл кызметке байланысты қаржылық ресурстарының
болмауы, еліміздің бюджетінде арнайы ақша бөлінбеуі, бұл мəселені
маңызды деп есептемеуі де əсерін тигізіп отыр. Бұл жағдайды əрине басқа
да мүдделес топтармен бюджеттен тыс ведомствалық көздер арқылы да
шешуге болар еді. Тағы да бір себеп, маманданған PR-агенттіктердің тез
арада бейімделіп, жағдайға үйреніп кете алмауы. Алдағы уақытта
мемлекеттің PR-қызметтерді қолданудағы белсенділігі артып, басты
тапсырыс берушілердің алды болады деп ойлаймыз. Дегенмен де бізде
əзірге коғаммен байланыстын өтпелі моделі жүзеге асырылып отыр.
Алдымен мемлекеттік дəрежедегі PR қызметкерлердің кəсібилік
біліктілігін көтеру керектігі жөнінде мəселе өзекті болып отыр. PR-ды
тиімді жүзеге асыру үшін мемлекеттік саясаттың негізгі бағыттарын,
мақсаты мен міндеттерін, коммуникация əдіс-тəсілдерін анықтап, көздеген
аудиторияны тандау, іс-шаралар жоспарын құруды қажет етеді. Бұқарамен
байланыс қызметтерінің мақсаты билік органдары қызметтеріне
қоғамдастық алдында олардың беделін, сенім мен қолдауды қамтамасыз
ету.
335
Қазақстанда жұртшылықпен байланыс өзіндік жүйе, əлеуметтік
институт ретінде қалыптасу үстінде. Үкіметтік жəне бизнестік
құрылымдардың PR қызметтері жұмыс істеуде. Қазақстандық PR
агенттіктерінің саны өсе түсуде.
Қазақстандағы қазіргі қоғаммен байланыс негізінен 4 салада дамып
келеді. Олар: үкіметтік PR, саяси PR, коммерциялық PR, PR туралы білім
беру саласы.
Үкіметтік пиар. Біздің елімізде қоғаммен байланыстың батыстық
үлгілері 1991 жылдан бастап пайда бола бастады.
Саяси пиар. Қоғаммен байланыстың дамуына ерекше үлес қосатын
саяси кезең ол-сайлау науқаны. Біздің елімізде 1999 жылғы 10 қаңтарда
өткен ҚР Президентінің сайлауы кезінде ғана пиар технологиялар кеңінен
пайдаланылды [4; 26 б.].
Коммерциялық мекемелердегі PR-ға тоқталатын болсақ,мұнда да
өзіндік ерешеліктеріміз бар. Мəселен, 1990-шы жылдардың басында
Қазақстанда жарнама нарығы қарқынды түрде дамыды, тəуелсіз бұқаралық
ақпарат құралдары пайда болды.
PR ғылымы туралы сөз етсек,онда сайлау технологияларына қатысты
саясаттану ғылымы бойынша бірнеше кандидаттық еңбектер қорғалды.
PR туралы білім беру саласы.Қазақстанда пиардың қалыптасуы үшін
мына 3 аспект өте маңызды:
- Оқу-ағарту қызметі;
- PR дамуы мекеменің басқару ісіндегі аса маңызды құрамдас бөлігі
ретінде қарастырылуы;
- PR Технологияларының да жəне қызметінің де сапасының артуы [3;
111-112 бб.].
Білікті маман дайындау - бұл біздің проблемаларымыздың оң шешім
табуына жасалатын ең басты қадам.
Осы мамандық бойынша білімін тереңдеткен түлектер еліміздің
жағымды инновациялық бет-бейнесін қалыптастыру саласында жұмыс
істеу мүмкіндігіне ие болады. Бұл, əсіресе, еліміздің экономикалық
əлеуетінің артуымен тікелей байланысты. Елбасы жоғары дамыған 50 ел
қатарына қосылу міндетін алға қойып отырған қазіргі таңда еліміздің
бəсекелестік артықшылықтарын əлемдік деңгейде насихаттай білудің
маңызы арта түсуде.
Қазіргі кезде қоғаммен байланыс яғни, PR өте жақсы жетіліп келе
жатыр. Коммерциялық баспасөз-қызмет, мемлекеттік өндіріс, саяси
партиялар, биліктегі қоғаммен байланыс бөлімдері арнайы PR
агенттіктерімен тығыз жұмыс істеуде. Осыған қарап бүгінде қорытынды
жасауға болады: PR ең басты орынға шығады, ал жарнама бірте-бірте
екінші орынға шығады. Жарнама іс-шаралары жəне PR акциялары бір-
біріне жеке дара да жəне жалпылама да жарнама жəне компания имиджі
үшін кездесе береді. Коммерциялық жəне саяси (сайлау алды) компания
336
жоспарлауда бірдей əдіс қолданады, бірақ оны өткізу үшін əртүрлі
стратегия қолданады. Олардың тиімділігі журналистермен қарым-
қатынаста айқын көрінеді.
ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
1 Ворошилов В.В. Журналистика.4-ші оқулық, 2002. – 223 б.
2 Ворошилов В.В. Журналистика.5-ші оқулық, 2006. – 256 б.
3 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. М.: 2004. – 186 б.
4 Федотова Л.Н. Паблик Рилейшнз и общественное мнение. М.: 2003.
– 195 б.
5 Шишкина А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.
С-П.: 2002. – 202 б.
УДК 323/327
Чаймарданова.А.А, 胡国良(Ху Гуо Лянг)
Синьцзяньский финансово-экономический университет
Г.Урумчи, СУАР, Китайская Народная Республика
КИТАЙСКО-КАЗАХСТАНСКИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ
(ПО МАТЕРИАЛАМ КИТАЙСКИХ
ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ)
На
сегодняшний
день
Китай
неизменно
придерживается
независимой самостоятельной и мирной внешней политики, и на этой
основе развивает широкое сотрудничество и обмен с разными странами
мира, в том числе и с Республикой Казахстан. Между тем, как считают
многие эксперты, в связи с изменившейся геополитической и
геостратегической обстановкой необходимо углублять и расширять
отношения с близлежащими государствами, что требует новых прорывов в
области экономической политики.
Одним из достоянии китайско-казахстанских отношении является
еще один немало важный факт, что до настоящего времени, между Китаем
и Казахстаном не осталось нерешенных политических вопросов, и это
заложило стабильное будущее в развитие торгово-экономического
сотрудничества двух стран [1].
С 1992 года между двумя странами были подписаны ряды договоров,
меморандумов, соглашении, подписаны совместные декларации об
укреплении стратегического партнерства. С каждым годом учащаются
взаимные визиты на высоком уровне, углубляется политическое
взаимодоверие, сотрудничество между двумя странами в области
торговли, экономики, энергетики и безопасности [2].
337
Сотрудничество между странами развивается с обретением
независимости Республики Казахстан. В 2002 году главы государств
подписали " Договор о добрососедстве, дружбе и сотрудничестве ",
соглашение от 2006 года “ О развитии торговой деятельности между
Казахстаном и Китаем”, декларация 2006 года об установлении и развитии
стратегического партнерства.
7 сентября 2013 года председатель КНР господин Си Цзинь Пин и
президент РК Нурсултан Назарбаев подписали совместную декларацию об
укреплении стратегического партнерства а также обозначили дальнейшие
ориентиры. Программа средне - и долгосрочного развития торгово-
экономического сотрудничества между КНР и РК предусматривает
конкретные
направления
крупномасштабного
экономического
взаимодействия [3].
За последние годы можно увидеть эффективность экономических
отношении между странами. Казахстан добился значительного
экономического и торгового роста. Уникальное географическое
расположение Казахстана дополняет близость торгово-экономического
сотрудничества между двумя странами. Удобными портами для ведения
экономики, между двумя странами являются пять официальных границ с
обеих сторон, такие как «Хоргос», «Зимунай», «Алашанькоу», «Бакты»,
«Дружба» [4] .
Согласно по словам господина Чжао Хуашэна для Китая
энергетический потенциал Казахстана имеет ряд особенностей и
преимуществ: Во-первых, отмечает геополитическое положение двух
стран, это имеет особо важную роль во взаимодействии между
национальными и государственными отношениями. Так географически
близким странам легче и удобнее вести экономику нежели с отдаленными
странами. Здесь основной акцент делается на транспортировку нефти и
удобство передвижения. Во-вторых, Казахстан граничит с Синьцзяно-
уйгурским автономным районом (新疆维吾尔自治区), уникальная
географический и ресурсными преимуществами после десятилетий
развития, нефтяная промышленность стала основной отраслью в регионе.
Обе стороны понимают что всестороннее стратегическое партнерство
является важной частью экономических отношений, с этой целью, главы
государств двух стран предложили объем двусторонней торговли к 2015
году увеличить до 40 миллиардов долларов [5]. Географическая близость и
гладкое развитие торгово-экономического сотрудничества обеспечивает
гибкую
среду
экономических
отношении.
Геополитически
взаимодополняющие возможности двух стран является движущей силой
экономического развития региона. Казахстан находится в глубине
Евразийского континента, тем не менее далеко от морского порта, поэтому
для Казахстана развитие удобных, быстрых и безопасных транспортных
338
коридоров в будущем откроет доступ для большего развития экономики
страны [6].
Казахстан является самым близким и крупным соседом Китайской
Народной Республики из стран Центральной Азии. Для Китая
Центральная Азия, является важной торгово-экономической областью,
также является путем в Европу. Строительство автомагистралей являются
одним из самых масштабных проектов региона. Проект предложенный
председатетем КНР Си Цзинь Пином, под названием «Новый Шелковый
путь», позволит Казахстану возродить его историческую роль в качестве
связующего звена Азии и Европы, а также укрепит статус Казахстана как
одного из важнейших международных транспортных и транзитных узлов
на евразийском континенте. Для этого у Республики Казахстан есть все
необходимые условия. В целом, оценивая потенциал магистрали,
необходимо отметить, что ввод в эксплуатацию транспортного коридора
«Западная Европа - Западный Китай» значительными темпами ускорит
экономическое развитие регионов стран за счет
расширения
межгосударственных связей, повышения эффективности перевозок, новых
рабочих мест, и создания инфраструктуры. Что благополучно отразится на
торгово-экономической ситуации Китая и Казахстана [7] .
В Советский период, Казахстан являлся одним из центров поставки
сырья, что привело к серьезному искажению структуры национальной
экономики Казахстана. В связи с этим , сотрудничество Казахстана с
Китаем может эффективно восполнить пробелы страны в этой сфере, но и
обеспечить покупателями огромный рынок Китая.
В общем объем двусторонней торговли между Китаем и Казахстаном
по сравнению с остальными странами Центральной Азии составил почти
70 %.
Согласно официальным данным, КНР занимает четвертое место в
списке торговых партнеров Казахстана. Доля Китая во внешней торговле
Казахстана составляет свыше 10%. Казахстан является вторым среди стран
СНГ (после России) торговым партнером Китая.
Товарооборот Казахстана с Китаем в 2008 году составил 12,24
миллиард долларов, увеличившись на четверть по сравнению с 2007 годом
(9,2 миллиардов долларов).
Доля обработанных товаров в экспорте Казахстана за 2008 год
составила 34%. Обработанная продукция, поставляемая Казахстаном в
Китай, на 90% промышленное сырье, а именно: 56% обработанной
продукции - это изделия из металлов (медная проволока, катоды, цинк,
феррохром, стальной прокат), топливо (11%), уран (8%), а также кожа
(14%) и шерсть (2%).
339
По итогам 2012 года, товарооборот между Казахстаном и Китаем
достиг 24 500 миллиард долларов США [8].
Товарооборот Казахстана и Китая за 2013 год достиг 22,53 миллиард
долларов. Экспорт превысил 14 миллиард долларов 334 миллиона, импорт
- 8 миллиард долларов 193 миллиона.
Объем двусторонней торговли между странами экономический
развивается непропорционально, но по-прежнему существует огромный
потенциал для более плодотворного сотрудничества [9].
«В 2007 году между нашими странами было подписано
межправительственное соглашение о сотрудничестве в области
несырьевых секторов экономики. К этому соглашению закреплено
приложение, в котором индикативно предусмотрено несколько десятков
конкретных
проектов
в
области
легкой
промышленности,
электроэнергетики, в области сельского хозяйства, переработки продукции
этой отрасли и так далее. Кроме нефти наша страна заинтересована и в
других проектах. Среди крупных проектов можно назвать строительство
нескольких теплоэлектростанций. Но вся электроэнергия будет
использоваться в Казахстане». – говорит советник по торгово-
Достарыңызбен бөлісу: |