strategy). Бренд архитектурасының

Суббренд стратегиясы
"Бренд-үй" стратегиясына жақын. Қосалқы бренд стратегиясында шебер бренд (ата-аналық бренд) 
көбінесе негізгі компонент ретінде әрекет етеді. Кейбір жағдайларда мастер-бренд те, суббрендтер
де балама болып саналады, бірақ суббренд ешқашан мастер-брендтен күшті болмайды. Бренд 
архитектурасының бұл түрі көбінесе атау үлгісінде келесідей көрінеді: мастер-бренд өнім атауының
басында келеді, ал суббренд оны ұстанады.
Суббренд архитектурасының мысалы

Қолдау көрсетілетін бренд стратегиясы
Стратегия Бренд үйі мен брендтер үйі арасындағы бір нәрсені білдіреді. Әр түрлі өнімдер жеке брендтермен
ұсынылған, бірақ сонымен бірге мастер-брендке қолдау көрсетіледі. Бұл жағдайда қолдау көрсетілетін бренд 
басты рөл атқарады, жеке тұлғаға ие және мастер-брендті қолдауды сапа белгісі ретінде пайдаланады - бұл
қолдау көрсетілетін брендке танымалдық пен сенімділікті арттыруға көмектеседі. Қолдау көрсетілетін брендтің
атау үлгісінде алдымен қолдау көрсетілетін атау, содан кейін мастер-Бренд атауы болады. Сонымен қатар, 
қолдау көрсетілетін брендтің логотипі мен стилі мастер-брендке қарағанда анағұрлым танымал. Бұл стратегия 
аясында қолдау көрсетілетін брендтің атауы мастер-бренд атауына негізделген тәсіл танымал (мысалы, Nestlé 
мастер-брендіне негізделген Nescafé, Nesquik брендтері).

Нестле корпоративті мастер брендінің архитектурасы
Ірі компанияларда гибридті (аралас) бренд архитектурасы жиі кездеседі, онда әр түрлі брендтер
топтары үшін әр түрлі сәулет түрлері бір уақытта қолданылады, мысалы, компания брендтерінің бір

жүктеу/скачать 3,45 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: