Тема 1 – социология как наука
Тема 1.4 – МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
жүктеу/скачать 60,81 Kb.
|
| Тема 1.4 – МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
Когда и почему появляется понятие массовой коммуникации? Понятие «массовая коммуникация» (где коммуникация понимается как связь и общение) появилось в 1920-х годах в США как отражение в основном опыта работы прессы, прежде всего газет и журналов, действующих в условиях рыночной конкуренции в соответствии с принципом «Клиент всегда прав», которое было переформулировано в правило «Давать то, что хочет публика». Охарактеризуйте модель коммуникативного акта по Г. Лассауэллу. Модель коммуникации Лассуэла — первая модель, предложенная для описания коммуникации. В своей работе «Структура и функции коммуникации в обществе», Г. Лассуэлл в 1948 году анализировал взаимосвязь между массовой коммуникацией и эффективностью пропагандистского эффекта. ... Анализируются причины возникновения самого акта коммуникации. Сообщение (Что?) – это то, что передается от коммуникатора. Анализ результатов («эффекта») коммуникативного воздействия; в целом результативность коммуникации оценивается на основании возникшего интереса к содержанию сообщения, а не ответная реакция получателя. Справка. Гарольд Дуайт Лассуэлл. В чём заключается процесс медиатизации современного общества? Существует несколько подходов к пониманию медиатизации. По мнению С. Хьярварда, медиатизация – это двусторонний социальный процесс, с помощью которого социум насыщается средствами массовой информации в такой мере, что СМИ могут рассматриваться лишь в контексте общественных институтов. Сами по себе медийные технологии не являются причиной социокультурной динамики, однако погружение человека в информационный поток при условии формирования определенных социальных, политических, экономических, культурных реалий с помощью новых технологий дает мощный толчок для воздействия на общественное сознание. Данное явление затрагивает социум на макро-и микроуровнях, что позволяет говорить о том, что общество становится полностью зависимо от медиа. Немецкий социолог коммуникации В. Шульц предложил ещё один подход к пониманию медиатизации. Исследователь выделил четыре вида процессов, которые видоизменяют социальную коммуникацию, – расширение, замещение, объединение, приспособление. В качестве примера Шульц приводит социальные медиа, которые на сегодняшний день успешно выполняют коммуникативную функцию наряду с информационной и развлекательной (что изначально было привилегией СМИ). Какова роль СМИ в общественной жизни? Средства массовой информации играют ведущую роль как в освещении деятельности органов власти, так и в создании системы обратной связи, мониторинге общественного мнения и общественных настроений. Как известно, ни одну современную задачу общество не в состоянии решить без участия масс-медиа. Следовательно, СМИ являются неотъемлемой частью социально-экономической, политической и культурной жизни общества. Какие возможности имеют различные СМИ? У аудитории Интернет-СМИ намного больше возможностей осуществления коммуникаций: самовыражение и формирование повестки дня, получение обратной связи. Аудитория является не только объектом воздействия, но и субъектом, самостоятельно формирующим повестку дня, осуществляющим межличностное общение. Экстерриториальность – доступ к Интернет-СМИ возможно осуществить практически везде, практически не осталось мест без точек доступа к сети Интернет. Интерактивность характеризуется переходом к такому взаимодействию, в котором обе стороны могут выступать в роли отправителя, получателя или посредника, передающего информацию. Оперативность публикации информации осуществляется практически мгновенно после произошедшего события или даже во время него, что способствует стремительному распространению данных среди миллионов пользователей. жүктеу/скачать 60,81 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|