Сапалық зерттеу – кеңінен қолданылатын зерттеу әдісі Сапалық зерттеу – адамның мінез-құлқы мен әдеттерін зерттейтін ғалымдар мен зерттеушілер кеңінен қолданатын зерттеу әдісі.
Сапалық әдіс барлық ғылыми әдістердің ішіндегі ең көнесі болса керек: тіпті ежелгі грек философтары да қоршаған әлемге сапалы бақылау жүргізіп, көргендерін түсіндіре алатындай жауап беруге тырысқан.
Сапалық әдіснаманың өркендеуі 20 ғасырдың 1920-1930 жылдардағы Чикаго әлеуметтану мектебінің дамуымен байланысты және E. Bogardus, E. Burges, F. Znaniecki, R. Park, W. Thomas, K. Shaw, II. Янги және т.б. есімдерімен байланысты.
1. Сапалық тәсіл
Сапалық тәсіл «нәтижелер статистикалық процедуралармен немесе математикалық есептеудің басқа әдістерімен алынбайды, бірақ субъектінің өзінің көзқарасы тұрғысынан берілген пәннің субъективті мәнін білдіретін номиналды жауаптардың мәні мен интерпретациясын ашу арқылы алынады. Мұндай зерттеулердің мақсаттары әлеуметтік процестердің субъективтік жағын түсіну және түсіндіру болып табылады». Сапалық тәсілдің өзіндік әдістемесі, идеологиясы, зерттеу тілі, сонымен қатар қызығушылық деңгейі бар: жеке, жергілікті, нақты жағдайларды микроталдау.
Бұл әдіс сұхбат, фокус-топтар, кейс-стадилер, дискурсты талдау және әдебиеттерге шолулар арқылы адамдардың ойларын, идеяларын немесе тәжірибесін зерттеу үшін қолданылады. Бұл негізінен ойлар мен тәжірибелер туралы деректерді жинау үшін жүргізілетін сауалнама.
Сапалық зерттеу көбінесе сандық әдістің бастаушысы ретінде қарастырылады, бұл әдісте ол жиі шынайы және тексерілетін гипотезаны тұжырымдауға болатын ықтимал қорытындылар мен идеяларды жасау үшін қолданылады. Содан кейін бұл гипотезаны стандартты сандық зерттеу әдістерін қолдана отырып, кешенді түрде тексеруге және математикалық талдауға болады.
Сондықтан кең ауқымдағы нәтижелерді нығайту және бағалау үшін сапалы әдістер жиі сұхбаттармен, сауалнамалармен және жағдайлық зерттеулермен біріктіріледі.
Экспериментке дейін аяқталған зерттеу жиынтықтағы белгілі бір брендтердің танымалдылығын болжай алады. Содан кейін нәтижелерді ескере отырып жасалған сандық эксперимент уақытты, ақшаны және ресурстарды үнемдей алады.
