ИОТ 2 –  СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «МАРКЕТИНГ УСЛУГ»

 
 
KP 3505 
 
Коммерческое  предпринимательство 
2 кредита/ 3 ECTS 
Пререквизиты:  Mar 1406 Маркетинг 
1+1+0 
Целью  преподавания  курса  является  формирование  у 
слушателей  комплекса  знаний  о  принципах  предпринимательства  в 
Республике Казахстан.  
Задачами 
курса 
являются:  
-  изучить  нормативные  акты  Казахстана,  которые  регламентируют 
предпринимательскую деятельность; 
- изучить механизм функционирования предприятий и фирм. 
-ознакомиться 
с 
основными 
видами 
и 
формами 
предпринимательства; 
-изучить 
особенности 
функционирования 
фирм 
и 
предприятий различных организационно-правовых форм; 
-знать  особенности  регистрации  предприятий  и  фирм 
различных форм хозяйствования 
MI 3506 
 
Маркетинг в инфраструктуре 
3 кредита/  5 ECTS 
Пререквизиты:  Mar 1406 Маркетинг 
2+1+0 
Для маркетинга  главное,  что обеспечивает  успех  К основным 
аргументам  функционирования  территории  относятся:  обеспечение 
личной  безопасности  и охрана  общественного  порядка;  состояние 
и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние 
дорог, 
транспортное 
обслуживание; 
водо-, 
газо-, 
тепло-, 
электроснабжение;  уборка  мусора;  наличие  парков,  благоустройство; 
наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений (особенно — 
для резидентов).  Для бизнеса  это —  налоговые  стимулы,  возможности 
приобретения или  аренды  земли  и компонентов  инфраструктуры  и т.п. 
Среди  аргументов  перспективности,  развития  территории  в первую 
очередь  могут  быть  названы:  возникновение  новых  и развитие  старых 
производств;  динамика  производственной  и рыночной  инфраструктуры, 
коммуникаций; 
уровень 
занятости 
и ее структура; 
уровень 
благосостояния; 
динамика 
инвестиций; 
развитие 
высшего 
и послевузовского образования. 
- уметь формировать ресурсы производства конкретных видов услуг; 
- определять особенности поведения потребителей на рынке деловых и 
досуговых услуг;  
- разрабатывать комплекс продвижения конкретной услуги; 
-  знать  (понимать,  иметь  представление):  основные  маркетинговые 
термины,  сущность  и  разновидности  территориального  маркетинга, 
субъекты  маркетинга  территории,  их  цели  и  интересы,  стратегии 
маркетинга  территории,  методики  комплексной  оценки  потенциала 
территории,  сложившиеся  альтернативные  концепции  маркетинга 
территории,  инновационные  инстру  менты  маркетинга  территории  и 
типы  управленческих  решений  и  формы  и  методы  продвижения 
территории; 
-  уметь:  разрабатывать  стратегию  маркетинга  привлекательности  для 
обеспечения  конкурентных  преимуществ  территории,  оценивать 
возможности  территории  для  повышения  доли  производства 
конкурентоспособных 
продуктов, 
оценивать 
эффективность 
маркетинговых  проектов  на  основании  критериев  и  индикаторов 
успешности. 
ИОТ 3–  СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ» 
PM 3501 
 
Промышленный маркетинг  
3 кредита/5 ECTS 
Пререквизиты:   Mar 1406 Маркетинг 
2+1+0 
Цели  и  задачи  учебного  курса  состоят  в  формировании  у  будущих 
маркетологов  знаний,  умений  и  навыков  в  области  маркетинга  сырья, 
машин и оборудования, промышленных услуг, особенностей отраслевого 
маркетинга. 
  Задачи:    
-  оптимально  организовать  процесс  изучения  предмета,  зафиксировав 
правила учебного процесса;   
-  развить  навыки  и  сформировать  определенные  умения;   развить 
способности к диагностике проблем и умения решать проблемы. 
-  Умение  использовать  систему  антикризисных  мер,  принципы  и 
способы обеспечения выживания предприятия (фирмы); 
-  знать    основные  отличия  промышленного  маркетинга  от 
потребительского;  
-  уметь  осуществлять  планирование  маркетинговой  деятельности  на 
промышленном предприятии;  осуществлять разработку и реализацию 
маркетинговой стратегии промышленного предприятия 
OPR 3502 
 
Organization public relations  
3 кредита/ 5 ECTS 
Пререквизиты:      Mar  1406  Маркетинг,  
MK 2417 Маркетинговые коммуникации 
2+1+0 
Course  Objectives .  The  course  prepares  students  for  effective  and  ethical 
public  communication  on  behalf  of  contemporary  organizations  (profit  and 
non-profit).  Students  will  acquire  knowledge  about  the  history  of  public 
relations  in  modern  organizations  and  a  variety  of  theories  and  paradigms  of 
effective  public  relations.   Students  will  gain  skills  in  the  practical  arts  of 
market/audience research and analysis, campaign development, image and text 
design, media relations, crisis management, and communication ethics.  
-  выявить  современные  технологии  связей  с  общественностью, 
особенности  специалистов  по  связям  с  общественностью,  этику  и 
профессионализм,  правовые  основы  паблик  рилейшнз,  коммуникации 
и  общественное  мнение,  СМИ  и  организацию  связей  с  ними,  процесс 
управления и практические особенности PR 
MNO 3503 
 
Маркетинг 
некоммерческих 
организаций 
3 кредита/ 5 ECTS 
Пререквизиты:      Mar  1406  Маркетинг,  
MK 2417 Маркетинговые коммуникации 
Главная цель курса состоит в формировании у будущих маркетологов 
основ знаний и навыков в области некоммерческого маркетинга.   
Задачи курса:  
-  оптимально  организовать  процесс  изучения  предмета,  зафиксировав 
правила учебного процесса;  
-  основные  понятия,  принципы,  методы  маркетинговой 
деятельности  для  анализа  и  решения  проблем  конкретных 
практических задач в отдельных отраслях 
-  особенности  и  основные  характеристики  некоммерческого 
предпринимательства 

 
 
2+1+0 
-  развить  логические  способности  в  области  управления  маркетингом  в 
некоммерческой сфере деятельности. 
OIG 3504 
 
Основы индустрии гостеприимства  
3 кредита/ 5 ECTS 
Пререквизиты:   Mar 1406 Маркетинг 
2+1+0 
Цели 
 
курса 
- 
овладение 
знаниями 
о 
закономерностях 
функционирования 
международного 
гостиничного 
рынка, 
о 
существующих методиках руководства современным отелем и системах 
организации его работы.  
Задача:    овладение  знаниями  в  области  генезиса  средств  размещения, 
причин  появления  современных  механизмов  функционирования 
международных 
гостиничных 
рынков, 
перспектив 
развития 
гостиничного бизнеса в будущем. 
- место дисциплины в освоении специфики деятельности предприятий 
индустрии гостеприимства; 
-  правовые  нормативные  документы,  регулирующие  деятельность 
предприятий индустрии гостеприимства; 
-  организационно –управленческую  структуру  предприятий  индустрии 
гостеприимства; 
- цикл обслуживания туристов в гостинице; 
-  основные понятия  профессиональной этики работников  предприятий 
индустрии гостеприимства. 
-владеть  специальной  терминологией,  необходимой  для  анализа 
деятельности предприятий индустрии гостеприимства; 
 
Tov 3505 
 
Товароведение 
2 кредита/ 3 ECTS 
Пререквизиты:   Mar 1406 Маркетинг  
 
1+1+0 
 
Цель  дисциплины  – формирование  знаний  в  области  товароведения, 
умений их идентификации, оценки качества и хранения. 
Учебные  задачи  дисциплины  – изучение  теоретических  основ 
формирования  и  сохранения  качества  товаров;  обучение  практическим 
навыкам проведения экспертизы товаров. 
знать: 
- проблемы рынка каждой группы продуктов и источники поступления 
товаров на рынок; 
- нормативную документацию; 
- условия и сроки хранения; 
- требования к качеству продуктов; 
Уметь: 
- определять касество сырья и готовой продукции; 
- пользоваться нормативными документами. 
MA 3506 
 
Маркетинговый анализ  
3 кредита/  5 ECTS 
Пререквизиты:  Mar 1406 Маркетинг  
2+1+0 
Цель  курса  –  изучение  основы  и  сущности  маркетингового  анализа, 
теории и практики современного маркетингового механизма воздействия 
на конкурентные позиции фирмы на рынке.   
При  изучении  курса  наряду  с  овладением  студентами 
теоретическими  положениями  уделяется  внимание  приобретению 
практических навыков, с тем, чтобы они смогли успешно применять их в 
своей последующей работе. 
-  изучить  предпочтений  потребителей  с  целью  их  удовлетворения,  а 
также  с  целью  сегментирования  покупателей  для  проведения  анализа 
предпочитаемых  ими  марок  или  сортов  товаров  и  степень 
насыщенности рынка в этих сегментах. 
- оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования 
сбытовой  сети,  развития  рекламы  и  анализу  маркетинговых 
коммуникаций. 
4 КУРС /7 семестр  
3.2 Базовые профессиональные модули   
Модуль 8. Управление маркетингом в сфере услуг 
UM 4401 
Управление маркетингом  
  3 кредита/5 ECTS 
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг, 
Men1405 Менеджмент 
 
2+1+0        
Цель  управления  маркетингом  –  получение  эффективной  прибыли  и 
эффективности деятельности субъекта на рынке. 
1.     Планирование маркетинга 
2.        Организация,  осуществление  маркетинговых  стратегий  и 
маркетинговых программ. 
3.     Учѐт и контроль маркетинговой деятельности 
4.          Экспертное  отслеживание  и  регулирование  поведения  фирмы  на 
рынке. 
 
- 
иметь  знания  и  понимание  особенностей  осуществления 
маркетингового управления деятельностью предприятия, включающего 
вопросы  планирования,  организации,  мотивации  и  контроля 
производственного, коммерческого и финансового процессов;   
-  овладеть  знаниями  и  пониманием  определения  эффективности 
маркетингового планирования и контроллинга на предприятии, а также 
экономической оценки маркетинговых решений.  

 
 
Модуль 9.  Маркетинг - менеджмент 
MM 4402 
Международный маркетинг 
3 кредита/ 5  ECTS 
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,  SM 
3402 Стратегический маркетинг 
2+1+0    
Цель данного курса – дать представление об основах международного 
маркетинга,  составе  задач  и  решений,  принимаемых  в  той  сфере, 
показать  особенности  использования  маркетинговых  инструментов  на 
международных  рынках,  помочь  применить  эти  принципы  и  методы  в 
практической деятельности на примере отечественных предприятий. 
Основными задачами курса являются: 
   - изучение международной  маркетинговой  среды, 
   - 
изучение 
и 
исследование 
комплекса 
маркетинг-микс 
в  
международном маркетинге, 
- 
обеспечивает 
знание 
теоретической 
основы 
организации 
логистических систем на международном уровне 
-    знать  специфику  международного  маркетинга,  особенности 
маркетингового  управления  организацией  в  международной  бизнес-
среде на основе анализа и перспектив выхода на внешние рынки 
ИОТ 1 – СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ» 
BPT 4501 
 
Брендинг промышленных товаров 
3 кредита/5 ECTS 
Пререквизиты Mar 1406 Маркетинг ,  Bre 
3404 Брендинг 
2+1+0 
Брендинг  осуществляется  с  помощью  определенных  приемов, 
методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до 
покупателя  и  не  только  сформировать  в  его  сознании  имидж  марки 
товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных 
и эмоциональных элементов товара.  
 
1.  Особенности  маркетинга  услуг  на  рынке  промышленных  товаров 
(можно  по  конкретному  виду  услуг:  консалтинг,  образование  и  т.д.) 
2. 
Брендинг 
на 
рынке 
промышленных 
товаров 
3. 
Критерии 
и 
методы 
выбора 
целевых 
сегментов. 
4. 
Источники 
инновационных 
возможностей. 
5. Ценовые стратегии и ценовая политика фирмы на рынках В2В. 
-  знать  особенности  разработки  политики  брендинга  промышленных 
товаров  с  определением  конкретной  специфики  по  отдельным 
продуктам 
-    уметь  проводить  оценку  стоимости  брендов  на  основе  изучения 
различных  методов  и  современных  подходов  к  разработке  бренд-
коммуникаций, 
-  овладеть  навыками  разработки  планов  создания  отечественных 
брендов 
BPT 4502 
 
Брендинг  потребительских товаров 
3 кредита/5 ECTS 
Пререквизиты Mar 1406 Маркетинг ,  Bre 
3404 Брендинг 
2+1+0 
Цель дисциплины: 
-  обучение  основным  знаниям  и  навыкам  профессиональной  работы  в 
сфере брендинга потребительских товаров,  
-    формирование  у  студентов  научных  представлений  о  бренде  и  его 
потребителе, а также практических навыков создания бренда.  
3адачи дисциплины: 
-  усвоение  базисных  знаний  о  сущности  брендинга  потребительских 
товаров, его структуре и значении;  
- анализ индивидуальности бренда;  
-  анализ  интересов,  мотивов,  установок,  ценностных  ориентаций  для 
реализации политики в области брендов.  
-  знать  особенности  разработки  политики  брендинга  потребительских 
товаров  с  определением  конкретной  специфики  по  отдельным 
продуктам 
-    уметь  проводить  оценку  стоимости  брендов  на  основе  изучения 
различных  методов  и  современных  подходов  к  разработке  бренд-
коммуникаций, 
-  овладеть  навыками  разработки  планов  создания  отечественных 
брендов 
UKP 4503 
 
Управление качеством продукции 
3 кредита/5 ECTS 
Пререквизиты:    Mar  1406  Маркетинг,  
UTSP 3504  
 Управление 
товарной  и  сбытовой 
политикой 
2+1+0 
Задачи дисциплины: 
– дать знания теоретических основ в области обеспечения качества 
и управления качеством продукции; 
– изучить принципы системного управления качеством продукции 
и услуг; 
–  приобрести  навыки  по  применению  статистических  методов 
контроля качества продукции; 
–  научить  будущих  специалистов  оценке  конкурентоспособности 
конкретных  групп  товаров  и  видов  услуг  с  использованием  различных 
методов; 
–  ознакомить  с  основными  нормативными  документами  по 
вопросам качества; 
–  изучить  основные  методы  определения  и  оценки  показателей 
-  овладеть  знаниями  управления  товарной  и  сбытовой  политики 
организации  (предприятия)  по  разработке  эффективной  программы 
жизненного  цикла  продукта,  его  ассортимента,  товарно-знаковой 
символики, 
концепции 
упаковки 
и 
обеспечения 
конкурентоспособности  на  основе  изучения  проблем  повышения 
качества продукта, его уровней и методов 
-    приобрести  умения  и  навыки  по  разработке  тактики  и  стратегии 
конкурентной борьбы 

 
 
качества продукции;  
IM 4504 
 
Инновационный маркетинг  
2 кредита/ 3ECTS 
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,  SM 
3402 Стратегический маркетинг 
1+1+0    
-  Подготовка  выпускников    к  выбору  инноваций  в  области 
маркетинговой,  торговой,  рекламной,  логистической  и  товароведной 
деятельности. 
-  Подготовка  выпускников  к  организационно-управленческой 
деятельности  при  реализации  инновационных  бизнес-проектов, 
разработки  стратегий  и  тактик  предприятий  и  принятии  решений  в 
области маркетинга или коммерции. 
Задачами преподавания дисциплины являются:   
-  ознакомление  с  базовыми  понятиями  и  основополагающими 
принципами маркетинга в инновационной сфере; 
-  формирование  навыков  креативной  реализации  теоретических  и 
прикладных  знаний    маркетинга  в  инновационной  деятельности  на 
предприятии. 
-  знать  особенности  осуществления  маркетинговой  инновационной 
деятельности на предприятии;  
-  уметь    разработывать  стратегические  решения  по  отдельным 
элементам  комплекса  инновационного  маркетинга;  навыками 
определения  конкурентоспособности  продукции,  расчета  цены 
инновационного продукта. 
EM 4505 
 
Event – маркетинг  
3 кредита/ 5 ECTS 
Пререквизиты:      Mar  1406  Маркетинг,  
MK 2417 Маркетинговые коммуникации 
2+1+0 
Целью  освоения  дисциплины  «Event  –  маркетинг»  является 
формирование 
у 
слушателей 
комплексного 
представления 
о 
маркетинговых  событиях  как  одном  из  инструментов  эффективной 
коммуникационной  стратегии  компании  в  условиях  информационного 
клаcтера. 
 теория и практика организации современных маркетинговых событий, а 
также их влияние на результаты маркетинговой деятельности компании. 
 

 
предпосылки 
использования 
маркетинговых  событий  в 
комплексе маркетинговых коммуникаций 

 
цели  и  задачи  маркетинговых  событий  как  инструмента 
коммуникаций 

 
содержание  процесса  подготовки,  разработки,  проведения  и 
оценки  маркетинговых  событий  со  стороны  заказчика  и  исполнителя 
(агентство). 

 
проводить исследования на подготовительном этапе организации 
маркетингового события 

 
ставить цели и формулировать задачи маркетинговых событий 

 
инициировать  и  управлять  процессом  творческой  разработки 
идеи и концепции маркетингового события 

 
организовывать процесс планирования маркетингового события 
 

жүктеу/скачать 4,82 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: