13-дәріс.
Брендті басқару
Сұрақтар:
1.Брендті басқару жүйесі туралы
түсінік
2.Брендті басқарудың
стратегиялық міндеттері
Брендті басқару (brand management, брендті басқару) — брендті дамыту мен жетілдірудің оның
дамуының барлық кезеңдерінде жүзеге асырылатын кешенді тұрақты менеджменті. Брендті
басқару-брендті маркетингтік басқарудың тәуелсіз объектісіне бөлу және маркетинг кешенін (4P)
тікелей брендке қолдану, компанияның бүкіл нарықтық ұсынысына немесе белгілі бір жолмен
топтастырылған тауарларға емес, мысалы, кірістілік немесе айналым бойынша топтастырылған
тауарларға.
Брендті басқарудың мақсаты-мақсатты аудиторияға бренд атауымен ұсынылатын тауарлар мен
(немесе) қызметтерді сатуды барынша арттыру.
Брендті басқарудың міндеттері: Тауарларды және (немесе)
қызметтерді түпкілікті тұтынушы үшін тартымды ету;
тауарларды маркетингтік арна арқылы жылжыту.
Брендті басқарудың мәні - жаңа мүмкіндіктерді қадағалау
және тұтынушылардың санасында винтаждық өнімді бекіту
арқылы қадам жасау. Сұрақтарға жауап іздеу: осы өнімді
және (немесе) қызметті тұтынушы кім, осы өнімді сатып алуға
қалай сендіру керек, брендті басқарудың негізі болып
табылады.
Брендинг - бұл ұзақ мерзімді артықшылықты
қалыптастыру мақсатында брендті дамыту, нарыққа
шығару және дамыту процесі.
Бренд менеджменті -
маркетинг, өндіріс,
инновация және ішкі
басқаруды оңтайландыру
арқылы брендті активтерді
барынша арттыруға
бағытталған бренд/брендке
ие компанияның басқару
функциясы.
Бренд-менеджмент қағидалары
Өнімнің мінсіз сапасы
Материалдық емес активтердің құндылығы және
бренд-менеджменттің салмағы
Кросс-функционалды тәсіл – брендингтің
бірыңғай процесіне интеграция: өндіріс,
маркетинг, сату, инновация
Жедел ішкі коммуникациялар
Тұтынушылармен тұрақты жұмыс,
тұтынушылардың міндеттемесі компанияның ұзақ
мерзімді дамуының негізі болып табылады
Компанияның барлық брендтерінің стратегиясы
синергияны қалыптастыра отырып, бірыңғай
портфель шеңберінде келісіледі.
Достарыңызбен бөлісу: |
