1. Маркетингтің шығуы және жалпы сипаттамасы. Маркетингтің принціп түрлері мен қызмет түрлері
жүктеу/скачать 491 Kb.
|
лекции-Маркетинг-каз 3
- Бұл бет үшін навигация:
- Маркетинг ат қ аратын қ ызмет т ү рлері
- 3. Маркетингті ң басты салалары
| Маркетинг принціптері:
1. Тұтынушы нарықтағы ең басты кейіпкер; 2. Тек сатылатын яғни тұтынылатын тауарды өндіру; 3. Тауарды қалыптастыра отырып, өз тұтынуыңды жаса. Маркетинг атқаратын қызмет түрлері: 1. Нақты кешенді зерттеу; 2. Кәсіпорынның өндірістік мүмкіндіктерін талдау; 3. Маркетингтік стратегияға сүйене отырып, неғұрлым айқын бағдарлама жасау; 4. Тауар; 5. Баға; 6. Тауар өткізу; 7. Коммуникациялық саясатты жүзеге асыру; 8. Маркетинг қызметінің жобасын белгілеу; 9. Маркетингтік әрекетті бақылау және оған баға беру. Бұл қызметтің әр сұрағын толық атап көрсетсек: - Нарықтық кешенді зерттеу мәселесіне тікелей қатысы бар тақырыптар; - Нарықтың жиынтық сипаттамасын анықтау, талдау, конъюнктуралық зерттеулер және болжамдар тұтынушылардың нақты тауарлы тұтынымдық мүмкіндігі. Сапалық, сәндік, қасиеттеріне деген көзқарасын бағалау, кәсіпорынның өндірістік тауар өткізу мүмкіндіктерін талдай отырып, нарықтың коньюнктурасы мен сыйымдылығын анықтау. Нарық коньюнктурасының дамуын алдын-ала болжауға мүмкіндік табу. Тауар, баға, тауар сату және каммуникациялық саясат маркетингтік бағдарламаның арнаулы тараулары ретінде карастырылады.Бұл жерде ең басты көзделетін мақсат кәсіпорынның бәсекелестік төзімділігін нығайту. 3. Маркетингтің басты салалары: 1. Ішкі маркетинг- бір мемлекеттің ұлттық шекарасы шеңберінде жүргізілетін өндіріс тауар айналымы ауқымында жүзеге асырылады. Ол тауар өндіру және сату арқылы ішкі мұқтаждықты қамтамасыз етуден шетелдермен байланыс жасағанға дейін, яғни, ішкі сұранымды қанағаттандыруды ұйымдастыруға қызмет етеді. Ішкі маркетинг өзінің даму барысында шетелдермен қарым-қатынас жасау дәрежесіне дейін көтеріліп, маркетингтің басқа түрі пайда болған күннің өзінде де- ол өз кеңістігінде қала береді. 2. Экспорттық маркетинг- сыртқа тауар шығару қарым-қатынастары нәтижесінде пайда болып және шет ел халықтарын зерттеуді қоса қамтиды. 3. Импорттық маркетинг- шет елден сатып алынған тауарларды тұтынушыларға жеткізу барысында нарық сыйымдылығын және оның коньюнктурасын айрықша зерттеуге бағытталады. 4. Ғылыми - техникалық маркетинг- атқарылатын жұмыстың нәтижелі болуын, сату және сатып алу процесіндегі патент пен лицензия шараларын жүзеге асыруды ұйымдастырады. 5. Тікелей инвестициялық маркетинг- шет елдің инвестициялық әрекеттің жағдайын шет елде құрылған кәсіпорынның жұмыс істеу және тауар сату белсенділігін арттырумен айналысады. 6. Халқаралық маркетинг- шет елдегі ұлттық кәсіпорындар өз тауарларын З-ші бір мемлекетке сату барысында қолданылады және сол мемлекеттің нарық кеңістігін өзіне тарту арқылы дамуға бейім келді. 7. Тауар мен қызмет көрсету маркетингі- өндірілетін тауарлар мен атқарылатын жұмыстардың немесе көрсетілетін қызмет түрлерінің өзгешеліктеріне сәйкес әр түрлі кәсіптегі кәсіпорындардың пайдалылығын қамтамасыз етуді және тауарды тиімді сату мәселелерін ұйымдастыруды егжей-тегжейлі зерттейді. Сөйтіп, өндіріске арналған және көпшілік қолды тауарлардың маркетингтері осылай пайда болады. 8. Коммерцияға жатпайтын маркетинг- белгілі бір ұйым немесе жекелеген адамдарға қатысты алғанда дұрыс қоғамдық пікір туғызу міндетіне басты көрініс береді. жүктеу/скачать 491 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|